文化營銷

　　由芬蘭小公司Rovio打造的手機游戲《憤怒的小鳥》儼然成了近年流行文化中的狂熱符號，《功夫熊貓2》在中國上映兩日內便突破億元票房，掀起了新一輪的熊貓熱潮，由此可見，任何人都可能造就流行文化，文化營銷是實實在在的生產力。其實，市場競爭表面是產品的競爭，在深層次上卻是文化的競爭，因為物質資源會枯竭，唯有文化才能生生不息。
　　文化是土壤，產品是種子，營銷是耕耘。文化營銷是企業和消費者之間的心靈共鳴，是一種真正超越競爭而進入藝術感染的營銷理念。在產品同質化、消費個性化日益成為趨勢的今天，沒有文化個性的產品就無法贏得消費者的心，文化營銷正在凸顯出其強大的生命力，也越來越受到眾多企業和品牌的青睞。對企業來說，未來品牌競爭最核心的價值是，如何跳出行業與產品的限制，借文化的“沃土”將產品輕松地“植入”消費者的心中，并最終真正贏得消費者的心。為此，我們特別策劃了本期專題，希望廣大讀者能夠從中獲益。