優酷布網臺聯動新局

2011年7月15日，優酷在北京召開“頂級平臺 頂級大劇 優酷黃金資源推介會”。優酷高級運營副總裁魏明、總編朱向陽以及廣告主和眾多一線衛視領導齊聚一堂，分別就2011年下半年的優酷影視戰略進展和頂級大劇資源等熱點問題進行了深入解讀和行業探討。

內容為王，影視版權“大采購”

2011年，優酷提出“首輪全覆蓋、大劇看優酷”的戰略，并先后引入了《回家的誘惑》、《美人心計》和《裸婚時代》等播放量過億的大劇。在2011年下半年，優酷還將推出《新還珠格格》、《新西游記》、《新水滸》等各大衛視的黃金檔熱播劇。其中《新烏龍山剿匪記》、《武則天秘史》、《彩虹甜心》等大劇為優酷獨家所有。據統計，優酷在2011年共引進了150部衛視黃金檔熱播劇和50部獨播劇，已經成為首屈一指的影視版權網絡買家，首輪全覆蓋的概念得到不斷強化。

電影方面，延續上半年佳片一網打盡策略，下半年會有更多新片上線。6月底，優酷與華納兄弟影業達成一個歷時3年、涉及400部電影的戰略合作，合作范圍包含所有新片與經典。此次合作是國內視頻公司與國外片方最大規模合作。

優酷總編朱向陽表示，優酷2011年將堅持“內容為王”的策略，在內容儲備、市場規模、收入水平、用戶數量等各個維度進一步拉開與競爭對手的差距。提供最優質觀看體驗，在質、量、品種等各個維度上，進一步強化優酷在影視綜藝長視頻領域的絕對領先地位。

網臺聯動，體現四大媒體互補優勢

強大的內容資源為吸引更多用戶奠定了基礎，優酷下半年將會延續網臺聯動的路線，與安徽、湖南、浙江、東方衛視等一線電視媒體合作，整合不同媒體的傳播優勢，使得電視劇在不同領域中的影響力、收視率和傳播效果做到更好。

憑借《美人心計》營銷大獲裨益的拉芳，對于網臺聯動的影響有更深刻的認知。拉芳集團副總裁吳景璇預測，網臺聯動是未來品牌傳播發展的必然趨勢，在中國媒體市場復雜的情況下，優酷網絡視頻互動性的優勢，與主流媒體相結合，根據企業的需求和特許進行品牌傳播合作，是非常具有價值和發展前景的。

推介會現場，優酷銷售策劃負責人詳細分析了網臺聯動的四大主要優勢：

● 人群互補：電視受眾主要是成年人群，其中又以中老年觀眾及家庭主婦為主；而網絡視頻的受眾群以年輕人群為主，雙方能有效互補。以《美人心計》為例，安徽衛視的觀眾中，40歲以上的占44%，19～30歲的青年觀眾僅有19%；而優酷方面，30歲以下觀眾占82%，和電視媒體在受眾年齡層次覆蓋上形成有效互補。

● 區域互補：電視主要面對二三線市場，網絡視頻在核心城市市場占優勢。

● 播放時段互補：電視播放主要在晚上，網絡視頻播放時段全天覆蓋。

● 傳播周期互補：電視投放效果只在播出期間，而網絡視頻能充分發揮長尾效應，在更長時間段內持續覆蓋。分析《美人心計》的傳播周期可以發現，在對35個重點城市曝光的延伸上，網臺聯動期，安徽衛視與優酷幾乎同時出現了曝光高峰。而當電視媒體隨著劇集結束的曝光影響力直線下降之時，網絡視頻及時地延伸了對重點城市的曝光影響。

優酷總編朱向陽認為，當電視臺與視頻網站真正能把自身的優勢和強烈的互補性發揮到極致，在目前的全媒體時代，電視和網絡視頻在任何內容領域里都可以取得聯合收視的大熱。

劇場營銷產品細分化，有效達成投放目標

面對紛繁強勢的劇集資源和網臺聯動的整合傳播平臺，廣告主應該怎樣制定合理的投放策略？優酷劇場營銷產品三角架構，通過對傳播主題、受眾人群和推廣資源的細分，能夠幫助廣告主順利解決這一問題。

超級大劇是優酷在2011年推出的頂級營銷產品，挑選一線衛視落地的頂級劇目進行全站級推廣，保證大劇的影響，配合電視以延伸傳播周期。同時單一劇目可以實現對受眾人群的精準定位和覆蓋，幫助廣告主根據自身品牌傳播需求來實施投放。

金牌劇場也是優酷2011年推出的優質產品，每月持續推出1～2部大劇，保證劇場持續的流量和播放量，同時以多樣化的劇集內容來吸引更廣泛受眾的關注。而主題季劇場和精選劇場憑借精準的人群定位和強大的品牌傳播力，也吸引了大量不同行業廣告主的投放。

2011年上半年，優酷劇場營銷產品表現優異。近期由伊利冠名的《裸婚時代》，上線11天內就突破了1億播放量，刷新播放量最快破億的紀錄，為廣告主營造出優質的品牌傳播環境，而此前優酷與安徽衛視合作播出的超級大劇《美人心計》，則憑借網臺聯動的互補優勢，超額完成了廣告主拉芳多姿的預期傳播目標，將銷量提升了200%。

正如優酷高級運營副總裁魏明所說，在內容為王的階段，優酷通過2.8億用戶的觀看和評論，無限放大優質內容資源的吸引力，同時深化與電視臺等多元媒體平臺的合作，優化視頻營銷產品，提出更加行之有效的視頻營銷解決方案為廣告主服務，從而提升了整個網絡視頻行業的媒體影響力和媒體價值。