我國陶瓷首飾產(chǎn)業(yè)發(fā)展中的問題與對策

摘要：我國的陶瓷首飾起步并不晚，但因為設(shè)計不夠新穎，沒有把陶瓷首飾化，我國的藝術(shù)家、陶藝家研究的東西還不夠精細(xì)，陶瓷首飾的品牌化和現(xiàn)代市場營銷觀念也沒有得到業(yè)內(nèi)人士的足夠重視，所以我國陶瓷首飾的發(fā)展到成熟階段還得需要一個過程。鑒于此，將依次對陶瓷首飾發(fā)展的狀況、我國陶瓷首飾發(fā)展中面臨的問題和解決問題的對策進(jìn)行分析。

關(guān)鍵詞：陶瓷首飾；發(fā)展現(xiàn)狀;問題；對策

中圖分類號：F062.9 文獻(xiàn)標(biāo)志碼：Ａ文章編號：１６７３－２９１Ｘ（２０11）08－０037－02

隨著現(xiàn)代文明社會的進(jìn)步，人們的審美理念發(fā)生了很大變化，開始追求回歸自然，欣賞張揚(yáng)個性，陶瓷首飾正是順應(yīng)這種審美趨勢應(yīng)運(yùn)而生的。用陶瓷制作的首飾，造型多樣、色彩豐富、綠色環(huán)保，拓寬了首飾的設(shè)計空間，改變了首飾藝術(shù)的審美形態(tài)，最大限度地創(chuàng)造了首飾個性，為首飾的設(shè)計與發(fā)展探索出了一條全新的道路，具有不容忽視的市場潛力。

一、陶瓷首飾的歷史與發(fā)展現(xiàn)狀

陶瓷首飾是指用各種陶瓷材料制作，或與金屬等材料結(jié)合制成的起裝飾人體及其相關(guān)環(huán)境的裝飾品。陶瓷首飾的形式有很多，有瓷珠瓷塊佩件、未上釉的陶質(zhì)首飾、軟陶首飾、琺瑯首飾，還有20世紀(jì)90年代初開始流行的瓷片包鑲首飾，都屬于陶瓷首飾范疇。

“陶瓷首飾”的理念發(fā)源于法國中南部城市利摩日，一位叫做貝爾納多的著名陶瓷工藝師在他的陶瓷店面臨銷量下滑的困境下，提出了制造陶瓷首飾的獨(dú)特創(chuàng)意。由于陶瓷首飾的設(shè)計優(yōu)雅大方、造型富于變化、色彩絢麗斑斕，又價廉物美、便于收藏，符合首飾的大眾化的現(xiàn)代潮流，所以，一經(jīng)面世就引起極大的轟動，受到顧客的普遍青睞。世界上首位陶瓷首飾的設(shè)計者——德國的克勞斯·戴姆布朗斯基教授，自1972年起便在高等院校從事陶瓷首飾設(shè)計的研究工作，其設(shè)計的作品獲得過國家和國際大獎。

陶瓷首飾從提出到現(xiàn)在已有幾十年的歷史，在這段時間內(nèi)，歐洲國家涌現(xiàn)出比較多的陶瓷首飾，有不同程度的發(fā)展。英國Swatch公司、德國羅森塔爾瓷器公司、著名的首飾品牌寶格麗（bvlgari）設(shè)計出很多款陶瓷首飾，并受到大眾的喜愛和歡迎。德國的TILL BRUTTEL長期致力于陶瓷器物的創(chuàng)作，同時做了很多陶瓷首飾，有上釉的，也有直接用瓷泥高溫?zé)梢院笤僭谏厦娈嫴实摹?亞洲國家中日本、韓國陶瓷首飾也有很多新的樣式，一般以優(yōu)雅、可愛的風(fēng)格為主，很受消費(fèi)者歡迎。

二、我國陶瓷首飾產(chǎn)業(yè)發(fā)展面臨的問題

陶瓷首飾以它造型的多樣性、釉色的豐富性、表現(xiàn)力強(qiáng)，逐漸成為一種具有極大的市場潛力的新興藝術(shù)形式。盡管陶瓷首飾具有很多特點，有很大的市場前景，在國際上也日趨普遍，但國內(nèi)陶瓷首飾的發(fā)展卻不盡人意，與國際市場發(fā)展有很大差距。

