VI系統中輔助圖形的設計方法思考

摘要輔助圖形是視覺識別設計要素的延伸和發展，極大的豐富了VI系統中的應用系統的設計，本文闡述了輔助圖形的概念，并從幾個方面展開講了它在VI系統中的重要地位，最后重點從三個方面提出了VI系統中的輔助圖形的設計方法，旨在為VI系統設計提供參考。

關鍵詞 VI系統 輔助圖形 設計

中圖分類號：J10-03 文獻標識碼：A

The Design Method of Auxiliary Graph in VI Syetem

YANG Shanshan， HONG Ying

(School of Media and Art Design， Wuhan Donghu University， Wuhan， Hubei 430212)

AbstractAuxiliary graph is an extension of elements of visual identity design， which greatly enriched the application design of VI system. This paper describes the concept of Auxiliary graph， and discusses the important position in VI system from several fronts. Finally，propose auxiliary graphic design of VI system focus on three aspects， and aim to provide a reference for the VI system design.

Key wordsVI system; auxiliary graph; design

0 引言

VI(Visual Identity)是CI的視覺識別系統，它是企業理念識別的具體化和視覺化，圍繞企業理念、企業宗旨、企業文化，對企業經營行為與環境的各個傳播環節進行設計，它透過一切可見的視覺符號，對外傳達企業的經營理念與情報信息，對內進行統一化經營管理，在CI系統中是最直接、最有效地建立企業知名度和塑造企業形象的方式，它的基本要素有企業名稱、品牌標識、標準字和標準色等，還包括輔助圖形，輔助色彩及吉祥物等。

輔助圖形作為VI設計中的基本元素之一，是基于配合標識、標準字、標準色等基本元素開發的，是在各種媒體上廣泛應用以及為不同場合的需求而設計的圖形符號。它起到強化企業概念延伸、強化設計內涵的作用，也可以增加標識、標準字、標準色等基礎元素的延展性和應用性，使視覺傳達設計更具有表現的廣度與深度，增強對受眾的親切感，提高企業形象傳遞的準確度與知名度。

1 輔助圖形在VI中的重要地位

1.1．增加品牌的可識別性，烘托品牌形象的訴求力，使標志、標準字體的意義更具完整性

當標志不能完整的詮釋VI中應用系統風格的時候，可以以輔助圖形的設計來加深設計的寓意，以它運用的一致性及與其它元素的組合風格，給整套VI帶來了美感，更重要的是增加了可識別性。輔助圖形的運用可以比較靈活，增加了美感的可塑性，它以強烈且具個性的視覺特征，不僅能抓住受眾的視線，引起人們的興趣，而且更明確的傳遞品牌的特征。

1.2 輔助圖形可以更好的突出與其他品牌特別是同行業品牌的差異性

有兩個方面的元素可以左右一套VI的風格，之一為色彩，之二當然就是輔助圖形了。一些品牌的LOGO都是非常簡潔的設計，例如“SONY”“IBM”等等，所以在某些運用方面需要“輔助圖形”出產品或品牌的特性。通過輔助圖形的深入及其反復的應用，也可以增加消費者對品牌的識別性。

輔助圖形是標志符號傳遞信息針對特定傳遞要求展開的，如果說標志是文章的題目，輔助圖案就是文章的內容。輔助圖形的設計關鍵在于傳遞的信息是否是品牌所體現信息的方向。輔助圖形的設計與VI基本視覺要素有內在聯系，起到對比、陪襯的作用，增加了其他要素在應用中的柔軟度與適應性，輔助圖形的出發點就是要處理好其他要素的組合形式與應用環境的關系，從而產生視覺的差異化，更好的突出與其他品牌特別是同行業品牌的差異性。

1.3 能強化視覺沖擊力，使畫面效果富于感染力，最大限度創造視覺誘導效果

輔助圖形作為基礎元素設計的重要內容之一，其本質是為了豐富及延伸標識內涵和企業經營理念，統一和強化視覺形象，最大限度地創造視覺誘導效果。在整體視覺識別設計中，輔助圖形使用的頻率較多的，最為活躍的元素，建立獨特的品牌意識及產品自身特征，可以強化視覺沖擊力，使畫面效果富于感染力，豐富視覺設計語言。輔助圖形既可以與標識、標準字、標準色一起應用，以輔助標識、標準字等完美的呈現，又可以獨立、靈活地展示在手提袋、指示牌、信封、樣本設計等各種應用部分之中，也可與品牌色彩系統的組合，變化，產生次序節奏，增加韻律，強化了視覺沖擊力和美感，從而產生視覺上的誘導效果和親切感，增強審美趣味。

