電影閾下知覺廣告研究

摘要：閾下知覺廣告可以看作是一種意識形態，它植入的不僅僅是單純意義上的廣告、商業、色彩與符號，從某種廣泛的意義上來說，優秀的電影本身就是廣告，因為它講述的不僅是故事，它更表現的是關于情懷與胸懷的情感融合。

關鍵詞：閾下知覺；意識形態；電影；公益

中圖分類號：G229.2文獻標識碼：A文章編號：1672-8122（2011）12-0048-02

閾下知覺廣告是指，人們對一同呈現的畫面總是優先注意重要的圖形，這樣就可以在人們不注意的地方投放廣告。所以利用差別閾限以下的刺激來做的廣告指的就是閾下知覺廣告，一般稱為隱形廣告或植入性廣告[1]。電影中閾下知覺廣告的出現，給產品和品牌的傳播打開了一條新的途徑。其隱性廣告的植入應該在不影響影片藝術性的前提下，且同時影片的內容與意境、植入的方式和植入產品品牌的定位、品牌的受眾群都要相互匹配，才能自然、潛移默化地對品牌巧妙的宣傳。這樣才能使得品牌的知名度在目標受眾中得到提升，更有力地保護了品牌的美譽度。鑒于電影中的植入性廣告已經被議論得很通透，所以本篇論文主要想討論的是電影中的公益廣告。而這里的閾限就是我們的感同身受，差別閾限就是我們對于身邊每一個細節的觀察能力，閾下知覺廣告其實就是我們的生活。以下就從電影想要表現出的精神來分析電影中閾下知覺廣告的公益氣質。

一、對于弱勢群體的關注

弱勢群體，也叫社會脆弱群體，它主要是一個用來分析現代社會經濟利益和社會權力分配不公平、社會結構不協調的概念?！?br>