1.創(chuàng)新不足，習(xí)慣模仿

2008年在韓國舉辦的陶瓷首飾展覽（KOCA Korea Ceramic， AccessaryCounil 2004），展出了中、日、韓的一些陶瓷首飾作品，取得很好的效果。展覽會最后還評出金銀銅獎，我們國家的全部作品只有一件獲得了銅獎。與日本和韓國的陶瓷首飾相比，我國不足之處主要表現(xiàn)在我們的設(shè)計創(chuàng)新不夠。目前，國際流行的陶瓷首飾要么走精美和簡潔之路，美輪美奐，找不到一絲缺憾；要么走純樸天然之路，講究天人合一，如日本的陶瓷首飾。與他們的產(chǎn)品相比，我國市場出售的國產(chǎn)陶瓷首飾往往缺乏自己的文化特色，基本上是跟著國外走，失去了自己的主題和文化。這種“半吊子”現(xiàn)象從根本上說是對中西文化精髓以及傳統(tǒng)與現(xiàn)代的含義沒吃透。設(shè)計主題及形式也沒有進(jìn)一步細(xì)分，存在沒有針對不同的季節(jié)呈現(xiàn)不同的款式、針對不同的消費(fèi)群體（不同年齡、身份、性格等）設(shè)計不同的款式、針對不同的場合提供對應(yīng)的休閑款式或宴會款式等問題。

2.缺乏專業(yè)的陶瓷首飾人才

陶瓷首飾在國內(nèi)有幾種存在的方式。一種是以營利為目的、直接面向市場、批量化生產(chǎn)的陶瓷首飾，但制作比較粗糙，對于真正達(dá)到首飾的要求還有一段距離。另一種是學(xué)院派，包括藝術(shù)家、陶藝家和美院學(xué)生的作品，他們不以營利為目的，而是一些真正想搞點明堂出來的藝人，但研究的東西還是不夠精細(xì)，創(chuàng)作的只是將陶瓷首飾作為其藝術(shù)生涯的附屬品。真正的陶瓷首飾的設(shè)計師寥寥無幾，做陶瓷的基本上不是首飾設(shè)計科班出身，而做首飾設(shè)計的又不怎么懂陶瓷工藝，從這一點來說，陶瓷首飾的發(fā)展到成熟還得需要一個過程。

3.品牌文化建設(shè)不夠

國外的陶瓷首飾設(shè)計多帶有顯著的品牌特點。如德國的設(shè)計前衛(wèi)， 具有強(qiáng)烈的現(xiàn)代感； 意大利的設(shè)計在材質(zhì)方面發(fā)揮得淋漓盡致；日本的設(shè)計則很細(xì)膩， 工藝講究；而美國的設(shè)計則顯得造型夸張， 色彩對比大膽。我國目前的設(shè)計缺乏自己的風(fēng)格，無法讓消費(fèi)者一眼就發(fā)現(xiàn)我們的特色。

中國具有深厚獨(dú)特的陶瓷文化，但陶瓷首飾企業(yè)卻缺乏特色的企業(yè)文化。造成這一奇怪現(xiàn)象的原因除了我國陶瓷首飾企業(yè)的歷史較短、文化沉淀不足以外，還與企業(yè)的市場定位缺乏連貫性、變化太頻繁相關(guān)。我國陶瓷品牌形象的建設(shè)在總體上對不同消費(fèi)者群體缺乏差異化。沒有差異化的消費(fèi)者感受，品牌形象的市場個性便難以確立，消費(fèi)者對品牌的形成也難以形成有效聯(lián)想，而這種聯(lián)想對品牌形象和品牌資產(chǎn)的形成至關(guān)重要。同時，我國陶瓷首飾的品牌形象缺乏個性色彩，產(chǎn)品特色與消費(fèi)者關(guān)注的特性不一致，在造型美觀、時尚、高雅、多樣性等方面還十分薄弱。缺乏個性的產(chǎn)品帶給消費(fèi)者的往往是品牌聯(lián)想的空洞，品牌形象和品牌資產(chǎn)難以形成。

