電影產業化時代主旋律大片的傳播學思考

摘要：從《建國大業》到《建黨偉業》這類主旋律影片是官方意識形態文化與大眾文化的一次碰撞，或者說是政治與商業的聯姻，在現階段開創了一條主流影片的市場化之路——全明星+史詩巨片。本文從傳播學的角度探求紅色歷史鏡像的文化意涵及電影媒介表現紅色歷史的優勢和局限；產業化運作下傳播模式的變遷；主旋律影片生產的天然優勢和困境；紅色文化信息的傳播效果不應只關注票房，更應注重影片開拓的思考空間而激起的社會反響。

關鍵詞：主旋律；產業化；《建國大業》；《建黨偉業》

中圖分類號：G206文獻標識碼：A文章編號：1672-8122（2011）12-0057-02

紅色革命歷史是中國特殊歷史時空的特殊存在，而紅色影視在特殊時刻的集中表演已走過60年的歷史。2009年國慶60周年，經過21世紀前十年電影產業化改革，在電影“充分”市場化的時代，紅色獻禮影片出現了新的變化：全明星加史詩般的巨片作為主要賣點，電影從情節到畫面都呈現出娛樂化的特征。從《建國大業》到《建黨偉業》這類主旋律影片是主流意識形態文化與大眾文化的一次碰撞，或者說是政治與商業的聯姻，在現階段開創了一條主流影片的市場化之路。面對這一現象，筆者試圖從傳播學的角度去探究如下問題：全明星式的影像表現紅色歷史有何成敗得失？產業化運作的傳播模式對主旋律影片的制作有何影響？在當今產業化時代主旋律影片傳播內容的制作有何天然優勢和困境？如何認識紅色文化信息的傳播效果？……