論民生新聞如何打好“主持人牌”

摘要：目前，民生新聞欄目已成各家電視臺提高新聞報道影響力和收視份額的一條重要途徑。但在其取得較好收視率、獲得社會普遍認可的同時，也遇到了同質低俗的發展瓶頸，主持人作為欄目核心元素如何實施品牌策略，優化傳播值得思考。

關鍵詞：民生新聞主持人；人文色彩；輿論領袖；個性化

中圖分類號：G224文獻標識碼：A文章編號：1672-8122（2011）12-0103-02

2002年，《南京零距離》首開民生新聞的先河，給觀眾帶來全新的新聞視角。隨后，民生新聞異軍突起，我國各級電視臺涌現出了大量“民生新聞”節目，這些節目都取得了不俗的業績，有些甚至創造了當地收視“奇跡”。目前，各家電視臺都把民生新聞欄目作為了擴大新聞報道影響力和提高收視份額的一條重要途徑。而對于節目來說，主持人不僅是一個重要的元素，更是節目的標志和符號，對節目增強競爭力起著極其重要的作用。

一、主持人對民生新聞節目的影響

相比于與其他大眾媒體，電視媒體最大的優勢就在于“主持人”這一元素。主持人是民生新聞節目的人格化身。在一定程度上，節目的特色也就是主持人的特色。“主持人言論中表現出來的認識水平、社會責任感及個性魅力會成為吸引受眾最主要的因素”。

主持人是民生新聞欄目的核心，在媒體與受眾的溝通中起了不可估量的作用。目前民生新聞節目對主持人的要求主要為：親民的公眾形象，要求主持人要關注社會生活，心系老百姓的喜怒哀樂，伸張正義、公德，褒獎善良，情義，弘揚正氣，針砭陋習；……