江西武功山體育旅游資源開發(fā)主體產(chǎn)品及對(duì)策研究

體育旅游作為現(xiàn)代旅游的一個(gè)重要組成部分，作為一項(xiàng)繼生態(tài)旅游、探險(xiǎn)旅游之后的又一專項(xiàng)旅游，對(duì)于滿足旅游需求、促進(jìn)旅游業(yè)發(fā)展，開拓更廣泛的旅游消費(fèi)市場(chǎng)，具有積極作用。

作為中國(guó)旅游強(qiáng)省——江西到現(xiàn)在也還沒有一個(gè)相對(duì)比較理想的有影響力的體育旅游勝地。集“國(guó)家森林公園”、“國(guó)家地質(zhì)公園”、“國(guó)家重點(diǎn)風(fēng)景名勝區(qū)”于一體的武功山風(fēng)景名勝區(qū)地跨萍鄉(xiāng)市的蘆溪縣、吉安市安福縣、宜春市袁州區(qū)三地，現(xiàn)已規(guī)劃景區(qū)面積160平方公里，規(guī)劃景點(diǎn)200余處，武功山水，不僅唯美， 而且非常適合舉辦滑翔、攀巖、公開水域游泳、懸崖跳水、登山等多種類型體育賽事和體育活動(dòng)。如果能把武功山開發(fā)成集健身、探險(xiǎn)、競(jìng)賽、刺激、體閑、養(yǎng)神為一體的天然的體育旅游勝地，不但可以增強(qiáng)武功山的旅游競(jìng)爭(zhēng)力，也能填補(bǔ)江西省在這方面的空缺。

一、研究方法

本研究立足武功山，運(yùn)用文獻(xiàn)研究、專家訪談、問卷調(diào)查、實(shí)地考察等方法對(duì)武功山體育旅游資源開發(fā)遇到的實(shí)踐問題進(jìn)行探討。并以資源為基礎(chǔ)，市場(chǎng)為導(dǎo)向，贛西地區(qū)為依托，著眼與紅色文化結(jié)合，突出特色，以創(chuàng)新體制、開放市場(chǎng)和優(yōu)化投資環(huán)境為動(dòng)力，積極實(shí)施產(chǎn)業(yè)聯(lián)動(dòng)戰(zhàn)略、特色戰(zhàn)略和精品戰(zhàn)略、實(shí)現(xiàn)武功山體育旅游規(guī)模化、規(guī)范化、效益化、等級(jí)化的目標(biāo)，逐步使武功山旅游業(yè)成為贛西的支柱產(chǎn)業(yè)之一。

利用周末及節(jié)假日在景區(qū)現(xiàn)場(chǎng)發(fā)放問卷進(jìn)行調(diào)查的游客所反饋信息為研究對(duì)象。共發(fā)放游客調(diào)查問卷500份（周末300份、國(guó)慶節(jié)200份），有效回收問卷468份，有效回收率93.6%。發(fā)放專家調(diào)查問卷20份，有效回收問卷20份，有效回收率100%。

二、研究結(jié)果

1、武功山體育旅游資源開發(fā)主體分析

以往武功山體育旅游資源開發(fā)的資金來源主要由政府直接投資，然而，由于地方財(cái)政能力有限，投資的重點(diǎn)又不在體育旅游項(xiàng)目上，從而導(dǎo)致在市場(chǎng)上無法形成強(qiáng)有力的投資主體，投資效益不高。為了彌補(bǔ)武功山體育旅游資源開發(fā)的巨大資金缺口，提高投資效益，必須加強(qiáng)政府引導(dǎo)，深化投資體制改革。打破政府對(duì)武功山體育旅游資源開發(fā)的壟斷性，實(shí)現(xiàn)投資主體的多元化和融資渠道的多樣化，讓市場(chǎng)在資源配置方面發(fā)揮重要作用。

