微博傳播影響力有多大

　　隨著即時通訊以及博客的流行，微博應(yīng)運而生，并迅速崛起，在人群中廣泛應(yīng)用，在網(wǎng)絡(luò)中產(chǎn)生了強大的影響力。這種產(chǎn)生強大影響力的應(yīng)用形式，解決了人們在傳播中的基本需求。一條微博信息的影響范圍到底有多大？《華僑大學(xué)報》主編趙小波曾做了一個實驗，他在5月29日09:27分發(fā)表一篇微博，經(jīng)過13小時23分，在29日22點50分，轉(zhuǎn)發(fā)數(shù)突破10000條，網(wǎng)友通過轉(zhuǎn)發(fā)、分享、評論使這條微博在各地傳播。除了神州大地的東南西北之外，它還到美國、澳大利亞、英國、韓國、日本等十余個國家溜達了一圈?？梢娨粭l微博信息的強大影響力。
　　微博轉(zhuǎn)發(fā)能夠達到核裂變的傳播效果
　　微博中最重要的就是粉絲，每一個注冊用戶都會擁有粉絲，而粉絲的數(shù)量在某種意義上就意味著信息的傳播范圍。微博中最強大的功能就是轉(zhuǎn)發(fā)，一條信息如果經(jīng)過不斷轉(zhuǎn)發(fā)，這條信息產(chǎn)生核裂變似的傳播效果，會在層層轉(zhuǎn)發(fā)中，通向全球互聯(lián)網(wǎng)的每一個角落。
　　Web2.0時代，誰能夠最大程度地激發(fā)用戶貢獻內(nèi)容，對用戶資源進行整合和利用，誰就有可能擁有影響他人的能力。傳統(tǒng)的媒體是占有主動地位的，受眾只是在被動地接收信息，很少有機會參與到傳播活動中，更很少有機會通過大眾傳播媒體發(fā)表自己的見解，而網(wǎng)絡(luò)媒體的出現(xiàn)就打破了這種話語集權(quán)式體系，受眾也能主動傳播信息，受眾與傳者的互動增強了，直到微博的出現(xiàn)使得受眾的主體地位凸現(xiàn)出來，每一個受眾都是一個“自媒體”，可以主動地對外傳播信息，而且可以具有強大的影響力，甚至影響著主流媒體的報道。這種用戶創(chuàng)造內(nèi)容的方式可以在很大程度上激發(fā)用戶的創(chuàng)造激情，通過內(nèi)容的貢獻與分享，受眾的主體地位提高了，同時也擴大了傳播的影響力。
　　微博給予平等對話的權(quán)利，產(chǎn)生輿論，提升傳播影響力
　　微博所構(gòu)成的虛擬網(wǎng)絡(luò)社區(qū)，給人類提供了一個全新的互動場域。在這個虛擬公共空間里，公眾可以在完全公開的情況下，對各種看法展開理性討論，針砭時弊，維護自己的合法利益。在這樣一個相對平等的公共領(lǐng)域中，微博的傳播影響力進一步放大，通過某一個觸發(fā)點進行大面積的信息傳播與意見交互，形成輿論影響力。正是由于微博的話語權(quán)的釋放，讓普通網(wǎng)民有發(fā)表言論的權(quán)利，才使得公眾輿論的興起，在微博所提供的公共領(lǐng)域中自由發(fā)表意見，借助微博傳播的迅捷性，使這些意見迅速覆蓋用戶所在的微博群體，而這種核裂變的傳播使接觸這些信息的人有討論的話題，在群體力量的影響下使個體具有群體趨同性，在很大程度上形成輿論，影響普通公眾對某些事件的看法。
　　某一突發(fā)事件發(fā)生后，微博還會建立話題組，大量互不相識的用戶通過這一平臺紛紛發(fā)表自己的看法，通過交流和討論，分散的獨立的個體意見實現(xiàn)融合并形成合意即公共輿論。由于參與主體和參與范圍更加廣泛，其影響也更大，以獨特的“裂變循環(huán)式”傳播，迅速形成輿論，波及人群更多，影響范圍更廣，在一定程度上提升了傳播的影響力。
　　微博傳播的平臺優(yōu)勢助推傳播影響力
　　微博作為開放平臺，它的傳播范圍具有無限延展的可能性，從技術(shù)層面上更趨近人類信息傳播溝通的Anyone、Anytime、Anywhere、Anyway 的4A理想情境。也就是說，任何人在任何時間在任何地點通過任何一種方式都可以接入微博，與微博聯(lián)通發(fā)表信息分享心情。
　　微博作為一個應(yīng)用程序很好整合進了各種媒體終端，用戶不僅僅通過臺式電腦和筆記本登陸微博，還可以更加方便地通過各種移動終端，包括手機、平板電腦等使用微博。這就為微博的傳播創(chuàng)造了更大的可能性，人們可以通過自己的貼身媒體連入互聯(lián)網(wǎng)登陸微博隨時隨地發(fā)表信息、對事件評論，不受條件的限制。而手機媒體的一大特性就是24小時隨時接入網(wǎng)絡(luò)，是一種24小時在線的狀態(tài)。隨著各種平板電腦的興起，人們登陸微博的方式有了更多的選擇，就是這種接入的便利性使得微博中的信息傳播具有強大的影響力。
　　名人及草根意見領(lǐng)袖的不斷涌現(xiàn)增強傳播影響力
　　新浪微博與國外的twitter和其他微博不同，它推出了實名認(rèn)證，明星和媒體精英等公眾人物被加上V字符號。這從某種意義上說是公開認(rèn)證了一些明星意見領(lǐng)袖，這些意見領(lǐng)袖的普遍特點是有著相當(dāng)數(shù)量的粉絲。當(dāng)公開發(fā)布信息的時候，會得到大量的轉(zhuǎn)發(fā)和評論，經(jīng)過無限次“關(guān)注、轉(zhuǎn)發(fā)”之后，關(guān)注的人數(shù)越來越多，被轉(zhuǎn)發(fā)的微博在這種裂變式的傳播過程中，得到了最大限度的傳播，這些最早發(fā)布這條微博的人所要表達的信息和觀點，也傳達到了無所不及的地方。這一過程就是以“輿論領(lǐng)袖”為中心，向四面八方輻射的過程，每一個人都既是傳播的起點，又是傳播的終點，都扮演了重要的角色。
　　正是由于微博具有以上的特征才使得它在全球流行并產(chǎn)生了強大的影響力，微博的強大功能贏得了網(wǎng)友們的青睞，成為了個人發(fā)出聲音和獲取信息的重要場所，微博將繼續(xù)發(fā)揮傳播的優(yōu)勢擴大傳播影響力。
　　（作者單位系上海理工大學(xué)出版印刷與藝術(shù)設(shè)計學(xué)院）