文化營銷:市場營銷的關鍵一躍

　　文化營銷的創意模式分為傳統文化和流行文化，傳統文化有深度，流行文化有廣度。雖然流行往往意味著短暫，但若能及時把握各個時代的流行，將為流行的內涵添上永恒的注腳。
　　根據文化對品牌推廣的促進作用不同，可將文化營銷傳播模式分為以文化為核心的傳播模式、以文化為擔保的傳播模式和以文化為促銷的傳播模式。
　　無論是文化企業還是傳統企業，其業務都有可能通過對文化收費或免費來獲得贏利，共有四種文化營銷贏利模式可供選擇：開發模式、媒體模式、溢價模式、服務模式。
　　
　　文化營銷已經成為迎合消費者深層訴求、建立企業差異化優勢、提高企業核心競爭力的有力手段。企業應該如何合理選擇文化營銷策略，實現市場營銷的關鍵一躍？
　　
　　21世紀是一個由文化主導的經濟時代，文化不再是經濟的附加品，而是與經濟緊密結合在一起，成為經濟發展的動力源泉。文化與市場營銷有著密切的聯系。營銷過程在實物上表現為產品傳遞以滿足需要的過程，而在內層，則是一種文化價值的傳遞從而達到顧客滿意的過程。營銷過程中充滿了文化的因素，正是文化的支撐，才使商品營銷活動更有活力，效用也更加持久。在經濟全球化時代，國內外企業紛紛舉起文化營銷的大旗，選擇不同的文化營銷模式和策略，并且塑造了一批文化營銷的成功案例，通過對這些經典案例的解析，有利于企業了解如何充分發揮文化因素對經營活動的促進作用，如何贏得消費者的心。
　　
　　中外文化營銷的特點差異
　　
　　由于文化營銷在現代商戰中的巨大作用，在奔涌而來的文化營銷的浪潮中，各國的商業精英紛紛爭當弄潮兒，在眾多領域擺開了擂臺，演藝了多種文化營銷的神話。但在現實表現上，中外文化營銷又有不同的特點，主要體現在文化環境、文化營銷歷程、文化營銷目標、文化營銷模式和文化營銷效果幾個方面。
　　1．文化環境差異。文化營銷從戰略意義上講，是企業為滿足差異文化下產生的消費者差異需求而制定的實施強有力文化滲透的戰略性營銷。文化環境是極其重要而又容易被忽視的因素，文化差異往往成為其跨國經營的無形壁壘。文化營銷的地域性表現為在不同的國度、地區差別性，它與民族、宗教、習俗、語言文字等因素有著深刻的聯系，不同區域的明顯差異就成為營銷活動的一大障礙。中國的歷史文化悠久，形成了獨特的文化體系，與西方文化有很大的區別，必然會大大增加營銷的難度。只有充分理解文化差異的內涵，才能成功地開展與之相對應的營銷活動，否則會招致慘痛的失敗。
　　2．文化營銷歷程。文化營銷的階段性是與市場經濟發展的階段性緊密相聯的。國外發達國家文化營銷的發展可以概括為兩個階段：早期文化營銷和后期文化營銷。早期文化營銷發展階段是以市場經濟發展程度不高，市場競爭有限為背景，文化營銷的內容形式還比較簡單；后期文化營