B2C電子商務經營模式研究

摘 要:電子商務迅速發展，已形成世界經濟的一個新的經濟增長點。我國處于世界經濟的大潮中，全面、合理的把握電子商務活動的規則，是我國經濟騰飛的契機。本文正是基于此，選定一個有代表性的模式—B2C—進行研究，從分析電子商務概念、特點出發，著力闡述B2C電子商務模式的特色與有效利用策略。

關鍵詞:電子商務模式B2C經營模式對策

中圖分類號:TP34文獻標識碼:A文章編號:1672-098X(2011)06(c)-0007-01

電子商務迅速發展，已形成世界經濟的一個新的經濟增長點。我國處于世界經濟的大潮中，全面、合理的把握電子商務活動的規則，而隨著網絡技術和電子商務的發展，網絡市場目前已經是平行于傳統市場最大的企業經營平臺，B2C電子商務已經被大多數企業所認識和接受，它的價值已經逐漸被大家所認可，中小企業應該抓住時機實施B2C網絡營銷，以適應市場變化，提高經濟效益。

然而，我國中小企業因為其規模小實力相對較弱，即使有很好的技術、產品，但由于信息不通暢，也無法使消費者知道并訂購自己的產品，使得中小企業在其營銷過程中存在著其它企業所不存在的諸多難題。而電子商務則為中小企業帶來先進的信息手段，從而為他們創造了與大企業相對平等的競爭機會和舞臺，并帶來了良好的發展空間與機遇。

因此，我國中小企業要想獲得長足發展，要想在激烈的營銷競爭中立于不敗之地，必須樹立現代市場營銷觀念，努力學習國外先進的營銷方式，運用科學的營銷手段、先進的物流配送方式，探索適用自身的營銷策略，實行B2C電子商務，并利用B2C電子商務的優勢來提高企業競爭力[1]。……