胡

　　在法國，每天刮胡子的男性已不足二分之一，但他們也不會因此而將它冷落。
　　流行趨勢
　　很早以前，甘斯布（法國詩人、作家、作曲家、電影制片人）因沒刮胡子就登臺亮相在法國社會引起了廣泛的論戰(zhàn)。然而幾周前，法國第二電視臺周末新聞播報員勞倫斯·德拉烏斯3天沒刮胡子就出現(xiàn)在電視熒幕上，卻無人對此感到驚訝。如今在法國，歌星、影星、球星，甚至政治人物都抵擋不住胡子的誘惑，掀起一陣陣“留胡子”浪潮。
　　15年前，法國男人每周平均刮6次胡子，如今卻降到了每周3-5次。對于25歲以下的年輕人來說，這種現(xiàn)象更為突出。胡子的流行也是一種惰性的表現(xiàn)。男人們最開始只是旅行時不刮胡子，逐漸演變到周末也不刮胡子，最后變成一周兩三天都不刮胡子。同時，女人們的眼光也發(fā)生了改變，她們認為有胡子的男人更有魅力。隨著這股“胡須”浪潮的興起，人們對西裝－領(lǐng)帶也開始漸漸嫌棄。
　　不過，不刮胡子并不意味著男人們對它們置之不理，它們也被很好地保養(yǎng)著。制造商們也正在應(yīng)對市場中的這種變化。比如，飛利浦公司推出了一些配有洗塵裝置的產(chǎn)品，用來保養(yǎng)3天沒刮過的胡子以及那些很濃密的胡子。還有制造商想在這場“胡須”流行時尚中從剃須刀配件上賺點利潤。威廉姆斯剃須產(chǎn)品公司推出了一款便于為胡子塑形的透明凝露。剃須刀也同樣發(fā)生著改變，它不再只注重切割的精細，還特別注重保濕凝露噴霧器等給人們帶來的舒適感受。
　　不管怎樣，人們應(yīng)該認真對待男士護膚這個領(lǐng)域。男人也應(yīng)接受美的呵護，只要它可以讓他更具男人氣概；不必評論男人的美貌，而要注重他對皮膚的保養(yǎng)——這些理念將男士美容護膚市場與剃須禮節(jié)連接到了一起。
　　此外，剃須刀、剃毛器及其他剃須產(chǎn)品的制造商還可以期待一個新的市場。因為男人們?nèi)绻惶旰樱麄兙蜁炎⒁饬D(zhuǎn)移到身上其他部位的毛發(fā)上。威廉姆斯公司的一項研究表明，19%的男士有剃胸毛的習慣，32%的男士剃腋毛。這和個人衛(wèi)生也有關(guān)系，同時也受運動美學和色情電影的影響，男人們想要從頭到腳都散發(fā)著魅力。
　　愛留胡子的西班牙男人
　　法國的“胡子熱”風馳電掣般迅速蔓延至周邊國家。吉列公司以男人平均每周刮胡子的次數(shù)為標準，為不刮胡子的男人們做了一個排名。
　　西班牙男人高居榜首。這群伊比利亞男人們平均每周使用刮胡刀的次數(shù)不超過3.6次，即使在西班牙皇室中也同樣如此。位居第二的是意大利男人，他們每周刮胡子的次數(shù)為3.9次，其次是法國人，平均每周4.7次。
　　惟獨德國人每周使用剃須刀的次數(shù)高達5次。他們每天都要刮一次胡子，只有在周末的時候才放松一下。
　　男人和剃須刀，一對形影不離的戀人
　　男人對其剃須刀的牌子是十分忠誠的。這個事實既讓制造商們覺得安心，也讓他們感到懊惱，因為他們也想招徠更多新的顧客?！澳腥嗽谶x擇剃須刀時十分用心。75%的男性會親自去商場選購，而不讓妻子代勞。”吉列公司歐洲市場部經(jīng)理弗朗切斯科·道爾道拉說，“男人也有自己的習慣，不會輕易嘗試一個新品牌?！?br/>　　剃須是一項真正的儀式。吉列公司在其倫敦郊區(qū)的技術(shù)中心對一部分男性進行了縝密的測試。每天早上，30多名志愿者來到實驗室里刮胡子。通過洗臉池和鏡子下方的攝像頭，吉列研究小組成員們仔細觀察他們的一舉一動。有些剃須刀還配備了傳感裝置，能測出施加在皮膚上的力度。
　　盡管進行了詳細的觀測，吉列公司還是難以描繪出男人們在刮胡子時的素描像，因為每個人的操作方式都不一樣。從剃須時間長短上來說，范圍就在5到20分鐘之間不等。更不用說刀片停留在臉上、脖子上產(chǎn)生的各種變化了。有些人喜歡順著胡子生長的方向來刮，而有些人則喜歡反著刮。最近，技術(shù)中心對白種男人的胡子很頭疼，他們的胡子總在臉頰和脖子上廣泛地蔓延著。
　　激烈的營銷戰(zhàn)
　　設(shè)計師們所面臨的挑戰(zhàn)是：開發(fā)出一款能夠滿足多種操作方法的產(chǎn)品，并能讓顧客們感受到這種技術(shù)所帶來的成效。因此，一個研發(fā)期通常會持續(xù)7到8年。當然，剃須刀設(shè)計得再巧妙，其價值的精華并不在于它本身，而在于消費者定期更換的剃須刀刀片上。
　　[譯自法國《世界報》]