山東省廣饒縣以打造孫子文化品牌升文化軟實力

摘要：近年來，廣饒縣著力于不斷提升區域文化軟實力，積極發揮孫子文化品牌優勢在凝心聚力、產業帶動、要素整合、形象塑造等方面的作用，在發掘孫子文化思想內涵、注重產業帶動、熔鑄人文精神，著力形象塑造等方面加大力度，不斷增強核心競爭力，提高對外吸引力，從而壯大區域總體實力。

關鍵詞：孫子文化、文化軟實力、提升

[中圖分類號]：G07 [文獻標識碼]：A [文章編號]：1002-2139(2011)-08-0206-01

近年來，山東省廣饒縣著力發揮孫子文化品牌在凝心聚力、產業帶動、要素整合、形象塑造等方面的作用，不斷提升區域文化軟實力，推動經濟社會又好又快發展。

一 發掘思想內涵，為科學發展提供精神動力。堅持以中國特色社會主義理論體系為指導，在實踐中整合、提升、弘揚孫子文化，不斷賦予時代新內涵，并將其納入理想信念教育和思想道德建設，培育和諧精神，激發全民科學發展、和諧發展、率先發展的創業熱情。一是運用孫子思想促和諧。深入挖掘孫子思想中“和合文化”內涵，建設“孫子文化一條街”、“孫子文化宣傳長廊”，積極倡導“親仁善鄰”、“止戈謀和，以和止戰”、“視卒如愛子”等思想，關注民生，重視民生，喚起人們對社會主義和諧社會的美好愿景。二是借助孫子思想倡誠信。弘揚《孫子兵法》中“誠信、威信”的思想，大力實施文明信用工程，深入開展“文明信用村”、“文明信用戶”和“文明信用企業”等創評活動，在全社會營造“誠信光榮，失信可恥”、“人人講誠信，戶戶樹形象”的濃厚氛圍。三是利用孫子思想謀發展。借鑒孫子“謀略”思想，注重科學而周密的總體謀劃。順應市場經濟規律，選準正確的主攻方向，審慎制訂符合本地區實際的發展戰略、政策措施和實施步驟。實施“工業強縣、農業立縣、商貿興縣、城鄉聯動、文化促動”五大戰略，提出把廣饒建成“經濟更加繁榮，環境更加優美，社會更加和諧，具有持久競爭力的新型工業化城市”，以共同奮斗目標凝心聚力。

二、注重產業帶動，壯大區域總體實力。將弘揚孫子文化納入經濟社會發展總體規劃，以打造孫子文化品牌推動文化產業發展，帶動現代服務業發展，不斷壯大區域經濟總體實力。一是以節慶文化促進招商引資。每年舉辦一次“中國一孫子國際文化節”，精心組織經貿招商活動，吸引國內外知名企業家投資興業，實現經濟與文化互促互動。僅2010年文化節期間，簽訂合作協議、合同28個，涉及造紙、農副產品加工、生物工程等行業和領域，總投資53.2億元。二是以文化品牌帶動旅游業發展。以孫子文化為主要內容，依托淄河水庫，建成孫武湖旅游度假區，開發三十六計城、孫武園等旅游項目。加強與泰安、曲阜、臨淄等地的旅游合作，確立“一山一水兩圣人”的黃金旅游線路。2010年，全縣年接待游客達42萬人次，旅游業收，入1.56億元，成為新的經濟增長點。三是以文化產業壯大現代服務業。文化產業的迅速崛起，吸引了人才、資源和信息向這里聚集，帶動了現代物流業、餐飲業、房地產業等新興服務業的發展。義烏小商品批發市場、華泰海關直通場站等紛紛建成投用。2010年前三季度，全縣服務業實現增加值44.4億元，較上年同期增長18.8％。

三，熔鑄人文精神，增強核心競爭力。堅持把孫子文化滲透、注入企業生產經營的每一環節，以人文精神整合其他生產要素，使企業和產品更具感召力、親和力和市場競爭力。一是大力開發具有孫子文化標志的產品。研制出“兵圣”牌系列白酒100多種，榮獲“山東省標志產品”稱號，暢銷江蘇、浙江、湖南等地。積極開發出“孫武”牌燒餅，色純味正、香脆可口，成為對外文化交流的饋贈佳品。開發出《孫子兵法》十三篇等系列叢書、孫武郵票、孫武銅像等文化旅游產品。發揮齊筆原產地的資源優勢，成立山東齊筆文化有限公司，研制開發具有較高觀賞和收藏價值的齊筆100多個品種，形成以齊筆為龍頭，融剪紙、烙畫等為一體的系列特色產品。二是廣泛開展借助孫子文化影響的銷售。深入鉆研《孫子兵法》中的“借勢、造勢”的思想，引導企業在產品銷售中注入孫子文化內涵，通過廣告宣傳、營銷活動等形式，以及借助舉辦孫子文化節為契機，大力宣傳推介企業產品，提高產品認同度和吸引力，促進產品銷售。山東兵圣酒業有限公司叫響“孫子兵法名揚天下、兵圣美酒香飄九州”、“喝兵圣王酒、做今日贏家”等廣告語，企業和產品影響力逐步擴大，使公司從一個年銷售收入700多萬元的小廠發展成為3200多萬元的中型企業。三是積極培育包含兵法思想的企業精神。通過舉辦孫子兵法與企業發展國際論壇、兵法理論與現代商戰等培訓形式，介紹成功案例，進行經驗交流，提煉出適合的企業精神和科學管理體系，指導企業健康發展。華泰集團將孫子兵法與企業實踐相結合，提煉出“上下同欲者勝”的企業精神，奉行“愛員工就是愛企業，愛崗位就是愛自己”的企業哲學，對企業經營者提出“智、信、仁、勇、嚴”的素質要求，并作為員工培訓教材在企業內部推廣學習，大大增強了企業凝聚力和競爭力，目前己發展成為全國最大的綠色環保型、生態型造紙企業和全球最大的新聞紙生產基地。

四，著力形象塑造，提高對外吸引力。將孫子文化作為廣饒縣最具影響力的“文化名片”來打造，使孫子文化融入到城市建設、社會環境和城市品位當中來，不斷提高廣饒縣的知名度、美譽度和影響力。一是建設一批標志性文化設施。加大文化設施投入，高起點定位、高標準建設，建成孫武祠、兵圣閣、孫武學院等一大批標志性精品建筑，孫子文化氛圍日漸濃厚，吸引大批游人、專家前來參觀考察。二是加強對外文化交流。在全國率先成立了“孫子研究中心”專門機構，推出了《孫子研究新論》、《孫子與齊文化》等10部學術專著，組織舉辦全國性學術研究會等活動。借助舉辦孫子文化節，誠邀來自海內外的華人華僑、政界、軍界和致力于孫子文化研究的專家學者加盟，弘揚孫子思想，促進文化交流，擴大社會影響。三是借助強勢宣傳提高知名度。利用報紙、電視、網絡等新聞陣地，采取配套聯動、立體覆蓋的形式，使孫子故里品牌與齊筆原產地、呂劇之鄉等相結合，統一策劃，系統宣傳，取得了良好效果。