量身定做輸出系列圖書

　　對過去一段時間內我國的版權輸出，有人總結是：“一靠碰，二靠送。”固然這種判斷大有玩笑的意味，但也道出了許多版權輸出工作者的難言之隱。
　　
　　破 解
　　
　　可持續的版權輸出方式是，量身定做輸出系列圖書，變原來的被動輸出，為新型的主動策劃，變原來的單本輸出，為新型的系列輸出，一改巧婦難為無米之炊的局面。
　　中國圖書進出口總公司黨委書記、副總經理吳偉也指出，出版社在進行版權輸出時應盡量推出系列圖書，因為輸出一本圖書和輸出10本圖書的工作程序是一樣的，但系列圖書的影響遠遠大于單本圖書的影響。
　　
　　案 例
　　
　　量身定做輸出系列圖書，我國幾家出版機構有著非常成功的案例：較“中國圖書對外推廣計劃”扶持和資助力度更大的“中國文化著作翻譯出版工程”在2009年全面啟動，列入該工程第一批項目的圖書，無疑都是中國版權輸出品質和規模的標桿，包括北京大學出版社的《中華文明史》四卷本、上海世紀出版集團的“發現中國”系列、江蘇鳳凰出版集團的“中國符號”系列、五洲傳播出版社的“人文中國”系列和浙江大學出版社的“中國科技進展”系列，無一例外地都是量身定做的輸出系列圖書。
　　
　　優 勢
　　
　　量身定做輸出系列圖書，主要有以下優勢：
　　一是適宜輸出。因為這些圖書本身就是按照國外出版社的出版偏好、按照國外讀者的知識背景和閱讀目的策劃的，因此適宜輸出是題中應有之義。
　　二是便于輸出。因為一套叢書、一個系列，在向國外出版社推薦版權時，等于只是一個大的、所指鮮明的概念。甚至可能除了主題詞，幾十本書的內容提要都是一模一樣的。如浙江人民出版社列入“中國文化著作翻譯出版工程”的《非物質文化遺產叢書》（15種），只需要“非物質文化遺產”這么一個國際通用的概念，相反，若是一本本介紹其中的《川劇》《木卡姆》《熱貢藝術》等非物質文化遺產，無疑對翻譯水平、背景知識等都提出了太高的要求，版權輸出成功率也就打了折扣。
　　三是放大輸出效果。零打碎敲的一本書，很容易就淹沒在全球幾百萬種圖書的汪洋大海之中。相反，一套叢書、一個系列，則可能引起國外合作伙伴的更大重視，繼而引起國外發行商的更大重視，最終更加順利地抵達國外讀者的手中。
　　
　　策 略
　　
　　量身定做輸出系列圖書，要適當注意以下策略：
　　一是在選題上要做到中國原創、世界共享。要善于利用國內既有相關出版物和研究成果，聚集國內一大批最具代表性的，特別是已經被中國讀者和市場認可了的作者，同時，要善于借鑒國外已經出版的相關主題的系列圖書的成功經驗。為了保證版權輸出后的圖書銷量，也就是保證版權輸出成功，要在選題策劃階段明確系列圖書的讀者對象。
　　二是在運作上可以邀請擬合作國外出版社提前深度介入，有利于確保系列圖書成書后的品質和市場。
　　三是在版權輸出工作中要統籌多語種、多國家（地區）、多版次、多類型授權，以在成本基本不變的前提下，取得最優的經濟效益和社會效益。首先，同一套圖書可以授權不同語種的翻譯版權，這種情況是比較常見的。如五洲傳播出版社的“人文中國”系列的部分版權，就轉讓到了英國、日本、韓國、俄羅斯、匈牙利等國家和中國臺灣地區。其次，同一個語種的翻譯版權，可以分別授權給不同國家（地區）的多個出版社。如德語是德國、奧地利、列支敦士登的唯一官方語言，是瑞士、比利時、意大利、盧森堡的官方語言之一，如果合作伙伴同意，完全可以把一套叢書的德語翻譯版權同時輸出給幾個出版社。有的國外出版社雖然規模龐大，具備全球發行的實力，但是具體到某一國，由于政府管制或市場能力等原因，可能還是要委托該國的發行商來代理發售，而且很可能銷量有限。在這種情況下，也可以嘗試干脆在該國另找一家熟悉本地圖書市場的出版機構授權該語種翻譯版權。再次，在簽訂版權輸出合同時要約定好確切的版次，要注意版權輸出合同授權期限管理，以便版本修訂更新或者授權到期后，可以重新授權給新老合作伙伴。最后，對于某些系列圖書，要注意把精平裝版、電子版，甚至電影等多種類型的附屬版權區分開來授權。
　　四是可以探索多種形式的合作。比如，由于我國印制成本低廉，可以把國外版的印制業務放在我國境內完成。
　　五是積極參與國家設立的“中國圖書對外推廣計劃”“中國文化著作翻譯出版工程”“經典中國國際出版工程”“國家社科基金中華學術外譯項目”等對外推廣項目，不僅可以獲得一定數額的資助，而且可以在對外宣傳方面得到國家層面的指導。
　　
　　前 景
　　
　　現有的量身定做的輸出系列圖書，主要針對的是傳統文化、當代中國等中國概念主題，基本處于大眾出版領域，而專業出版領域則涉及較少。因此，雖然幾家大型出版集團和外宣方面的出版社先走了一步，但對大多數專業出版社、大學出版社而言，量身定做輸出系列圖書，以突破版權輸出工作的瓶頸，仍然大有可為。