從三種傳媒經濟理論看微博

摘要：2010為中國微博元年，這一年中國微博不管從用戶范圍，還是影響力上，都達到前所未有的高度。微博代表著一種轉和傳的力量，具有極強的整合功能，其碎片化的特性更是它在當代大紅大紫的主要原因。微博在帶來信息傳播方式變革、重構新聞生產的同時也具有不可回避的種種弊端。本文以注意力經濟、影響力經濟和輿論經濟這三種經濟理論為立足點，將微博所獨有的或顯著的特性加以剖析、透視。

關鍵詞：微博；注意力經濟；影響力經濟；輿論經濟

中圖分類號：G220.7文獻標識碼：A文章編號：1672-8122（2011）12-0088-03

一、微博與三種經濟理論概述

（一）何為微博

“微文字、巨效果”這是對中國新媒體——微博的概括。2010年中國微博不管從用戶范圍，還是影響力上，都達到前所未有的高度，這一年多起標志性新聞事件均在微博引爆，微博已經成為繼網絡論壇、博客、跟帖這三者之后，最強大的網絡輿論載體，也是網友在需要發布信息時的第一選擇[1]。

微博，即長度在140個字以內的微博客，是一個基于用戶關系的信息分享、傳播以及獲取平臺，人們隨時隨地分享所見所聞。

微博以加關注、轉發、評論、微群等形式構建起了這個世界的“微紐帶”。美國著名社會心理學家米爾格倫（Stanley Milgram）于20世紀60年代提出六度分割理論。“你和任何一個陌生人之間所間隔的人不會超過六個，也就是說，最多通過六個人你就能夠認識任何一個陌生人?！倍⒉┐蟠罂s減了找到特定對象的過程。與此同時，微博中人際關系結構也減少至四層：自己；……