諾基亞:百年老店陷退市困局

不久前，諾基亞宣布明年上半年退出德國股市，并上榜《華爾街日報》2012即將消失的品牌榜首，百年老店面臨著嚴峻的退市考驗和市場困局。再過3年，它就將迎來上市100周年，成立150周年。諾基亞是赫爾辛基股票交易市場最早的上市公司，而正是這家百年老店，11月24日宣布明年上半年將從德國法蘭克福證券交易所退市。此前，它已經陸續從倫敦、巴黎、斯德哥爾摩證交所退市。至此，諾基亞的最后資本陣地，只剩美國和“老家”芬蘭。在《華爾街日報》評選出的2012年即將消失的品牌中，這個通信業巨頭，穩居第一。

英雄遲暮？

從1996年到2011年第二季度，它一直穩坐全球手機市場份額頭把交椅。但現在，在業內看來，諾基亞在技術上已落后于蘋果、谷歌甚至中國國內的一些公司好幾年。業內人士指出，目前諾基亞最要命的技術瓶頸是未能提供一個開放的系統平臺。“其所堅持使用的塞班系統在終端市場競爭力不足，許多用戶熱衷的軟件體驗用諾基亞手機實現不了，這是典型的技術脫離市場的表現。”國開證券分析師劉振聚認為，此番退市明確反映出歐洲市場對這家企業和對通信行業的冰冷信心。

股價折損已從三家證交所“退市” CEO坦言技術落后了

“不得不承認，不創新，不緊握時代脈搏，再高大的巨人，也會迅速倒下”。這是一位網友在微博中對諾基亞的評論。從今年第二季度開始，諾基亞正式讓出全球老大的位置，并陷入了連續的利空期。

10月中旬，諾基亞對外宣稱，公司已經連續第二個財政季度出現凈虧損，因手機銷售額較上年同期下滑了25%。今年第三季度期間，諾基亞公司占全球智能手機市場份額降至14%，在整個手機市場的利潤已經下降到4%左右，而主要競爭對手蘋果公司則高達52%。為此，今年8月，股票評級機構標準普爾下調了諾基亞的信貸評級。

資料顯示，1915年，諾基亞在赫爾辛基股票交易市場上市，成為該所最老的上市公司，之后在Fondbors、倫敦、法蘭克福、巴黎、紐約等地股市陸續上市。但在過去8年里，諾基亞已依次從倫敦、巴黎和斯德哥爾摩等證券交易所摘牌退市。“幾次退市直接原因都是股票交易不夠活躍。但之前退市更多的是策略上的考慮，希望集中到更有價值的資本市場進行運作。但這次則是戰略收縮。”正略鈞策管理咨詢顧問唐欣表示，其最根本原因在于諾基亞自身發展動力不足。此外還和整個歐洲經濟不景氣有關。事實上自諾基亞宣布與微軟(微博)達成戰略同盟以來，股價已跌損愈半，最低點跌至每股4歐元。諾基亞CEO史蒂芬·艾洛普直言不諱：“第一代iPhone2007年發布直到今天，我們還沒有一款產品具有與之接近的用戶體驗。在競爭對手‘火上澆油’的同時，諾基亞在做些什么呢？我們落后了，錯過了主要潮流，我們喪失了時間優勢。”

柳暗花明？

“諾基亞從股市中撤退，并不意味著它將從貨架上消失。”業內人士認為，諾基亞與微軟結盟后推出的首款WP系統手機Lumia800正在熱賣，或許證明諾基亞還能收復失地。“總體來說，諾基亞具有扭轉頹勢的良好基礎。”

放棄塞班借力Windows系統 與微軟合作期待借力扭轉頹勢

早在年初艾洛普反思諾基亞閉門造車之時，它們已做出了結盟微軟的策略。在日前舉行的諾基亞世界大會上，諾基亞第一代Windows Phone的兩款智能手機首次亮相，亦即諾基亞Lumia 710和諾基亞Lumia 800。

放棄塞班系統，借力Windows系統，成了諾基亞的破局險招。不過，根據IDC的數據，從全球范圍來看，搭載Windows操作系統的智能手機的市場份額已經從一年前的7%降低到了今年第二季度的2%。而今年與微軟結盟以來，諾基亞股價下跌接近50%，最低至4歐元。

有評論甚至認為，微軟同時與蘋果、諾基亞關系曖昧，完全出于自身生存考慮。事實上，有IOS打底，且創新能力極強的蘋果并不在乎微軟，而諾基亞將希望寄托在移動市場水土不服的微軟身上，不能不說是創新疲軟的一種無奈之舉。

2011年7月，諾西收購摩托羅拉(微博)移動解決方案公司后，宣布全球計劃裁員約1500人。4個月后，也就是上周，諾西宣布全球裁員17000人。這一消息直接導致了諾基亞在德股市創下2月來最大跌幅，并被公認為退市的直接動因。

“受渠道不暢、裁員風波等負面影響，這次退市對諾基亞的企業形象和市場地位造成進一步打擊。”唐欣認為，諾基亞不斷喪失自己的市場份額，最大的失誤在于商業思維局限在傳統模式中，多年來固守塞班陣營，對過往的成功路徑過于依賴，沒有創新的勇氣。

不過，唐欣同時認為，退市有助于諾基亞未來實施更加靈活的企業戰略。“諾基亞從股市中撤退，并不意味著它將從貨架上消失。”