設(shè)計倫理價值差異性比較探究

IKEA宜家和MUJI無印良品是近年來在國內(nèi)外非常知名的品牌，兩者都建立了以設(shè)計為核心的品牌面貌。在引領(lǐng)現(xiàn)代人生活方式上，兩者也呈現(xiàn)出相近的設(shè)計理念，倡導(dǎo)低碳設(shè)計和環(huán)保概念。但由于品牌血統(tǒng)、品牌出身等差異，使二者在品牌訴求方式、產(chǎn)品消費方式和產(chǎn)品系列等方面呈現(xiàn)出較大的差異，這些差異歸根結(jié)底是由兩個品牌設(shè)計倫理價值觀的迥異造成的。

1943年，英格瓦·坎普拉德創(chuàng)建了宜家公司。宜家(IKEA)這個名字就是創(chuàng)始人名字的首寫字母和他所在的農(nóng)場以及村莊的第一個字母組合而成的。來自農(nóng)場和鄉(xiāng)村的背景，使得宜家形成簡單清新的格調(diào)，素雅且頗具生活特色，并奠定該品牌“大眾家居”的平民身份。英格瓦·坎普拉德把公司的發(fā)展目標(biāo)確立為“為大眾創(chuàng)造更美好的日常生活，提供種類繁多、美觀實用、老百姓買得起的家居用品”。

無印良品則誕生于1980年代經(jīng)濟繁榮時期的日本。其母公司是超級市場營運商西友百貨，而西友百貨是西武百貨聯(lián)合集團旗下的公司。其誕生的契機是在奢侈品消費與價廉質(zhì)糙的低端產(chǎn)品消費間呈現(xiàn)的日益嚴(yán)重的兩級分化局面，作為對這種盛行局面的批評，無印良品誕生了。

兩者出身血統(tǒng)上的差異，是造成兩個品牌設(shè)計倫理價值的“生物學(xué)”的基礎(chǔ)。表面看來，上述結(jié)論有“出身決定論”之嫌，實際上，這種不同文化背景和“出生年代”則是兩個設(shè)計品牌核心倫理價值差異的內(nèi)因。

中國文化有云：名如其人?！?br>