數(shù)字化時(shí)代應(yīng)如何經(jīng)營(yíng)作者

　　作家、出版社、書店三足鼎立的狀態(tài)相安無事維持了許多年，自從2007年亞馬遜的電子書閱讀器Kindle上市后，擾亂了市場(chǎng)三足鼎立的狀態(tài)，也威脅到出版社與作家的生存。回顧第一個(gè)遭受數(shù)字化沖擊的音樂產(chǎn)業(yè)，如今也已找到了另一片耕耘的天空。在電子書時(shí)代下，出版社與作家應(yīng)該借鑒音樂產(chǎn)業(yè)的例子，找到活路，讓數(shù)字技術(shù)成為推動(dòng)出版產(chǎn)業(yè)前進(jìn)的動(dòng)力。
　　作家與出版社可能都不再需要對(duì)方。
　　Kindle電子書閱讀器打破傳統(tǒng)的閱讀模式，2010年蘋果平板電腦iPad上市后，加上各式智能型手機(jī)、線上書城等新通路的推出，都加快了數(shù)字閱讀市場(chǎng)瓜分傳統(tǒng)紙本市場(chǎng)的速度。
　　于是，作者與出版社之間的關(guān)系也發(fā)生了變化：出版社可能不需要作者，作者也可能不再需要出版社了。
　　在過去，出書絕非易事，作者多半歷經(jīng)長(zhǎng)年投稿、累積名氣的過程后，最終才有可能出書。如今，累積名氣可能是一夕之間的事，作者在博客上發(fā)表文章、在Youtube上傳一段影片，不需特別有深度，只要夠創(chuàng)意、夠搞笑，能吸引大批讀者點(diǎn)閱、媒體采訪，出版社自然就會(huì)找上門。
　　相對(duì)來說，由于各個(gè)作者“發(fā)跡”的情況不同，根據(jù)個(gè)人的特質(zhì)，有的作者拍攝了彩妝廣告、有的作者主持美食節(jié)目。知名媒體人、作家王文華在接受媒體采訪時(shí)指出，在數(shù)字化時(shí)代，作者如果具有藝人的特質(zhì)，應(yīng)該占有很強(qiáng)的優(yōu)勢(shì)，因?yàn)樵谝巡荒軆H靠版稅生活的情況下，作者如果能額外接下各式各樣的活動(dòng)，發(fā)展的領(lǐng)域則會(huì)更寬廣。
　　不過，王文華提醒，每個(gè)人都能當(dāng)作家，是作者面臨的第一個(gè)威脅?！斑^去作者耗費(fèi)多年經(jīng)營(yíng)自己名氣的模式已經(jīng)不成立了。出版社過去發(fā)掘作者、選題、編輯、發(fā)行、行銷的功能，在數(shù)字時(shí)代下，幾乎都能被取代。”
　　王文華指出，作者面臨的第二個(gè)威脅，是越來越多的人不從紙本上讀取內(nèi)容，因此，作者創(chuàng)造的內(nèi)容適不適合電子化，成了作家必須考慮的問題。“如果用iPad讀《愛麗絲夢(mèng)游仙境》，你會(huì)發(fā)現(xiàn)，故事中動(dòng)不動(dòng)就睡著的睡鼠，你可以聽到它打呼嚕的聲音，你將iPad搖一搖，畫面上的樹就變成了一個(gè)女孩。”因此，未來作家或許要考慮，自己創(chuàng)造的東西是否能數(shù)字化，而數(shù)字化了之后還有沒有吸引力。如果一個(gè)作者無法化解人人都能當(dāng)作家、內(nèi)容數(shù)字化的威脅，出版社就可能不再需要這個(gè)作者了。
　　另一方面，作者也可能不需要出版社，而直接找網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)出書，并且像亞馬遜這樣的網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)，也已主動(dòng)出擊，跨過出版社直接找作家合作。在電子書較盛行的美國，作家跳過出版社的情況已屢見不鮮，例如亞馬遜找到撰寫全球暢銷企管書——《成功者的7個(gè)習(xí)慣》的作者史蒂芬·柯維，答應(yīng)給予50％的版稅，成功踢掉史蒂芬·柯維的出版社；亞馬遜甚至還與其他作家簽訂70％版稅的合約，條件是以2-3美元的定價(jià)售書，期望拉高銷售量，從中獲利。
　　因此，王文華認(rèn)為，對(duì)作家來說，數(shù)字化時(shí)代下應(yīng)該如何經(jīng)營(yíng)，將是一個(gè)重要的課題。是到應(yīng)該好好思考一下的時(shí)候了。