試論我國(guó)體育旅游的發(fā)展現(xiàn)狀及對(duì)策

摘要本文通過對(duì)體育與旅游關(guān)系的解析，深入探討體育旅游的發(fā)展基礎(chǔ)。根據(jù)我國(guó)體育旅游發(fā)展的現(xiàn)狀以及存在的問題進(jìn)行研究和探討，本文試著找到一些相應(yīng)的解決辦法來應(yīng)對(duì)發(fā)展中存在的問題。

關(guān)鍵詞體育 旅游 體育旅游 發(fā)展現(xiàn)狀 市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)趨勢(shì) 發(fā)展對(duì)策

中圖分類號(hào)：F592 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A

Discussion of the Present Situation and Resolution of China Sports Tourism

WANG Fei

(Henan Judicial Police Vocational College， Zhengzhou， He'nan 450011)

AbstractBy analysis of the relationship of sports and tourism， this article discusses the basis of sports tourism development. And it tries to find some resolutions to the problems existing in the present situation of sports tourism.

Key wordssports; tourism; sports tourism; present situation; competition trend; resolution

1 體育旅游的概念

體育旅游是人類社會(huì)中的一項(xiàng)活動(dòng)。關(guān)于體育旅游的概念，現(xiàn)有的體育理論和旅游理論卻都還沒有給予較為科學(xué)的定義。我們對(duì)于體育旅游的認(rèn)識(shí)，可以兩方面理解。廣義上概括為：旅游者在旅游中所從事各種身體娛樂、身體鍛煉、體育競(jìng)賽、體育康復(fù)及體育文化交流活動(dòng)等與旅游地、體育旅游企業(yè)及社會(huì)之間關(guān)系的總和。狹義地理解：為了滿足和適應(yīng)旅游者的各種體育需求，借助多種多樣的體育活動(dòng)，并充分發(fā)揮其諸種功能，使旅游者的身心得到和諧的發(fā)展，從而達(dá)到促進(jìn)社會(huì)物質(zhì)文明和精神文明的建設(shè)，豐富社會(huì)文化生活的目的的一種社會(huì)關(guān)系。

2 我國(guó)體育旅游的發(fā)展基礎(chǔ)

（1）消費(fèi)方式的改變：隨著人們收入的增加，體育消費(fèi)支出已成為可能。我國(guó)城市居民的體育消費(fèi)方式在過去的10年里發(fā)生了很大的變化，據(jù)西安體育學(xué)院調(diào)查，到1998年，我國(guó)城鎮(zhèn)居民的體育消費(fèi)中實(shí)物消費(fèi)占60%，勞務(wù)消費(fèi)占40%（發(fā)達(dá)地區(qū)），勞務(wù)消費(fèi)的比率遠(yuǎn)高于10年前，這說明消費(fèi)者去體育場(chǎng)館次數(shù)增加，外出體育休閑、旅游的次數(shù)增加。

（2）市場(chǎng)需求急劇膨脹：進(jìn)入20世紀(jì)90年代以來，我國(guó)旅游業(yè)發(fā)展迅猛，旅游市場(chǎng)急劇膨脹，國(guó)際市場(chǎng)逐步擴(kuò)大，國(guó)際旅游外匯收入接待人數(shù)均名列世界前列。隨著人民生活水平的提高，人們的休閑方式消費(fèi)觀念也發(fā)生著極巨的變化，活動(dòng)內(nèi)容逐漸豐富。

（3）旅游主業(yè)規(guī)模龐大：改革開放以來，中國(guó)旅游業(yè)產(chǎn)業(yè)規(guī)模不斷擴(kuò)大，產(chǎn)業(yè)素質(zhì)明顯提高，旅游業(yè)“食、住、行、游、娛、購(gòu)”六大門類建設(shè)漸趨完善。

（4）體育產(chǎn)業(yè)正在興起：體育產(chǎn)業(yè)是指以體育為支撐點(diǎn)形成的產(chǎn)業(yè)，圍繞推廣體育活動(dòng)過程，推銷企業(yè)產(chǎn)品或企業(yè)服務(wù)或企業(yè)知名度而形成的體育相關(guān)產(chǎn)業(yè)，其產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)為：①本源產(chǎn)業(yè)：體育觀賞表演業(yè)、運(yùn)動(dòng)訓(xùn)練服務(wù)業(yè)、職業(yè)體育業(yè)、體育健身娛樂業(yè)、體育科技信息服務(wù)業(yè)。②載體產(chǎn)業(yè)：體育服裝業(yè)、體育儀器器械制造業(yè)、體育旅游業(yè)、體育博彩業(yè)、體育傳媒及廣告業(yè)等。