4.產(chǎn)品銷售渠道單一

國內(nèi)陶瓷首飾制作多以工作室和小作坊為主，多采取自產(chǎn)自銷的經(jīng)營方式，未能形成集群效應(yīng)和產(chǎn)業(yè)化。由于企業(yè)的發(fā)展有限、實力不強(qiáng)，無法自己開設(shè)專賣店，只能依靠相關(guān)的工藝品店代銷，網(wǎng)絡(luò)營銷、陶瓷博覽會、展銷等銷售方式都沒有充分地利用起來，銷售渠道單一。

2008年在由中國景德鎮(zhèn)國際陶瓷博覽會主辦的“夢想之翼”創(chuàng)意陶瓷首飾邀請展及研討會上，與會人員對當(dāng)代陶瓷首飾的現(xiàn)狀、未來發(fā)展與時尚的關(guān)系及其產(chǎn)業(yè)化發(fā)展的可能進(jìn)行了熱烈的討論。本次活動的策展人張婧婧在會后接受采訪時說：“國內(nèi)制作銷售陶瓷首飾的廠家大多停留在手工制作階段，遠(yuǎn)遠(yuǎn)還談不上商品化生產(chǎn)規(guī)模，并且產(chǎn)品市場結(jié)構(gòu)分散，組織化程度較低，所以這次的邀請展及研討會旨在促進(jìn)行業(yè)的產(chǎn)業(yè)化發(fā)展，以產(chǎn)業(yè)化帶動產(chǎn)品的銷售，利用集群效應(yīng)拓寬原有的銷售渠道。”

三、陶瓷首飾產(chǎn)業(yè)發(fā)展的對策分析

1.加強(qiáng)陶瓷首飾的設(shè)計

我國當(dāng)前的珠寶首飾設(shè)計應(yīng)當(dāng)拋棄盲目模仿的做法，設(shè)計定位要清晰，應(yīng)該從過去單一的繪圖技法訓(xùn)練轉(zhuǎn)向掌握系統(tǒng)的設(shè)計思維方法的訓(xùn)練， 從只關(guān)注美感和設(shè)計形式和材料的探索轉(zhuǎn)向?qū)ι钚螒B(tài)整體策劃等方面的研究。

我國現(xiàn)代首飾設(shè)計及制品要在外來的工藝基礎(chǔ)上打出東方文化的韻味兒，首飾文化品位與市場需求聯(lián)姻，才有可能得到認(rèn)同，重新閃耀民族之光。設(shè)計師一方面需要積極、大膽學(xué)習(xí)借鑒西方科學(xué)文化精華；另一方面需要努力挖掘中華民族傳統(tǒng)文化遺產(chǎn)，在造型、紋飾圖案、工藝、材料、色彩等方面借鑒古代傳統(tǒng)藝術(shù)。將我國傳統(tǒng)藝術(shù)應(yīng)用到現(xiàn)代陶瓷首飾設(shè)計中，是設(shè)計出具有民族性、時代性和國際性的現(xiàn)代陶瓷首飾的關(guān)鍵。尺有所長，寸有所短，只有互相交流，取長補(bǔ)短，博采眾長，兼收并蓄，方可相互促進(jìn)，相互依存，各自發(fā)展，從而使民族文化得以繼承延續(xù)。

2.重視陶瓷首飾高等教育的培養(yǎng)

