美國出版業貿易影響因素的回歸分析及其對中國的借鑒意義

摘要：本文以美國與其他20個國家之間的出版業貿易額數據為樣本，運用引力模型對影響出版業進出口貿易的因素進行了回歸分析。結果表明，GDP，人口，地理距離和文化距離等因素對兩國之間的出版產業貿易影響顯著。最后提出了進一步促進中國文化產業貿易發展的建議。

關鍵詞：文化產業貿易 出版業貿易 GDP 人口 地理距離 文化距離

一、前言

在全球化和世界文化多元化、全球貿易高速發展的今天，文化產業與貿易的水平已經成為一個衡量一個國家的實力和影響力的重要指標之一。比如日本向我國的漫畫傾銷、美國通過向我國投資建設跨國企業比如肯德基、麥當勞，還有近幾年出口許多“大片”等，都在向我國的青年灌輸一種“美國精神”，形成文化經濟一體化，進而促進其自身的經濟、文化發展。中國近幾年在雖然也在經濟上經歷了飛速的發展，自加入WTO以后很多出口產業也進入了繁榮時期。然而，我國在文化產品的進出口成績上一直不佳，比如與美國的文化貿易基本一直是逆差的狀況。

只有了解文化貿易的現狀和內在規律，才能更好的提出發展中國文化產業貿易的方法。所以筆者選取了文化產業中比較具有代表性的出版和印刷產業，采用了美國和與美國貿易額的前二十個國家之間的貿易記錄，運用引力模型，來研究影響文化貿易的因素，進而為我國文化產業貿易提出建議。

二、構建模型

1.引力模型

根據以上引力模型和對影響國際文化產品貿易因素的分析，構建如下模型：

LN(X)=A+B1LN(GDP)+B2LN(POP)+B3LN(DIS)+D+u

其中X是美國對其他20個國家各自的進口量或出口量。GDP是其他20個國家的GDP，POP為其他20國的人口，DIS是美國與各國之間的地理距離，D為虛擬變量，表示文化距離。

2.影響因素與數據選取

為了使用構建的模型檢驗出版業貿易的影響因素，筆者選取了2009年全年美國和與美國出版業貿易量前20位的國家之間的貿易記錄作為因變量分別研究進口和出口的影響。

（1）進出口數據：來源為UNcomtrade數據庫，選取了HS1996分類標準中的前兩位編碼為49類的商品，即印刷的書籍，報紙，圖片等。

（2）GDP和人口數據：20個國家的GDP和人口來源于世界銀行數據庫。

（3）地理距離：使用Google earth測算出美國和各國之間邊境線最近的直線距離。

（4）文化距離：采用最能代表文化距離和比較好測算的指標——一國的語言是否是英語。如果一個國家的官方語言中包含英語，或者雖然官方語言不是英語但國內使用最廣泛的語言是英語的國家dummy variable等于1，否則等于0。

三、主要結論和數據分析

取因變量為美國對其他國家的出口（其他國家的進口），使用excel軟件對數據進行了分析，結果如下：

各變量的系數都比較顯著，Adjusted R2=0.83，可見所選取的自變量變量較好的解釋了因變量。同時F值是18.68，可以在5%的置信水平上拒絕所有變量的系數都為零的假設，即影響結果顯著。

（1）從回歸結果來看，GDP對一個國家的進口量是正的影響因素，而人口是負的影響因素且影響顯著。這可能是因為隨著GDP的升高國家人民的文化需求量會增加，因此國內市場不能提供的部分需要從其他國家進口來滿足；而隨著人口的增加文化多樣性會增加，一國對于國外更加多樣的文化產品需求會減少。進而可以得出一國對文化產品的進口隨著人均GDP的增加而增加。

（2）地理距離起到的作用毋庸置疑是阻礙從其他國家進口文化產品。距離的影響比較好理解，正如前面所提到的距離增加會使國際貿易的成本上升。

（3）文化距離即相同語言對文化產品的進口有促進作用。一國傾向于進口與它文化傳統比較接近的國家所生產出來的文化產品。

四、中國進一步發展文化貿易的政策選擇

針對美國和其他20個國家的研究結果，對中國文化產業的發展提出以下政策上的建議：

首先，國家對我國目前對文化產業貿易不應該無條件的保護，要實行適度保護的措施。具體來說，比如可以采取一些非關稅措施，保護的時間應該相對短暫并逐步取消保護。其次，針對中國與出口國的文化距離，應該選擇與那些與中國文化距離較近的國家和經濟體建立文化產業進出口合作關系，比如使用漢語作為官方語言的新加坡，海外華人數量較多的印尼等和中國文化距離較近的國家。第三，中國應該利用相鄰國家的優勢進行文化貿易出口，比如日本、韓國、朝鮮、文萊，緬甸等。最后，中國應該選擇與那些人均GDP較高的國家進行文化貿易。

參考文獻：

［1］閏玉剛.“文化折扣”與中國對外文化貿易的產品策略［J］.現代經濟探討.2008，(2)

［2］朱海霞.顧海英.基于引力模型的中美農產品貿易邊境效應研究［J］.財貿研究.2008，19(3)

［3］李翠琳.我國文化貿易的現狀、問題及對策研究［D］.20090501

［4］李薇，靳靜.核心文化貿易與經濟增長關系的實證分析［J］.生產力研究.2010，(1)

(責任編輯：何秀秀)