（5）我國(guó)具有豐富的體育旅游資源和優(yōu)越的人文資源條件: 我國(guó)是一個(gè)國(guó)土遼闊、歷史悠久、民族眾多的國(guó)家，這些特點(diǎn)使我國(guó)擁有寶貴的體育旅游資源。由于緯度跨度大，各地在地貌、氣候等方面存在著很大差異，因此我國(guó)幾乎適合開展所有類型的體育健身活動(dòng)。

3 我國(guó)體育旅游的發(fā)展現(xiàn)狀

從旅游發(fā)達(dá)國(guó)家的經(jīng)驗(yàn)來看，體育旅游的興盛是體育產(chǎn)業(yè)和旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展到一定程度時(shí)才出現(xiàn)的。從我國(guó)體育旅游的現(xiàn)狀來看這也符合這一發(fā)展規(guī)律。以“五一”、“十一”長(zhǎng)假政策的推出為契機(jī)，我國(guó)旅游業(yè)近年來的發(fā)展勢(shì)頭前所未有。然而，體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展相對(duì)旅游也而言要遲緩一些，但其快速發(fā)展的趨勢(shì)已初見端倪。在相當(dāng)長(zhǎng)的一段時(shí)間內(nèi)，我國(guó)體育部門始終將工作重點(diǎn)放在發(fā)展體育競(jìng)技方面，而忽視了大眾體育的發(fā)展。這一突出表現(xiàn)在各地體委熱衷于推行“金牌站略”，大搞“奧運(yùn)工程”、“全運(yùn)工程”，對(duì)于以提高民眾身體素質(zhì)和體育意識(shí)為主要目的的，大眾性非競(jìng)技體育活動(dòng)則關(guān)注較少。這一本末倒置的做法，實(shí)際違背體育運(yùn)動(dòng)強(qiáng)身健體、怡情冶性的宗旨。相關(guān)政府部門也意識(shí)到這一問題，開始大力推行“全民健身計(jì)劃”。

（1）發(fā)展現(xiàn)狀中存在的問題：現(xiàn)在我們體育旅游方面的專業(yè)人才還很少很缺乏，同時(shí)在相關(guān)的管理和開發(fā)上也沒有詳細(xì)的規(guī)定和理論知識(shí)，由于我們處在體育旅游發(fā)展的初級(jí)階段，一切必須從實(shí)際出發(fā)，要發(fā)現(xiàn)我們?cè)诎l(fā)展中的不足和已經(jīng)出現(xiàn)的問題，不然對(duì)體育旅游以后的發(fā)展會(huì)帶來種種不利，要使其朝著一個(gè)良性循環(huán)發(fā)展，要注重體育旅游專業(yè)性人才培養(yǎng)和規(guī)范的管理方面。

（2）對(duì)體育旅游認(rèn)知度不高：主要表現(xiàn)在以下兩個(gè)方面：一方面是旅游點(diǎn)業(yè)主、旅行社及主管部門對(duì)體育旅游認(rèn)知度不高；另一方面也可看出眾多人們?nèi)狈w育旅游意識(shí)或“體育旅游”概念。

（3）供體育旅游的場(chǎng)館、設(shè)施、活動(dòng)相對(duì)缺乏：到目前為止，我省還沒有一處體育場(chǎng)作為旅游局的景點(diǎn)提供給游客。

（4）現(xiàn)在的體育旅游項(xiàng)目?jī)?nèi)容單一，缺乏特色，規(guī)模小，沒有形成品牌。

（5）體育俱樂部球隊(duì)發(fā)展緩慢，造成體育旅游中的最大群體球迷屈指可數(shù)。

（6）民族傳統(tǒng)體育項(xiàng)目未得到開發(fā)利用，直接影響體育旅游業(yè)的發(fā)展。

（7）專門以體育旅游為主題的旅行社尚未成立。

4 我國(guó)體育旅游的發(fā)展對(duì)策

由于起步較晚，我國(guó)體育旅游的發(fā)展還遠(yuǎn)不成熟，存在著一定的問題，主要有：目前對(duì)體育旅游尚未進(jìn)行統(tǒng)一的規(guī)劃和管理。對(duì)全國(guó)體育旅游資源賦存狀況還不夠了解。體育旅游專業(yè)服務(wù)人員缺乏，尚無培訓(xùn)標(biāo)準(zhǔn)。體育與旅游兩種社會(huì)活動(dòng)的結(jié)合還不完善。對(duì)體育旅游的理論研究少之又少。因此根據(jù)所存在的問題，提出我國(guó)體育旅游發(fā)展對(duì)策。