綜合專家和游客對(duì)武功山體育旅游資源開發(fā)主體的調(diào)查統(tǒng)計(jì)顯示：認(rèn)為由國(guó)有企業(yè)開發(fā)的占3.87%，由私營(yíng)企業(yè)開發(fā)的占35.13%，由萍鄉(xiāng)市政府統(tǒng)一開發(fā)的占3.37%，由萍鄉(xiāng)市旅游局負(fù)責(zé)開發(fā)的占3.54%，由萍鄉(xiāng)市體育局負(fù)責(zé)開發(fā)的占9.03%，由政府和企業(yè)合作開發(fā)的占44.01%，而認(rèn)為由其它主體來開發(fā)的僅占1.05%。根據(jù)當(dāng)?shù)卣?cái)政實(shí)際情況結(jié)合以上調(diào)查統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，武功山體育旅游資源由政府和企業(yè)合作開發(fā)最合理，所占比例達(dá)44.01%，分析其原因主要是政府和企業(yè)合作開發(fā)，即能保證政府的引導(dǎo)職能、發(fā)揮政府的強(qiáng)大號(hào)召力、宣傳力等資源，又能充分企業(yè)財(cái)團(tuán)的資金。其次是由私營(yíng)企業(yè)開發(fā)，所占比例達(dá)35.13%，這主要是由私營(yíng)企業(yè)開發(fā)，能充分挖掘企業(yè)的資金，又能發(fā)揮企業(yè)的主觀能動(dòng)性。

2、武功山體育旅游資源開發(fā)的產(chǎn)品分析

（1）武功山體育旅游資源開發(fā)的產(chǎn)品類型分析

通過對(duì)武功山體育旅游資源的調(diào)查與分析，可以將武功山體育旅游產(chǎn)品劃分為以下四個(gè)類型：休閑型、觀戰(zhàn)型、刺激型和健身型。

武功山地處江西省西部，屬中亞熱帶季風(fēng)氣候，氣候溫和，陽光充足，雨量充沛四季分明，月平均氣溫在13攝氏度以上，無酷暑，適宜體育旅游活動(dòng)的時(shí)間長(zhǎng)。金頂觀光休閑區(qū)、羊獅幕觀光游覽區(qū)、九龍山宗教文化區(qū)、發(fā)云界游憩娛樂區(qū)、大王廟原始生態(tài)區(qū)五個(gè)核心景區(qū)，適合開展徒步登山、山地探險(xiǎn)旅游、野營(yíng)、蹦極等健身型體育旅游項(xiàng)目；特別是發(fā)云界游憩娛樂區(qū)擁有面積達(dá)10萬畝的草甸，在高山之巔，面向綿綿草甸可以修建高山滑草場(chǎng)，高爾夫球場(chǎng)，高山足球場(chǎng)、滑翔機(jī)場(chǎng)等觀戰(zhàn)型體育旅游項(xiàng)目。武功湖原名社上水庫，以及正在修建的武功海原名山口巖水庫都適合開展懸崖跳水、游泳、賽艇、垂釣、滑水、劃船等刺激型、休閑型體育旅游項(xiàng)目。

對(duì)武功山體育旅游資源開發(fā)產(chǎn)品類型的選擇，可參照問卷調(diào)查中游客對(duì)項(xiàng)目類型興趣度的回答統(tǒng)計(jì)結(jié)果：休閑類占的比重最大達(dá)到46.26%；其次是刺激類的24.37%；然后是健身類的23.61%；最后的是觀戰(zhàn)類5.94%。結(jié)合上述調(diào)查結(jié)果和冠豸山資源特點(diǎn)，對(duì)冠豸山體育旅游資源開發(fā)產(chǎn)品類型的選擇應(yīng)以休閑類和刺激類為主，健身類兼帶發(fā)展， 觀戰(zhàn)類則一般性發(fā)展。

