提高企業文化水平在營銷運作中重要作用研討

摘 要:市場營銷是一個循環往復的過程，企業根據市場需求利用自身資源制造、創造出符合市場需求的產品，在營銷過程中采取正確的營銷策略使產品或服務在滿足市場需求的同時實現企業自身的利益并且將此回饋到企業資源中。想在市場經濟的競爭中形成永續經營的狀態并且使企業在激烈的外界環境中立于不敗之地，企業文化具有不容忽視的重要作用。

關鍵詞:企業文化水平營銷

中圖分類號:F239文獻標識碼:A文章編號:1674-098X(2011)05(b)-0203-01

1 企業文化普遍現狀以及帶來的問題

1.1 企業文化概述

企業文化是企業個性意識及內涵的總稱，其能以企業組織行為所體現。具體指企業全體員工在企業運行過程中所培育形成的、與企業組織行為相關聯的、并事實上成為全體員工主流意識而被共同遵守的最高目標、價值體系、基本信念及企業組織行為規范的總和。企業文化的形成和發展具有不同模式，主要有以下三種:企業的領導者創造了企業文化;企業職工創造了企業文化;企業參與重大事件或者重大歷史進程。成功地企業文化的主要特點是:能得到員工的廣泛認同的價值觀;能在價值觀指導下成功的實踐與驗證;能使企業產生不可復制的競爭力。

1.2 企業文化現狀

在企業管理工作中片面強調制度化管理，難以給予員工“以人文本”的人文關懷，將企業文化建設等同于精神文明建設，僅做思想政治工作或者開展文體活動。企業文化“表象……