籌款晚會上的獅子符號

獅子會籌款活動在其組織的運作流程中處于重要位置，它被精心籌劃，歷經操練后成為一種傳達多層意義的內部儀式。盡管籌款晚會的形式已屬平常，但是獅子會的操作體現了不一樣的設想和效果。

時間：2011年9月5日

地點：廣州白云國際會議中心

事由：廣東獅子會光大服務隊換屆暨慈善籌款晚會

場域

將換屆紀念與籌款相結合，為動員提供充分理據，這在獅子會是常見的，講究的就是師出有名。廣州白云國際會議中心有近似于體育場那樣的闊達空間，是一個巨大的場域，有利于布置和貫徹獅子會符號。

參會者在進入這個場域時，會被安排進入登記、簽名、勸捐這個前奏的流程，會領到捐贈徽章以示紀念。由此，人們就可以步入籌款的場子里。負責舞臺、現場電視轉播區、收取支票和刷卡的志愿者也都就位。

這次籌款晚宴動用了電視攝像搖臂機械，這是一個非常突出的符號，它暗示了進入這個場域的人都將被關注，它散發出的是一種普遍的“神圣體驗”。搖臂既可以抓取全景，也可以集中于人物特寫，從而控制“神圣體驗”在全場的分布密度、流動頻率，進而控制此種體驗的強度。

儀式

慈善拍賣之前是服務隊換屆儀式，這個儀式由鮮花、服裝、主持人、新舊隊長、獅子會成員等要素組成，而人員走上走下的舉動則將舞臺和觀眾區連成一體。獅子會的符號集中且頻密展示，創造場景氣氛。

不管是創隊人物的發言，還是卸任隊長的致辭，以及他妻女的同臺亮相，都寓示了獅子會的家庭觀念，賦予組織以感性，以情動人。理事會、港臺獅子會觀禮團等各種層級的成員互動：或交換禮物，或從人群中站立突顯，都是重復強化獅子會的文化符號。這些為下個環節的拍賣奠定基礎。

進入

經過換屆過程的鋪墊，慈善拍賣的心理動勢已經醞釀完畢。拍賣師與主持人開始出面，接掌了全場符號的調度權。這個時候，電視搖臂為代表的影像系統開始活躍，嘉賓的舉動即時顯現在大屏幕上。單個人的心理可以匯入整個場域，又將其他人的心理勢能引發出來，符號被推上了高潮。

換屆的儀式宣告了參與嘉賓出席的崇高地位，拍賣行為則是對此種心理營造的具體回應。拍品加入進獅子會的符號系統中，被賦予優先位置。拍賣師在臺上，主持人在臺下聯動，一個參與公益的虛擬場景成功構建。

拍賣師也是當時的符號之一，但是他能動地驅動其他符號為其所用。他控制拍賣的節奏，有時適當地拉長落槌的時間，制造符號集合體的張力，刺激場域中的所有人。獅子會的文化意義被轉換成舉牌的動力。

在這個時候，拍品是字畫還是玉石，還是有特殊紀念價值的酒品，都不是特別要緊，因為它們都被凝結成同樣的符號共識：買下它，就是支持公益，甚至拍下它就是公益本身。符號意義的內涵迅速蝶變。

拍賣

這個時候，場域中的嘉賓開始了分化，這是一種自然而然的心理認同在團隊上的確認。上屆隊長拍下物品，以示對獅子會的念念不忘；新任隊長以拍賣的方式強調對義務和責任的領取；會員則以此兌現對符號的理解。

在搖臂攝像機的掩護下，拍賣師和主持人深入到嘉賓臺桌前。這是一個非常富有沖擊力、乃至于侵略性的雙重動作。這讓舉牌人及其周圍的家人和朋友被聚焦，成為全場目光追逐的焦點所在。羅蘭·巴特所說的“神話體驗”復活了，拍賣行為被涂上光環。幾次被有意延遲的拍賣舉動都是在這種情境下發生的。

掌聲不斷，笑聲此起彼伏，這代表場域內的人群獲得了相似的文化體驗。為了保證這種觀感和體驗的韌性，一些演出節目被設計出來。表面上看是讓氣氛冷靜，其實是為整體的意義累積提供沖鋒的余地，就是要讓符號沖擊力蓄勢再發。現實中的搖臂收回，大屏幕凝固在全景上，人們心思稍微平復，晚會現場稍事休整。

緊接著，拍賣師和主持人重新登場，重復此前的鼓動、控制與強化。這個時候，燈光師加入了符號的塑造中來。追光燈有了用武之地，它使用光影的照耀及省略，把人與獅子會的符號含義重點強調，顯得特別有用。燈光師和攝像機搖臂有著共同的功能，就是把神圣體驗集中在某個人身上，控制符號意義的升華和具體化。

所有這些場景和程序，都有人在緊盯著時間。一個接一個地切入，說是催場也罷，說是保證時間安排也罷，都是確保事前預設的獅子會符號能悉數呈現，并且能以在時間的流逝中混合在一起產生效用。

觀察

除了拍賣，晚會還穿插安排義工發放募捐卡，嚴格區分行政經費和項目經費，這對那些不參與拍賣的嘉賓是一個附和意義的機會。這也讓整個場域中的不同人等，無論高端嘉賓還是中下層人士都盡力參與，散發出符號學上的平等主義光芒。

如果能站在房梁上俯視這一切圖景，也是很有意思的立場轉換。但見嘉賓被安排進入不同區域，攝像機的高低進退游刃有余，圖像的切換也是符號的轉換，也是文化意義的輪番上陣，盡管整個場域仍然有冷有熱。

如果你把與會的所有人都想象成獅子會的徽章，那么，徽章的排列組合是流變不居的，依照符號的意義進行排列組合。當然，嘉賓能笑言能參與，體態語言及其交流更有多樣性，就在這樣共同擁有的幾個小時里，這些會員結成以獅子會為依托的“神圣同盟”，交際場被營造成了公益場的預演，這也算是心靈上的激蕩吧。

所有這一切符號上的意義，都建立在獅子會這一可信的基礎上。如果沒有這個作為支撐，即便符號眾多，恐怕也不能聚合“裂變”，更不能指望復制及長久使用。獅子會的優質信譽，令基于文化符號的意義萃取變為可能。后來據拍賣師雷建威介紹，當晚拍賣及募捐所得共計104萬元，蔚為可觀。