（2）武功山體育旅游資源開發(fā)產(chǎn)品分析

對(duì)武功山體育旅游資源的產(chǎn)品開發(fā)，要根據(jù)武功山實(shí)際資源狀況和項(xiàng)目特點(diǎn)，結(jié)合社會(huì)實(shí)際需求，選擇適合的產(chǎn)品進(jìn)行重點(diǎn)挖掘和開發(fā)。通過對(duì)專家和游客進(jìn)行問卷調(diào)查，并對(duì)所得數(shù)據(jù)進(jìn)行處理，得出下列數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)表，根據(jù)（表）顯示：比重較大的產(chǎn)品是B（登山）94.83%、F（攀巖）90.57%、O（贛西紅色革命老區(qū)徒步行）87.79%X（劃船）85.46%、G（蹦極）84.75%、I（滑翔傘）79.45%、Q（民間體育活動(dòng)表演）78.03%、Y（天然溫泉浴）76.16%、V（野營(yíng)）72.92%、S（公開水域游泳錦標(biāo)賽）59.87%、L（徒步）56.96%，目前應(yīng)對(duì)這些產(chǎn)品進(jìn)行重點(diǎn)開發(fā)和管理。其余的產(chǎn)品則可進(jìn)行一般性開發(fā)或延遲開發(fā)。

其中各字母所代表的產(chǎn)品分別是: A、垂釣 B、登山 C、游泳 D、探險(xiǎn) E、狩獵 F、攀巖 G、蹦極 H、懸崖跳水 I、滑翔傘 J、滑草 K、武術(shù) L、徒步 M、騎自行車N、熱氣球 O、贛西紅色革命老區(qū)徒步行 P、定向越野 Q、民間體育活動(dòng)表演 R、民族體育項(xiàng)目活動(dòng) S、公開水域游泳錦標(biāo)賽 T、空中鋼絲雜技表演 U、騎游 V、野營(yíng) W、跳傘 X、劃船 Y、天然溫泉浴

3、武功山體育旅游資源開發(fā)影響因素

通過對(duì)專家和游客進(jìn)行問卷調(diào)查，了解武功山體育旅游資源開發(fā)影響因素， 根據(jù)（表）顯示：關(guān)鍵類影響因素是B（開發(fā)資金匱乏，融資渠道不暢）、O（產(chǎn)品類型單一、參與者少）、P（體育旅游資源缺少特色和品牌效應(yīng)）、R（體育旅游資源與其它資源脫節(jié)，缺少整合）、F（開發(fā)意識(shí)和觀念落后）、L（缺少傳媒配合和有效宣傳）、D（景區(qū)建設(shè)滯后）、E（體育資源開發(fā)專業(yè)人才短缺）其余的是次要類。作者對(duì)關(guān)鍵類影響因素進(jìn)行重點(diǎn)分析，并提出以下相應(yīng)對(duì)策。

其中各字母所代表的影響因素是: A、當(dāng)?shù)卣С至Χ炔淮?B、開發(fā)資金匱乏，融資渠道不暢;C、缺少景區(qū)整體規(guī)劃;D、景區(qū)建設(shè)滯后;E、體育資源開發(fā)專業(yè)人才短缺 ;F、開發(fā)意識(shí)、觀念落后; G、與景區(qū)其它景點(diǎn)不和諧 ;H、法規(guī)不健全、資源環(huán)境保護(hù)不好;I、認(rèn)為開發(fā)體育旅游資源意義不大;J、開發(fā)成本過高; K、對(duì)景區(qū)其它景點(diǎn)造成破壞 ;L、缺少傳媒配合和有效宣傳; M、旅游者豸山體育旅游的興趣不大 ; N、當(dāng)?shù)芈眯猩绮唤o予合作;O、產(chǎn)品類型單一、參與者少; P、體育旅游產(chǎn)品缺少特色和品牌效應(yīng);Q、交通不方便;R、體育旅游資源與其它資源脫節(jié)、缺少整合;S、可用土地資源稀少; T、缺乏體育旅游中介機(jī)構(gòu)的支持與配合，無法形成合力;U、缺少專業(yè)的從業(yè)人員;V、缺乏安全保障機(jī)制;W、其它。

