效果監測和優化

“現階段，AdMaster精碩科技是一家獨立的第三方數字營銷效果監測、評估、調研和分析的服務提供商，通過我們的專利技術幫助廣告主和代理公司在網絡營銷的全流程中評估和分析他們的網絡廣告投放效果到底是好還是不好，不好的話如何去優化。長遠發展來看，我們會一直保持獨立第三方的身份，并成為一個數據存儲、挖掘、分析和優化的技術型互聯網公司。”精碩科技首席執行官閆用最有效的文字解釋了自己的理想。

最近，AdMaster發布了針對社會化媒體評估的企業級管理和分析工具“微博大師”，對各微博平臺上的營銷效果進行科學的評估和有效的管理。簡單地說，如果客戶花了一百萬經營微博賬號，經過一段時間之后，是否獲得了相應的市場價值呢？這個工具將通過影響力、活躍度、粉絲質量度、粉絲活躍度等關鍵指數，準確地了解賬戶中的粉絲質量、相關性、傳播力度，客觀地判斷微博賬號的真實情況，甚至清晰地甄別出僵尸粉。

到目前為止，“微博大師”已經有300多個品牌客戶在使用，其中很多都是電商。“微博營銷是個不但需要創意，更需要數據支持才能做好的工作。我們通過‘眼球系數’這一指標，就可以計算出有多少人看到了某條微博。根據計算的結果，便可以幫客戶去判斷什么時間發微博最好。客戶需要做的就是把要發的內容和時間預置好了，由系統自動在指定的時間發出。”閆說。

除了監測，AdMaster的另一項工作就是咨詢優化，告訴客戶怎么做會更好。“平均下來，在投放ROI上，我們能夠幫助客戶提高20%~50%的效果。怎么提高的呢？首先，我們能夠做到確保所有媒體給客戶的承諾都能夠得到有效達標；第二，我們能夠實時看到哪些媒體的數據是真實的，并及時地進行調整；第三，我們可以告訴你不同的點位、不同類型的媒體投放策略，什么樣的組合能給廣告主帶來最高的ROI。”

除了“微博大師”，AdMaster精碩科技還有媒介審計、受眾分析、在線調研、優化咨詢、輿情監測等一系列互聯網廣告監測和管理工具。

實際上，關于監測，大多數網絡廣告公司或多或少都會涉及，比如說悠易互通、比如說聚勝萬合、比如說瑞意恒動，畢竟怎么告訴客戶自己能做而且做得好都需要評估結果來說話。這就是一個群雄逐鹿的時代，沒有清晰的邊界，互相交叉，甚至是同質化的，但最后一定有贏家。所以，讓我們拭目以待。