聚焦用戶

目前，悠易互通的有效用戶數據已經達到2.7億（有效用戶數據是指在4周內有活躍的10次以上訪問軌跡的用戶樣本。截至2011年7月16日，悠易互通有效樣本量為276，691，239）。這是一個巨大的受眾平臺，不僅給悠易互通擴大了利潤來源，也為廣告主能夠更好地進行廣告投放提供了可能性。

“我們幫廣告主解決了三個問題：第一，受眾洞察，找到目標人群。從2.7億的悠易互通有效用戶數據庫中推論出與品牌或產品相關的人群，進行用戶基本屬性、媒介接觸習慣及消費行為方面的分析調查，根據廣告主的品牌信息，找到真正的目標人群，以及目標人群的興趣點；第二，根據受眾定義及其網絡媒介接觸習慣、信息接收方式、消費習慣量身打造最有效的高轉化創意展現，并依據受眾對創意素材的點擊熱力分布圖（該分布圖記錄了用戶在創意上的點擊分布情況），對創意效果進行優化調整；第三，通過三個維度的定向來實現精準受眾的確定：內容定向、行為定向、技術定向。通過內容定向，我們選擇與廣告頁面最匹配的正文頁面推送廣告；在行為定向中，我們根據用戶興趣屬性（22個行業分類、230個產品分類、自定義品牌分類）提供相匹配的廣告；技術定向則可以實現地域、時間、天氣、頻次、瀏覽器、OS和URL等方面的精準投放。”

這是個技術活，在悠易互通的人員構成中，技術團隊占了整個團隊的1/3以上，這在傳統的廣告公司看來簡直是一件不可思議的事情。劉竣豐也總結了廣告網絡公司的三大技術難點——搜索引擎、云計算及SVM技術。

CEO劉竣豐和他的技術團隊用了整整四年的時間建立了一套獨立的搜索引擎、云計算、SVM（Support Vector Machine支持向量機，即智能分類和匯總技術）技術。目前，悠易互通的內文定向，可以根據用戶正在瀏覽的網頁內容打出具有相關性的廣告；行為定向則可以根據用戶興趣屬性提供相匹配的廣告，技術定向可以實現地域、時間、天氣、頻次、瀏覽器、OS和URL等方面的精準投放。

另外，通過先進的搜索引擎、云計算、SVM技術，悠易互通分析用戶數據庫中每一個Cookie的網頁瀏覽記錄，提取正文中的關鍵詞，找到用戶的興趣關注點，然后對用戶屬性進行22個行業大類、230個產品小類的細分管理，搭建起整個受眾網絡數據庫。這樣，廣告主在投放時可以直接提取目標受眾進行精準投放，媒體則變成廣告投放的純平臺介質。

在廣告投放結束后，悠易互通還會為客戶提供結案報告，這個報告的內容包括：點擊此次廣告的是哪一類人，這些人對哪些東西感興趣，真正到企業官網上的又是哪一類人，以此形成一個典型的漏斗，看廣告的人范圍比較廣，點廣告的人范圍要少一些，真正到官網上的人群就更少了。廣告主最核心的目標人群就是最下層的那部分人群。這份報告的價值就在于，在做下一輪廣告投放的時候，悠易互通只針對這部分人群投放。

實際上，除了悠易互通之外，聚勝萬合（MediaV）也是一家能夠利用技術手段將用戶的興趣、行為、習慣與廣告主的需求進行完美匹配的公司。在創始人楊炯緯的觀念里，聚勝萬合就是一家技術公司。“MediaV的智能營銷平臺以對海量用戶的行為挖掘、廣告效果評估及優化技術為核心，通過分析數據信息發現價值，實現對目標消費群體的精細分類和定向廣告投放。這是一個技術流程，分為三步：首先是數據的抓取，一邊將相應的代碼植入到廣告主的網頁上，以獲得廣告主認可的可回傳數據并且標記用戶。更為關鍵的是針對Cookie的跟蹤記錄，獲取用戶的消費軌跡、偏好等等；其次，對抓取的數據進行分析與分類，給不同的用戶貼上不同的標簽；最后才是用戶與廣告的匹配，針對不同的人投放不同的廣告。”

另外，傳漾的Media Matrix打造的是“一站式”智能化精準營銷平臺。Media Matrix的關鍵詞是融合、開放，它依據一個強大的數據庫將互聯網投放的所有層面，包括媒介策略、媒介排期、廣告投放、廣告監測、效果優化等等都覆蓋到。作為簡單、整合和高效的產品平臺，Media Matrix能夠讓廣告主自主選擇廣告的媒體投放，并能夠獲取監測數據，對廣告進行跟蹤評估，并能夠對投放進行優化，提供廣告全程的關注。

“首先，傳漾將原本提供給門戶網站的廣告發布與管理系統做出了一個簡化版，融合了廣告發布與管理、數據監測與評估、受眾精準定向、流量交換等符合垂直網站需求的內容，用資源置換的方式與具備一定流量和商業價值的網站達成合作。同時，通過廣告采購平臺源源不斷地向這些垂直類網站輸送廣告主。憑借多年積累的廣告網絡資源，目前，傳漾已經聚集了排名前1000家的優質媒體資源。”上海傳漾科技CEO徐鵬說。

在用戶數據挖掘方面做得好的還有騰信。例如，騰信MediaPower和SearchPower兩個平臺，分別解決了通常的網絡媒體廣告投放和搜索引擎營銷中的數據采集、整理、匯總、分析和廣告優化等問題。

但就像聚勝萬合楊炯緯說的那樣，網絡廣告還有很大的空間。“在資本和技術的共同推動下，互聯網廣告發展逐漸上升，只是現在的探索挖得很淺，還在皮毛階段，接下來還有很長的路要走。”最近SoLoMo概念紅極一時，即Social+Location+Mobile，代表了互聯網的三個趨勢：社會化、本地化、移動化。越來越多人使用手機隨時隨地上網，但本質上移動互聯網跟PC互聯網一樣，是一臺電腦。只不過它的特征是移動的，可通過LBS功能獲得位置信息，而且每個頁面只有一個廣告。

于是“互動”甚囂塵上，隨視傳媒近日就宣布要從網絡廣告1.0時代進入網絡廣告2.0時代。