淺談網絡營銷效果評價與經營風險控制

摘 要:本文主要對網絡營銷效果評價提出相應的評價指標體系，通過對各個指標的量化結果。得出網絡營銷效果的結論。在本文中，提出了網絡營銷的經驗風險類型，給出了風險控制的措施。

關鍵詞:網絡營銷效果評價風險控制

中圖分類號:TN711文獻標識碼:A文章編號:1674-098X(2011)09(b)-0237-01

企業網絡營銷部門的職能就是規劃和控制網絡營銷活動。網絡營銷評估是控制網絡營銷活動的前提，其目的是考察所實施的網絡營銷方案是否有效。當評估結果表明網絡營銷方案的實施未能達到預期目標時，就要調整網絡營銷整合方案，對網絡營銷活動進行適當控制。互聯網可以極其精確地記錄、定位、追溯網上的每項活動，這為網絡營銷評估提供了方便，但迄今對網絡營銷活動的評估尚未達成一致公認的標準。所以總的來說，企業在網絡營銷評估這一領域還處在探索之中。

1 網絡營銷效果評價

網絡營銷戰略和其他幾乎所有的策略所產生的效果都是圍繞網站展開的，而網站的特性又是網絡營銷戰略和多種網絡營銷策略的綜合反映。因此，對網站本身的評價在整個網絡營銷評價中占有重要位置。另外，網絡營銷推廣策略產生的效果很大部分體現在網站的用戶流量上，也就是說，網站的流量是衡量多種網絡營銷策略的綜合指標。所以，針對網站進行評價能夠抓住網絡營銷的根本。評價網站本身情況的同時評價網站的成本效益情況，就構成了網絡營銷評價的主體，也就是說，網絡營銷評價指標體系應該包括四個，即網站設計指標、網站推廣指標、網站流量指標和網絡營銷成本效益指標。……