臺灣數字內容產業發展概況

　　近日，日本NTT公司發布了臺灣內容產業發展調查報告。報告顯示，自2002年臺灣實行《數字內容發展強化性動方案》以來，臺灣內容產業在最近幾年迎來了一個急速成長期。2002年到2009年其數字內容市場規模達4603億元新臺幣，約合1023億元人民幣，數字內容市場年增長率達到20%以上。本文將對臺灣主要內容產業領域的發展動向進行介紹和分析。
　　
　　臺灣游戲產業
　　
　　2009年，臺灣游戲產業的市場規模達到354億元新臺幣，約合79億元人民幣。其中90%來自于在線游戲的收入。臺灣游戲產業的急速增長有以下三個主要原因：
　　第一是“御宅族經濟”的效果。臺灣的數字游戲產業被稱為臺灣御宅族經濟的代表產業。因為收費便宜，再加上只需利用網絡就可隨時參與游戲，從2008年下半年開始，臺灣一些主要在線游戲企業的銷售額均有顯著上升。“中華網龍”、華義國際等8家公司的銷售額達到178億元新臺幣，約合39.5億元人民幣，比2008年增長了22%。
　　第二是臺灣本土游戲產品不斷增加。臺灣在線游戲市場以前一直是以代理海外游戲業務為中心的，不過近年來臺灣游戲制造商強化了自主開發，臺灣創造的游戲產品大量登場。比如2008年下半年問世的“中華網龍”的《女神online》、宇俊奧汀的《三國英雄傳2 online》等等，就是臺灣本土游戲的代表作。
　　第三是臺灣游戲的海外銷售不斷擴展。臺灣本土游戲產品的增加，不僅帶來了其本土游戲市場占有率的擴大，也在很大程度上推進了臺灣游戲的海外出口。特別是在亞洲最大的在線游戲市場——中國大陸市場上，擁有同樣文化背景的臺灣游戲很容易被接受，在大陸市場上的銷售額迅速增長。此外，在歐美、日本以及東南亞等國家和地區的市場上，臺灣游戲也得以滲透，可以說臺灣游戲的全球化發展正在逐步展開。
　　
　　臺灣動畫產業
　　
　　2009年，臺灣動畫產業的市場規模為40億元新臺幣，約合8.9億元人民幣。雖然其在2009年臺灣內容產業中的占比僅為1%左右，但相比2008年，它還是有著37.9%的巨幅增長。
　　臺灣動畫產業主要由三部分構成：電視動畫、電影動畫和宣傳廣告等商用動畫。目前，電視動畫占臺灣動畫產業的60%，其主體地位從未動搖。而商用廣告動畫作為新興動畫分野，近年來加速擴大的趨勢非常明顯。例如，作為動畫產業主要企業之一的頑石創意公司，和中國大陸三大通信運營商中國移動、中國聯通、中國電信等均開展了合作業務，在手機上提供動畫內容的商業廣告，業績顯著。
　　此外，為了促進臺灣動畫產業的增長，臺灣動畫業者自發集結形成“動畫產學共同開發聯盟”，開展了一系列信息交換、技術共享和國際交流的活動。這些活動有效地提升了臺灣動畫的制作水平。比如，頑石創意的《Monster Coins》在2009年的東京國際動漫節上就獲得了優秀作品獎，這也意味著臺灣動畫越來越受到國際上的重視，其海外知名度越來越高。
　　以前，臺灣本土動畫的匱乏，除了企業創作力不足的原因以外，還有臺灣電視行業構造方面的原因。在臺灣，有線電視的普及率很高，電視頻道數超過了100個，但其中收視率能確保達到2%以上的頻道不到20個。再加上由于臺灣實行設定上限的全有線頻道單一付費制，其有線電視業者想要增加收入可謂相當困難。因此，臺灣不少有線電視公司都有強烈的控制成本的意識，節目制作費用大幅縮減，這在客觀上抑制了臺灣本土電視動畫的創作。實際上，臺灣電視節目的制作費用和其他國家和地區相比可謂非常低，不少公司制作的動畫片即使在電視上播出了，也只是被當成宣傳形象的一個廣告而已，制作公司根本無法得到利益返還。這也導致了臺灣本土動畫系列片品質很難與海外動畫競爭，在電視上也往往不能引起太大的熱度和關注。不過今后幾年，伴隨著有線電視的數字化，這種對制作公司的不平等壓迫現狀有望得到改善，臺灣本土動畫在內容品質上的提高也將是可期的。