（1）兩大產(chǎn)業(yè)相互融合: 旅游產(chǎn)業(yè)和體育產(chǎn)業(yè)是我國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展中新興的產(chǎn)業(yè)門類。均為改革開放后20多年間發(fā)展起來，其中旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展要優(yōu)于體育產(chǎn)業(yè)。但從整體上看，人們對(duì)二者的產(chǎn)業(yè)范圍，產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)及產(chǎn)業(yè)定位均有很多爭(zhēng)議。同時(shí)，這二大產(chǎn)業(yè)在發(fā)展過程中也各行其道，取有用處而用之，并沒有真正意義上的合作。因此，我國(guó)體育旅游的發(fā)展必須依賴兩大產(chǎn)業(yè)的相互融合，充分發(fā)揮二者對(duì)客源市場(chǎng)的吸引力，向客源市場(chǎng)提供內(nèi)容豐富、功能完善的服務(wù)產(chǎn)品，從而推動(dòng)兩大產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

（2）專業(yè)人才培養(yǎng)：作為服務(wù)產(chǎn)品的生產(chǎn)，其核心是專業(yè)服務(wù)人員的培養(yǎng)。而目前兩大產(chǎn)業(yè)內(nèi)部均存在專業(yè)人才結(jié)構(gòu)問題，體育產(chǎn)業(yè)內(nèi)部缺乏懂得對(duì)客服務(wù)、組織活動(dòng)、經(jīng)營(yíng)管理的人才，而旅游產(chǎn)業(yè)內(nèi)部缺乏掌握體育專項(xiàng)技能，熟悉體育器材的專業(yè)人才。兩大產(chǎn)業(yè)的相互融合其實(shí)質(zhì)上首先要求從業(yè)人員必須同時(shí)兼?zhèn)鋬纱箢I(lǐng)域的專業(yè)知識(shí)和技能。因此，必須加強(qiáng)體育旅游專業(yè)人才的培養(yǎng)，這一點(diǎn)可借鑒國(guó)外教育經(jīng)驗(yàn)，在體育專業(yè)下設(shè)置休閑方向?qū)I(yè)進(jìn)行培養(yǎng)，或在旅游休閑專業(yè)的教育中強(qiáng)化體育專項(xiàng)知識(shí)、技能的培養(yǎng)。

（3）客源市場(chǎng)開拓：長(zhǎng)期以來，人們談到體育就會(huì)想到競(jìng)技體育，隨著全民健身計(jì)劃的實(shí)施和人民健身意識(shí)的提高，人們已從靜態(tài)的觀賞者轉(zhuǎn)變?yōu)榉e極的參與者。從旅游活動(dòng)的角度來看，大多數(shù)旅游者已不再滿足于走馬觀花式的觀光活動(dòng)，而是趨向于各種可以參與其中的活動(dòng)，其中體育活動(dòng)就是選擇之一，這就是近年極限運(yùn)動(dòng)在旅游業(yè)中廣泛出現(xiàn)的社會(huì)原因。

（4）少數(shù)民族體育旅游資源的開發(fā): 我國(guó)是一個(gè)多民族聚居的國(guó)家，其中西北、東北、西南地區(qū)是少數(shù)民族群眾分布最為集中的區(qū)域。這些區(qū)域自然風(fēng)光奇特，民族風(fēng)情濃郁，人文景觀眾多，旅游業(yè)發(fā)展前景良好，其中少數(shù)民族在長(zhǎng)期發(fā)展的歷史中形成的傳統(tǒng)體育項(xiàng)目形式奇特、內(nèi)容典型、參與性強(qiáng)，這為體育旅游的開發(fā)創(chuàng)造了良好的合作空間，也為國(guó)內(nèi)外游客了解我國(guó)少數(shù)民族，豐富健身活動(dòng)提供了廣闊空間。

最后，應(yīng)加強(qiáng)體育旅游的理論及政策研究，解決體育旅游的基本理論問題，如理論框架、概念群、范疇等，以支持制定體育旅游統(tǒng)一規(guī)劃及管理的政策。