計算機圖書市場走向

　　自2008年以來，曾經輝煌了多年的計算機圖書市場現出頹勢，進入了下行通道。開卷監控銷售碼洋繼2009年同比2008年下降7%后，2010年1-11月，計算機圖書市場又同比下降了6.7%。但暴跌行情下也有轉機：2009年9-12月，計算機類圖書在下滑分類中名列前茅，而2010年同期降幅趨減，10月只下降了0.52%，而11月更是實現了同比4.05%的增長。雖然我們不能斷言計算機圖書已止跌回升，但跌幅趨緩是否說明底部正在來臨？
　　回顧前幾年的計算機圖書市場，我們會看到以下幾個狀況：1.新書出版量激增，同題材、同定位的套書層出不窮；2.其他門類像文學、少兒、養生等圖書風生水起，而計算機圖書銷售上漲乏力，fTPao9UFLZduMYkrBX5yWQ==占比下降，導致傳統書店對它的重視程度進一步下降；3.網上書店持續高速增長，占零售比例不斷提高，對于暢銷圖書和特別是地面店斷貨的長尾產品起到了重要的支撐作用，在一定程度上放大了市場。
　　
　　從幾個衰減最嚴重的細分門類看：
　　電腦基本使用技能通過學校教育的普及，使傳統的電腦操作入門類圖書讀者不斷減少。受2008年的金融危機影響，與制造業相關的電腦輔助設計類圖書一蹶不振。傳統以講軟件使用為主的網站和網頁設計類圖書也正從主流產品摔向非主流，因為它們不能適應當今網頁設計人員的需求了。
　　
　　那真的是市場不行了嗎？
　　從入門類圖書看，辦公類圖書這幾年一直在增長中。2010年PPT類圖書表現超精彩，《別說你懂PPT》《說明力》等書一年的銷量可以與大眾類圖書相同；Excel圖書也在不斷升溫。從這兩個例子可以看出，一部分新的入門讀者需要的是與技能提升相關的圖書，也就是說，入門圖書從原來的“素質培養型”（會用電腦）向“職場導向型”（用電腦提高工作效率）轉變。
　　而形成新的增量的亮點領域也不少。2010年，從被熱炒的云計算、物聯網等概念題材，到令眾多開發人員賺到真金白銀的移動開發，以及打破舊的營銷、公關框框的網絡營銷話題，衍生出眾多的暢銷圖書。
　　對于計算機圖書這樣一個有一定規模的細分門類來說，外部的IT技術與市場依然處于變革之中，相比其他科技領域還是最活躍的。IT技術不斷與其他學科交叉融合，產生新的應用和市場，國內IT技術應用總體依然處于較低水平，信息化的路還很漫長。市場的變化很大程度上是因為圖書出版沒有完全跟上需求的變化。
　　從開卷監控看，2010年新書比2009年減少10%左右。
　　說到未來的發展趨勢，首先要提的就是未來幾年最熱的云計算、移動互聯網和電子商務，從大環境看，計算機行業在未來的幾年內會處在一個重要的歷史發展階段。相信這也會給圖書市場帶來不斷更新的需求。
　　
　　接下來要關注的還有三個趨勢：
　　一是渠道的變化趨勢。傳統地面店的銷售可能繼續下滑，大型城市大型賣場變得更加重要。網上書店的銷售會繼續增加以彌補傳統書店缺失的市場。
　　二是市場營銷的力量。隨著新書數量的縮減，提高單品種的銷量是必然的訴求，但這絕不僅僅是產品開發端的功課。高效而強悍的市場部在成熟行業中是必不可少的角色。
　　三是數字出版的挑戰。美國同行已經勝利地用電子書的銷售補住了紙質書下降的窟窿，令人羨慕不已。在中國，盛大和中國移動已經驗證了數字出版是可以贏利的，非授權下載已經幫我們潛移默化出未來的電子書的讀者，看起來我們只差商業模式了。在商業模式和出版介質之下，最核心的永遠是為讀者所需要的優質的內容。
　　最近幾年的圖書市場紛擾中蘊含著機遇，對于計算機圖書出版來說，也許在堅持中尋求蛻變是應有之策，從容應對眼下的困境才有可能搏擊更大的風浪。