　　
　　臺灣數字教育產業
　　
　　2009年，臺灣數字教育產業的市場規模為153億元新臺幣，約合34億元人民幣，比2008年增長了17.7%。隨著社會對高素質人才的需求越來越多，各種資格認證的需求也逐漸增加，數字教育產業規模的擴大將成為一個必然趨勢。
　　在2009年，臺灣知名企業的數字教育導入率達61%，比2008又有了2%的增長。例如：著名企業教育機構——勝典就成功地為大中華精英網、流通產業知識網、出租管理機電產業網等企業提供了教育訓練方面的內容服務。
　　此外，數字教育在電子政務領域的利用也在逐漸擴大。例如：廣達電腦公司在其數字教育平臺上專門開設了面向公務員教育的“e等公務園”的專區服務，提供政策、法規、管理、英語、健康、防災等方面的教育培訓內容。“e等公務園”教育專區已有780萬人次的瀏覽量。
　　
　　臺灣數字映像、音樂產業
　　
　　2009年，臺灣數字映像、音樂產業的市場規模為420億元新臺幣，約合93.3億元人民幣，比2008年增長了2.73%，增長幅度不大。
　　在臺灣，在線音樂服務市場已接近飽和狀態，從業公司都在盡力開發新型服務項目。有代表性的是在線音樂提供企業愿景網訊的“無線音樂盒”服務。消費者使用該產品從網上下載了音樂數據以后，可用無線的方式向其他音響器械傳送這些數據，進而收聽音樂。另外，達琳數字強化了面向手機用戶的音樂提供服務，向市場上推出了擁有MP4再生機能的手機產品。
　　在移動電視領域，臺灣三大有線放送局和八大電視臺均積極開展在各種移動終端上的收視服務。臺灣通信管理部門也向“行政院”提交了有關移動電視營業許可方面的規制法案，該法案在2010年獲得了通過。作為結果，凱璧數字有線電視頻道已于2009年10月開始在移動電視上播出HBO、國家地理、HISTORY等頻道的節目內容。
　　值得注意的是，由于臺灣本土市場的飽和，臺灣企業正在積極拓展中國大陸等新興市場。臺灣數字映像、音樂產業的海外拓展將在接下來的幾年內成為一個趨勢。
　　
　　臺灣數字出版產業
　　
　　電子書籍的熱潮給臺灣數字出版產業帶來了巨大的商機。世界各地目前正在利用的電子書籍的產品，大部分都是在臺灣生產的，或者是由臺灣生產商委托在中國大陸生產的。在臺灣相關政策的大力推動下，臺灣數字出版產業近年來出現迅猛增長的態勢。2009年，臺灣數字出版產業的市場規模為283億元新臺幣，約合62.9億元人民幣，比2008年增長近4倍。城邦、遠流、天下等主要企業都在積極推進書籍的數字化，聯合在線在自己的數字閱覽網上有超過1000冊電子書籍在銷售。
　　另一方面，通信企業和數字出版業者聯合，面向手機用戶提供雜志、小說、漫畫等內容服務。例如，“中華電信”公司在2009年10月開設了“Hami書城”，開始銷售電子書籍。MagV在自己的在線閱覽網上銷售著5000冊以上的電子書籍，同時還開發了面向iPhone和iPad的專項服務。
　　總之，臺灣數字內容產業近年來的增長，是在臺灣地區產業振興政策的強力后援，和對臺灣在硬軟件制造業方面的豐富經驗進行活用開發的基礎上實現的。臺灣正在努力提高技術含量，積極拓展海外市場，尤其是文化共有度較高的中國大陸市場，希望在今后的幾年中在數字內容產業方面跨入世界先進行列。