2 VI系統中輔助圖形的設計方法

輔助圖案的設計是為了適應各種宣傳媒體的需要而設計的，但是，應用設計項目種類繁多，形式千差萬別，畫面大小變化無常，這就需要輔助圖形的造型設計是一個富有彈性的符號，能隨著媒介物的不同，或者是版面面積的大小變化作適度的調整和變化，而不是一成不變的定型圖案。設計輔助圖形的手法多種多樣，但設計的出發點及最后發揮的作用不同，大致分為：

2.1從標志形態轉換而來，烘托標志，強化形象訴求力

輔助圖形的設計可來自于母體（標準圖形），進行使用上的規范后，具體的運用可根據實際需要靈活地運用于應用系統中的各類視覺產品中去。即有技巧的從標志中摘取，可以取logo精華的一部分以延展，如聯通的輔助圖形是其標志中國結的部分底紋，這也是最常用的一個方式 ，還有就是直接用logo變形，可以放大，傾斜，色彩淡化用做底紋效果，如3M其輔助圖形就是其logo，簡潔大氣，對標準圖形進行分解與組合，強調對母體（標準圖形）的再現，通過對標準圖形局部元素提煉后的重新組合，在加強視覺感受的基礎上，做自由和活潑的多種形式組合，強化對標準圖形的再現和感受。

2.2簡潔，抽象的輔助線作為裝飾，彌補標志形態在特定應用環節的不足，增加標志的適應性

設計大師密斯·凡德羅的 “少就是多”是設計界廣為流傳的一句名言，越是簡單的東西，越國際化，越具有傳播力和影響力。簡潔，抽象的輔助圖形不會顯得喧賓奪主，對輔助圖形的應用以簡代繁、以單色系取代多色系，使目標受眾群體一目了然，加深對企業的印象。不完全依賴于標志造型的獨立的輔助圖形，重新設計具有個性，簡潔的視覺符號，根據幾何造型元素提煉，加工完成的，如條狀，帶狀，點狀，塊面等，再進行一定限度的延伸變化，可以從形式上能更好的和標志聯合，為標志上企業形象內容的不足進行補充和深化，并且可以根據環境和載體的變化，包括大小，空間等的變化，幾何形式的輔助圖形往往更容易改變自身長短，改變在空間中的錯落形式來彌補視覺傳達中出現的延展問題，彌補標志形態在特定應用環節的不足，具體的設計可從兩點去考慮：（1）采用與logo沒有關聯但是與行業特色有關聯的簡潔抽象圖形，（2）采用與logo沒有太大關聯，與行業特色也沒有太大關聯，但抽象現代的優美圖形。

2.3尋找具有象征意義的視覺符號，從而達到豐富品牌內涵，根據企業的類型和特點，追求與企業文化和經營特色的統一

輔助圖形為了充實和豐富企業的視覺形象，尋找具有象征意義的視覺符號，能使VI設計看起來更生動，從而達到豐富品牌內涵，輔助圖形是標志與標準色、輔助色的延伸，但是輔助圖形也可以脫離標志、標準字單獨的使用。比如“杏花村”酒樓的輔助圖形設計就脫離了標志，而是尋找具有象征意義的視覺符號，從杜牧的“牧童遙指杏花村”詩句中得到啟發，設計開發了一個坐在牛背上牧童遙指的古樸形象，更好的延伸了杏花村酒樓這一品牌的深刻含義。

巧妙的運用以上方法設計輔助圖形對VI設計能起到錦上添花的作用，好的輔助圖形更需要在應用時的精心，不僅可以美觀版面，而且還可以給人全新的感覺，在追求品牌個性化的時代，輔助圖形在應用系統中的使用越來越靈活和越來越高的使用頻率，在這種影響下，拓寬在輔助圖形創意的延伸和輔助圖形應用的創意思維，從而為當今激烈競爭下的企業識別系統設計開拓新的空間。

參考文獻

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