網絡“微電影”的傳播學解讀

摘要：新媒介環境與技術促使微時代來臨，不僅讓微小說、微博得以流行，也讓微視聽的文化消費形式“微電影”，受到了越來越多人的喜愛。本文從傳播學的角度，從解讀微電影入手，分析了微電影的受眾定位及熱播原因，對微電影的傳播效果及走向進行了探討。

關鍵詞：微電影；受眾；傳播效果

中圖分類號：G220文獻標識碼：A文章編號：1672-8122（2011）12-0095-02

每一種新媒介的產生與運用，都宣告著人們進入一個新的時代。2011年上半年，《第28次中國互聯網絡發展狀況統計報告》指出：截至2011年6月，中國網民達到4.85億，微博用戶數量也從2010年底的6311萬暴增到1.95億，成為用戶增長最快的互聯網應用模式[1]。

一、何為“微電影”

互聯網十多年的發展改變了人們的生活方式，現在它更是開始逐漸改變人們傳統的娛樂方式──電影。近日發布的《中外電視劇產業發展報告》指出：超過4000萬人只使用網絡視頻而不看傳統電視。網絡視頻受熱捧透露出一個重要信息，那就是新媒介環境下微時代已經來臨。現代人生活的快節奏與多元性，催生了空閑時間的零散性。這不僅使得微小說、微博盛行，微視聽的文化消費形式——微電影，也受到了越來越多人的喜愛。

微電影與網絡視頻、傳統電影均存在區別。微電影有著它特有的構思和表現形式，屬于一種新的虛構電影作品的樣態，一個個虛構的小片段、虛構的小情境或者小故事都可以成為微電影，其內容更加生活、更加輕喜劇，更適合現代社會中繁忙的人們利用碎片化的時間觀看。……