大眾形成手機付費閱讀習慣需“刺激”

　　 如今，不論是在公交、地鐵上，還是在餐廳等人、或是路旁候車時，到處可以看到人們正舉著手機埋頭閱讀，種種跡象表明手機閱讀時代已經來臨。據中國新聞出版研究院4月份公布的“第八次全國國民閱讀調查”報告顯示，2010年我國18-70周歲之間的國民中，曾利用手機閱讀電子出版物或游覽網頁的人數占整個國民閱讀人數的23%，更為引人注意的是，其中52%的是農民。從年齡結構來看，半數以上的人都集中在年齡為26以下的年輕人當中；從閱讀的內容來看，閱讀人氣依次排列為新聞、小說、上網瀏覽。
　　
　　手機閱讀“潛力”無限但付費閱讀習慣仍需培養
　　
　　與傳統出版行業及其他媒介閱讀相比，手機閱讀有著極大的優勢。特別是隨著3G時代的到來，當流量與速度不再是主要障礙時，手機閱讀市場的利益點必將惠及產業鏈各個環節。筆者從國內最大的中文電子書閱讀下載平臺番薯網（www.fanshu.com）了解到，其最新推出的手機閱讀應用“番薯讀書for android”一經上線就受到讀者的追捧，據其相關負責人介紹，番薯讀書便捷時尚的閱讀操作體驗、豐富實惠的閱讀內容、加上還有部分精彩的免費閱讀，使其成為熱門閱讀應用的主要原因。
　　手機閱讀之所以備受追捧并逐步成為最普及的移動閱讀方式之一，也取決于其體現的環保、綠色、時尚的潮流精神。當前人們花大量時間靜下心來去閱讀已成為“奢想”，大片時間已經被現代生活節奏打散。而手機閱讀恰恰彌補了傳統閱讀無法覆蓋的一些碎片時間，比如上班路上、排隊等候、休閑放松等零散時間。同時，手機閱讀也滿足了讀者“愛虛榮、講環保”心理，當你周邊的朋友、同事都拿著功能各異的手機有滋有味地閱讀時，相信你也不甘落伍。至于環保、節約紙張之類的道理更是不言而喻，一部手機的電子書儲存量相當于一個家庭書房的存書量，更不用說手機在線閱讀了。
　　然而，國內消費者更習慣于在網絡上免費獲得電子書，哪怕是麻煩一些，將一些免費電子書或者是TXT格式的文檔下載保存到本地，再從電腦上傳入手機中，也不愿付費購買閱讀。而在部分愿意花錢消費的讀者中，則是越便宜的電子書，買的人越多。可見，手機付費閱讀的消費習慣還需要進一步培養。
　　
　　刺激手機付費閱讀因素漸增
　　
　　實際上，在世界范圍內付費閱讀趨勢已是愈加明顯，今年5月，亞馬遜已經宣布，其電子書銷量首次超過平裝書；而在此十個月之前亞馬遜的電子書銷量也已超過了精裝書。
　　本次國民閱讀調查結果顯示，2010年我國18－70周歲國民數字化閱讀方式的接觸率為32.8%，增幅為33.3%。可以看出，數字化閱讀方式的接觸率增長幅度最大。同時，在接觸過數字化閱讀方式的國民中，超過一半的讀者表示能夠接受付費下載閱讀。特別值得關注的是，去年進行過手機閱讀的群體占18－70周歲國民的23.0%，手機閱讀在某種程度上降低了閱讀的門檻，也為付費閱讀提供了無限前景。
　　
　　春天即將來臨？
　　
　　目前我國的手機閱讀市場還在起步階段，已經吸引了盛大文學、番薯網、QQ讀書等致力于內容平臺建設的廠商們迅速加入，而熊貓讀書、IREADER、百閱等專注于閱讀軟件性能的手機應用軟件也比比皆是。在手機閱讀這場饕餮盛宴的餐桌前，不管是坐在前排還是后排，一個個都已經握好刀叉，隨時準備分食。那么，刺激用戶付費意愿的原動力——“內容”又是一個什么狀況？恐怕還是需要新鮮的、個性的內容成為刺激因素。
　　“從當前手機閱讀的市場現狀來看，目標用戶還需要進行細分。隨著手機讀者的年齡層、教育程度、收入比例等因素的變化，閱讀的需求將更加多樣化。當前，隨著智能手機的快速發展，手機閱讀的一些用戶群體正在增長，例如都市白領、學生、專業人士。而不同群體的閱讀習慣和閱讀需求有所不同，白領喜歡時尚、財經、職場類圖書，學生偏重于考試類、漫畫、玄幻小說類圖書，專業人士則對行業類題材的圖書更感興趣。番薯網針對不同喜好的用戶進行了內容細分，通過手機軟件番薯讀書為用戶提供手機閱讀服務，最大化地發揮平臺的便利閱讀優勢。”番薯網CEO趙舸介紹說。
　　據悉，中國移動的手機閱讀基地在2010年6月份之前，收入最高的四大類圖書品種是都市言情、穿越幻想、玄幻奇幻、浪漫青春等，80%以上是原創網絡文學作品，閱讀內容相對單一。但是只用了一年的時間，中國移動圖書閱讀的月收入已經超過8000萬元。所以，就目前我國移動互聯網市場規模及用戶規模的較高增速來看，手機閱讀的潛在市場還有很多有待挖掘的方向。
　　手機閱讀帶來的這股看得見摸得著的現金流，會隨著手機閱讀用戶的劇增、各閱讀平臺差異化內容的豐富、三大渠道商的資源支持這三股匯流的加入而變得愈發龐大，相信手機付費閱讀的明天會更好。