解讀央視廣告強勢招標及其背后的公共性缺失

摘要：2011年中央電視臺黃金資源廣告招標會成交127億元，創(chuàng)17年來新高，而2012年央視廣告招標在即，來勢更為洶涌。這一廣告競購活動緣何長盛不衰，而作為主辦方的國家電視臺——央視，在強化廣告運營的背后又有怎樣的得失？本文試圖通過對以上問題進行解析，深入研究央視廣告強勢招標的內(nèi)在原因，進而探討央視在追逐商業(yè)利益過程中的公共性特征的缺失。

關(guān)鍵詞：央視廣告招標；黃金資源；公共性

中圖分類號：G206文獻標識碼：A文章編號：1672-8122（2011）12-0040-02

一、引 言

2010年11月8日聲勢浩大的央視黃金資源廣告招標會以126.6870億的招標總額完美收官，該數(shù)字創(chuàng)造了中央電視臺17年招標預(yù)售總額的新高度，2011年9月20日中央電視臺2012年節(jié)目推介會又在京舉行，據(jù)群邑中國預(yù)測：2012年中國廣告花費將達到4062.9億元人民幣，較2011年增幅為16.9%，其中電視依舊是中國媒體投資的主導(dǎo)力量[1]。細數(shù)往年標王們成王敗寇的多舛命途，尚不論賞心樂事誰家院，毋庸置疑地是，在眾商家豪賭的輪盤之后，都站著屹立不倒只贏不輸?shù)闹醒腚娨暸_，如果說中國存在一個比印鈔機更快的攬財工具，那么每年一度的央視廣告招標應(yīng)算其一。

近年來，廣告招標價格持續(xù)走高應(yīng)是中國經(jīng)濟復(fù)蘇的預(yù)兆。然而原本是一家電視臺的廣告招商會，又何以被譽為“中國經(jīng)濟的晴雨表”、“中國市場的風向標”，成為群雄逐鹿的沙場？這誠然與中央電視臺作為全國唯一的國家電視臺的絕對優(yōu)勢不脫干系。本文試圖通過對央視廣告招標強勢之由進行解讀，進而探討中央電視臺在追逐利益過程中的公共性缺失。……