城市新地標(biāo) 車市新藍(lán)海

近兩年，我國汽車消費增長迅速，目前中西部較為發(fā)達(dá)的地級城市以及尚不富裕的縣級城市具備汽車消費條件的群體總量已超過3億人。如此龐大的潛在消費者構(gòu)成了這一新興市場巨大的需求。這一新興市場注定將在今后較長時間內(nèi)，成為汽車消費主力城市。針對這一現(xiàn)象，《中國汽車市場》聯(lián)合“城市地標(biāo)購車節(jié)”組委會特別對二三級市場進行了一系列問卷調(diào)查，希望能夠引起業(yè)內(nèi)人士和消費者的足夠關(guān)注。

發(fā)展趨勢：

2010年，中國車市依舊保持高速發(fā)展，一線城市汽車保有量大幅度上升，各大城市不得不相繼出臺制堵方案。相比之下，汽車保有量較小的二三線城市，成了車市未來增長點和車商布局的重點。

購車特點：

二三級市場購車需求是以家庭為需求，絕大部分家庭都是首次購車，在提升家庭生活品質(zhì)的同時，主要承擔(dān)全家人集體出行等任務(wù)。所以他們對車的幾大要求主要表現(xiàn)為：皮實耐和實用性強。

當(dāng)?shù)卣逛N活動受青睞

調(diào)查發(fā)現(xiàn)，目前汽車類報紙、雜志、電視和網(wǎng)絡(luò)是二三級市場消費者獲取信息的主渠道。除了通過媒體了解汽車相關(guān)信息外，4s店及汽車市場是消費者獲取信息的個有利平臺。此外，調(diào)查過程中，有不少消費者表示一些地方的汽車巡展也是他們比較容易接受的獲取汽車方面相關(guān)信息的平臺。因為可以在很短的時間內(nèi)，了解多個品牌，多種產(chǎn)品，是集中看車、選車、購車的好機會。

汽車提高生活品質(zhì)

一線城市購車需求以解決上下班代步，方便節(jié)假日出游為主要購車動機之一。不過通過對二三線城市消費者的調(diào)查，我們發(fā)現(xiàn)，他們更多的是為了提升家庭生活品質(zhì)，希望物質(zhì)生活條件上有所提升，從而進一步改善生活品質(zhì)。

首選15萬元以下車型

價格因素目前是消費者首要關(guān)心的問題，看價格成了多數(shù)消費者買車步驟的第一步。受收入水平和消費觀念的影響，不少消費者表示，價格因素對購車的影響比較大。超過70％被訪者的購車資金在15萬元以內(nèi)。這個價格區(qū)間的車型以省油的經(jīng)濟型家用車為主，可見二三級市場的消費者在提升生活品質(zhì)的同時，購車觀念也是比較理性的。

除購車預(yù)算外，使用成本也是二三級市場消費者購車前考慮的問題。

三廂車更能滿足要求

在參與調(diào)查的消費者中，有近70％的消費者偏向于購買三廂車，35.59％的消費者計劃購買兩廂車，只有極少部分的消費者準(zhǔn)備購買其他車型。一般來說，二三級城市的消費者目前正處于選購家庭第一輛車的階段，因此空間較大、能夠滿足家庭日常出行所需、并能承載定量的貨物運載能力、也比較有面子的三廂車更能滿足要求。