法國獨立書店成立圖書在線銷售網站

　　法國獨立書店決定孤注一擲。經過三年激烈的爭論，最近他們終于就成立自己的第一家獨立書店銷售門戶網站達成協議，網站名為：1001libraires.com。網站已于2010年11月正式開通。網站在向所有愿意通過互聯網購買圖書的讀者發出的通告中說，通過其網站購買圖書比到書店更加方便，也更加便宜。于是，獨立書店門戶網站不僅為那些不滿法國亞馬遜電子銷售網或法國福納克圖書連鎖店（Fnac）的讀者開辟了另外一條購買圖書的渠道，而且也向法國亞馬遜圖書電子銷售網等發起了挑戰，以打破他們的壟斷地位。
　　賭注很大，因為遠程在線銷售是惟一每年以20%的速度增長的領域。據Credoc研究所為法國電子商務聯合會做的研究報告顯示，在過去的12個月中，3460萬法國人（法國總人口為6500萬）進行遠程在線購物，在線購物約占36%的市場份額，其中圖書、音樂光盤和影視光盤等文化產品居服裝、旅游之后的第三位。
　　據GFK市場研究集團提供的數據，在法國全年約40億歐元的圖書市場里，在線銷售額約占8%，即3.2億歐元。亞馬遜集團是法國第一大圖書在線銷售網，占有一半的市場份額。福納克圖書連鎖店居第二位，其總裁說“在線銷售已占其總營業額的15%”。 德西特書店（Decitre）占第三位，其網站每月的點擊量約150萬次。接著是法國一些比較大的書店，其中設在波爾多市的莫拉書店（Mollat），網上有18萬種圖書的目錄，在線銷售額約占其總營業額的7%。
　　面對亞馬遜等國際大品牌，獨立圖書面臨的問題是自建的網站以后如何生存下去。一位隱名的書店老板說，“1001libraires.com網站晚建了10年?！比欢▏鴷陞f會主席卻強調指出，“這是獨立書店提出的第一個集體產業計劃?！眹@這個計劃，目前與圖書有關的所有人員都動員起來了。1001libraires.com網站的總預算為220萬歐元。網站得到了法國創新書店發展協會、法國書店俱樂部和法國國家圖書中心的大力支持，三個機構分別向該網站資助了50萬歐元。參加網站建設的獨立書店也自投資金70萬歐元。
　　1001libraires.com試圖通過以下兩種有別于其他網站的手段力爭取得良好的銷售業績：一是網站的內容在書目上和互動上都要比其他網站更加豐富活潑，二是書店的分布要更加合理。網站主席、勒哈弗爾市拉加萊爾納書店（La Galerne）老板吉爾·德·拉爾特說，“我們希望顧客所需的圖書離家不遠，一旦訂貨后我們能及時送到顧客手中?！?br/>　　1001libraires.com的下一步計劃是銷售數字圖書。然而，面對亞馬遜、福納克等國際著名品牌，真正的競爭是圖書的價格和圖書的庫存量。因為網上訂購的流量越大，需要庫存的圖書就越多。法國數字圖書價格法案提案人、子夜出版社社長卡特里納·迪馬在向法國參議院提交的一份研究報告中指出，“在線書店不可能對圖書進行造勢，也不會夸大圖書的作用?！爆F在子夜出版社13.5%的營業額來自網上銷售。該出版社網上銷售能取得如此好的業績，得益于出版社庫存的圖書多，而且事先也做了充分的準備。
　　現在傳統的書店處于兩難境地：一是作者越來越傾向于那些愿意在網上銷售圖書的書店，二是勤奮好學的讀者越來越愿意在網上購買圖書。