三、研究對(duì)策分析

（一）產(chǎn)品優(yōu)化、合理配合

開發(fā)體育旅游資源應(yīng)考慮到參與者的廣泛性和層次性，不同類型的旅游者對(duì)體育旅游產(chǎn)品有不同的要求，開發(fā)者應(yīng)做好市場(chǎng)細(xì)分工作，針對(duì)不同的細(xì)分市場(chǎng)，采取不同的開發(fā)措施和宣傳促銷手段，推出不同的體育旅游產(chǎn)品。例如，武功山可根據(jù)當(dāng)?shù)刭Y源開發(fā)出適合各種年齡的體育旅游項(xiàng)目，針對(duì)在校學(xué)生可以推出野外生存、航模、棋牌、定向運(yùn)動(dòng)、水上運(yùn)動(dòng)夏令營(yíng)、探險(xiǎn)登山冬令營(yíng)等；針對(duì)青年人可開發(fā)推出探險(xiǎn)、攀巖、蹦極、等挑戰(zhàn)性、刺激性強(qiáng)的項(xiàng)目；針對(duì)中老年人可開發(fā)推出登山、垂釣、游泳、老年人長(zhǎng)跑、太極拳等休閑健身性體育項(xiàng)目。

（二）渠道多樣、引進(jìn)資金

武功山體育旅游資源開發(fā)需要資金的大力支持，然而，由于地方財(cái)政能力有限，投資的重點(diǎn)又不在體育旅游項(xiàng)目上，從而導(dǎo)致在市場(chǎng)上無法形成強(qiáng)有力的投資主體，投資效益不高。為了彌補(bǔ)武功山體育旅游資源開發(fā)的巨大資金缺口，提高投資效益，必須加強(qiáng)政府引導(dǎo)，深化投資體制改革，在不違背法規(guī)的前提下按照誰投資誰受益原則，打破地區(qū)、行業(yè)間的界限，通過獨(dú)資、合資、股份制等形式多渠道引進(jìn)資金。

（三）突出特色、打造品牌

體育旅游業(yè)的快速發(fā)展，給體育旅游資源的開發(fā)提出了嚴(yán)峻的挑戰(zhàn)，武功山體育旅游如何在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中占有一席之地，是武功山體育旅游資源開發(fā)面臨的艱巨任務(wù)，因此，對(duì)自己獨(dú)有的資源，如紅色文化、道教、縮龍、儺神等，要在開發(fā)觀賞型的基礎(chǔ)上開發(fā)出更多的參與性項(xiàng)目，充分利用廣大游客的宣傳，擴(kuò)大其在國(guó)內(nèi)乃至世界的輻射作用；對(duì)于普通的、不具特色的資源，在開發(fā)過程中要實(shí)現(xiàn)提高安全性能和高質(zhì)量的服務(wù)，使游客在觀賞到美景、體驗(yàn)到刺激、享受到休閑娛樂的過程中留下美好的回憶。

（四）整合資源、提高引力

體育旅游資源的開發(fā)為了突出提高其資源的吸引力，需要與其它旅游資源聯(lián)姻，整合資源優(yōu)勢(shì)，如將贛西紅色旅游與武功山體育旅游的融合性開發(fā)，充分發(fā)揮兩種旅游資源深入淺出、生動(dòng)活潑、有驚無險(xiǎn)、潛移默化的特點(diǎn)，把當(dāng)前極待加強(qiáng)的思想道德建設(shè)和愛國(guó)主義教育融入人民群眾喜聞樂見、主動(dòng)參與的活動(dòng)之中。通過手段和方式的創(chuàng)新，偶教于游，通過對(duì)紅色旅游和體育旅游的合理開發(fā)，在使旅游者思想感情得到熏陶、精神生活得到充實(shí)、理想境界得到升華的同時(shí)，還能增強(qiáng)體質(zhì)、體驗(yàn)驚險(xiǎn)、感受刺激，這樣既能豐富旅游活動(dòng)，拓展旅游項(xiàng)目，改變單調(diào)的旅游產(chǎn)品給人們帶來的不滿足感，又能滿足人們求新、求異、求奇的心理，同時(shí)，也使新的旅游產(chǎn)品更具吸引力。