加強(qiáng)陶瓷工藝與首飾設(shè)計的教育結(jié)合。陶瓷首飾設(shè)計是當(dāng)前新興的陶瓷學(xué)科，目前全國幾個主要高等院校均開設(shè)了陶瓷首飾設(shè)計專業(yè)方向，從畢業(yè)實踐來看，具有很強(qiáng)的社會實踐可能性。陶瓷首飾專業(yè)教育不僅要加強(qiáng)課堂實踐環(huán)節(jié)， 還應(yīng)該加強(qiáng)與陶瓷首飾行業(yè)界的聯(lián)系， 共建產(chǎn)學(xué)研實習(xí)基地， 為學(xué)生提供實戰(zhàn)實踐的戰(zhàn)場，并鼓勵學(xué)生在學(xué)習(xí)和實踐中創(chuàng)新。運(yùn)用陶藝創(chuàng)作技法進(jìn)行陶瓷飾品的設(shè)計與創(chuàng)作，以市場為導(dǎo)向， 引導(dǎo)設(shè)計潮流， 制作出符合陶瓷工藝特點并具有鮮明的時尚氣息的陶瓷首飾。教育單位應(yīng)該對教學(xué)的基礎(chǔ)課程長遠(yuǎn)規(guī)劃安排，以加強(qiáng)學(xué)生綜合素質(zhì)的培養(yǎng)；對設(shè)計軟件等教學(xué)課程靈活安排，以適應(yīng)市場的變化發(fā)展。

3.打造獨(dú)特的陶瓷首飾品牌

首先，要構(gòu)建獨(dú)具個性、富于特色的企業(yè)文化。中國陶瓷擁有的幾千年獨(dú)特、深厚的文化底蘊(yùn)，是任何國外品牌所不具備的優(yōu)勢。企業(yè)應(yīng)該充分利用和挖掘這一優(yōu)勢，在企業(yè)文化的建設(shè)中努力凸顯出差異化發(fā)展思路和可持續(xù)發(fā)展戰(zhàn)略，形成自己獨(dú)有的特色。

其次，強(qiáng)化消費(fèi)者市場定位的差異化及其穩(wěn)定性，品牌宣傳中注意充分利用并借助不同消費(fèi)者階層的特性來弘揚(yáng)品牌的特色形象。唯有如此，品牌形象個性的彰顯才會有市場內(nèi)容和基礎(chǔ)，才會更有價值。

最后，陶瓷首飾品牌的設(shè)計要突出個性化色彩，包括品牌的命名、圖案設(shè)計和廣告?zhèn)鞑チΧ鹊取Ｆ放菩蜗笫怯袀€性的，它應(yīng)該有自己的外形與內(nèi)涵，它不應(yīng)該是抽象的，它使消費(fèi)者在得到并擁有這個牌子時，能夠得到一種心理上的快感，這包括榮耀、尊貴、個性等等一切超越產(chǎn)品本身所帶來的心理滿足。

4.實施營銷創(chuàng)新，規(guī)范銷售方式

陶瓷首飾產(chǎn)業(yè)應(yīng)建立成熟的市場營銷網(wǎng)絡(luò)，通過市場擴(kuò)大其品牌的影響力。品牌營銷可以從產(chǎn)品創(chuàng)新、廣告宣傳、營銷網(wǎng)絡(luò)、優(yōu)質(zhì)服務(wù)和品牌保護(hù)等方面著手。同時，建立一套成熟的市場銷售推廣系統(tǒng)，積累品牌資本，開展品牌延伸，提升品牌形象；打造全新的企業(yè)營銷理念，采用集約型與大眾型并俱的銷售模式。第一，網(wǎng)上的宣傳也就是電子商務(wù)。第二，在特定的城市選擇好的銷售店面，免費(fèi)提供好的樣品，嘗試體驗式模式，慢慢地去培養(yǎng)市場。

參考文獻(xiàn)：

[1] 張榮紅，林斌，周漢利.中國首飾設(shè)計現(xiàn)狀及發(fā)展對策[J].寶石和寶石學(xué)雜志，2003，（12）.

[2] 梅小清，姜舒文.陶藝產(chǎn)品發(fā)展與高校陶藝教育價值取向[J].中國陶瓷，2009，（4）.

[3] 周自進(jìn).傳統(tǒng)工藝展新顏陶瓷飾品首次亮相上海國際黃金珠寶玉石展[N].中國黃金報，2008-01-15.

[4] 李鵬.陶瓷首飾的歷史與發(fā)展概述[N].中國黃金報，2006-08-02.

[5] 劉志國.小型陶瓷飾品亟待發(fā)展[J].佛山陶瓷，2003，（3）.

[6] 李偉，趙浩政.現(xiàn)代陶瓷首飾的魅力[J].佛山陶瓷，2007，（3）.