（五）強(qiáng)化意識(shí)、轉(zhuǎn)變觀念

武功山體育旅游要想在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中獲得生存與發(fā)展的機(jī)會(huì)，首先，應(yīng)具備強(qiáng)烈的“超前意識(shí)”，密切關(guān)注和準(zhǔn)確把握國(guó)際旅游業(yè)的發(fā)展趨勢(shì)，只有使自己的企業(yè)跟上國(guó)際潮流，才有可能搶占到市場(chǎng)和經(jīng)營(yíng)的前沿，在激烈的競(jìng)爭(zhēng)中獲得先機(jī)；其次，要樹立和強(qiáng)化“國(guó)際意識(shí)”，我國(guó)已加入了WTO，全球經(jīng)濟(jì)的進(jìn)一步一體化，體育旅游業(yè)的管理者們應(yīng)立足于國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，放眼國(guó)際市場(chǎng)，制定出企業(yè)的全求發(fā)展戰(zhàn)略；再次，要強(qiáng)化“人才意識(shí)”，目前，人才嚴(yán)重不足是制約武功山體育旅游發(fā)展的關(guān)鍵因素。因此，加強(qiáng)體育旅游人才的培養(yǎng)，對(duì)體育旅游業(yè)的發(fā)展將起著重要的作用。

（六）廣泛宣傳，擴(kuò)大客源

擴(kuò)大客源是保證體育旅游可持續(xù)發(fā)展的重要措施，對(duì)于武功山旅游市場(chǎng)而言，由于經(jīng)濟(jì)發(fā)展相對(duì)落后，本地居民對(duì)體育旅游的功能、特點(diǎn)及旅游方式缺乏深度認(rèn)識(shí)，對(duì)旅游資源缺乏深入全面的了解，有目的的參加體育旅游人數(shù)較少，因此，首先應(yīng)加強(qiáng)宣傳促銷活動(dòng)，設(shè)計(jì)有宣傳力的體育旅游產(chǎn)品形象，提出有號(hào)召力的宣傳口號(hào)，利用多種場(chǎng)合、多種活動(dòng)進(jìn)行宣傳，如利用大型活動(dòng)、大型會(huì)議組織專項(xiàng)體育活動(dòng)等，利用體育媒體、娛樂媒體、旅游展覽、新聞報(bào)道、廣告、開辦體育旅游網(wǎng)站等多渠道宣傳。借2008年北京奧運(yùn)會(huì)的成功舉辦，加大宣傳力度，加強(qiáng)與世界各國(guó)的交往，組織體育旅游宣傳促銷團(tuán)到世界各國(guó)舉辦各種形式的體育旅游推介會(huì)，邀請(qǐng)國(guó)內(nèi)外知名旅行社和新聞媒體到武功山考查、采訪，讓人們更多地了解武功山，提高武功山體育旅游資源在國(guó)內(nèi)外的知名度。其次，要大力推進(jìn)社區(qū)體育、廣場(chǎng)體育、賽場(chǎng)體育、學(xué)校體育、大眾體育的全面發(fā)展，積極培育各種類型的體育協(xié)會(huì)、體育俱樂部、體育探險(xiǎn)娛樂協(xié)會(huì)，為體育旅游業(yè)的發(fā)展培養(yǎng)廣大的個(gè)人和集體市場(chǎng)消費(fèi)群體。

江西省人文社科基金課題《武功山體育旅游資源開發(fā)研究》系列論文 批準(zhǔn)號(hào)TY0905

（作者單位：江西省萍鄉(xiāng)高等專科學(xué)校）