專業(yè)社應建什么樣的數(shù)字平臺

　　專業(yè)社是我國出版產(chǎn)業(yè)的一支重要力量，占出版產(chǎn)業(yè)的半壁江山。一些專業(yè)社也搶先試水數(shù)字出版，試圖通過技術手段轉變出版方式，找到新的經(jīng)濟增長點。但專業(yè)社在數(shù)字出版方面多屬于“三無”出版社：無資金、無技術、無人才，在走向數(shù)字出版的過程中顯得心有余而力不足。
　　專業(yè)社為什么要建數(shù)字出版平臺
　　傳統(tǒng)出版社所擁有的內容資源，是新聞出版文化產(chǎn)業(yè)的核心價值。而專業(yè)社所獨有的內容資源，具有很強的專業(yè)性和學術性。一家專業(yè)社，從事數(shù)字出版，發(fā)展全媒體出版業(yè)務，關鍵在于建設一個適合自身特色的數(shù)字出版網(wǎng)站平臺，而不是把自己所擁有的稀缺內容資源授權給當當網(wǎng)、京東商城等電子商務公司和云出版服務商。因為在當下中國的信用體系下，這種不透明的商業(yè)模式對傳統(tǒng)出版社是極不公平的，甚至可能造成內容資源的流失，為別人做嫁衣。專業(yè)社所獨有的內容資源是以特定行業(yè)從業(yè)人員為讀者對象，具有平臺高、利潤厚、市場細分程度高、積累長、進入門檻要求高等特點，其傳播發(fā)行主要通過適合特定行業(yè)的營銷渠道實現(xiàn)，即使是數(shù)字化的網(wǎng)絡發(fā)行，也是在特定范圍內的傳播發(fā)行。
　　因此，專業(yè)社要從事數(shù)字出版，必須要建設一個適合自身專業(yè)特色的數(shù)字出版網(wǎng)站平臺，讓紙書與電子書融合發(fā)展，實現(xiàn)內容資源的多元化經(jīng)營，才能開創(chuàng)專業(yè)社新的經(jīng)濟增長點。
　　專業(yè)社建設數(shù)字出版平臺的有利條件
　　根據(jù)專業(yè)社的特點，專業(yè)社有很多建設數(shù)字出版平臺的有利條件：
　　1.能為讀者提供基于知識結構的定制模式。專業(yè)社內容資源的一大特色是知識之間的結構關聯(lián)。數(shù)字出版可以按照知識結構體系之間的聯(lián)系，將分散零碎的各種著作文獻資源關聯(lián)在一起，形成交錯、傳遞和鏈接的豐富知識體系，可以更好地滿足檢索、查詢以及延伸閱讀。
　　2.具有相對固定的消費目標。為客戶提供更加符合需要的內容，針對不同客戶需求，提供個性化服務是數(shù)字出版的一個優(yōu)勢。
　　3.具有獨特的內容資源。專業(yè)社在長期的專業(yè)出版過程中，已經(jīng)積累了豐富的內容資源，而且這些內容資源具有不可替代性。對于數(shù)字出版而言，內容資源才是核心價值，是市場競爭的有力法寶。
　　4.在特定行業(yè)內有相當知名度。各個專業(yè)社早已在業(yè)內具有相當?shù)钠放铺厣椭龋瑸閿?shù)字產(chǎn)品進入行業(yè)市場和提供行業(yè)服務奠定了良好基礎。
　　5.版權能有效保護。專業(yè)社的內容資源具有稀缺性和獨特性，需要借用IT加密技術，實施可靠的版權保護，數(shù)字產(chǎn)品不易被非法復制或盜版。
　　無論新技術如何變化、如何發(fā)展，優(yōu)質高效的內容資源始終是出版業(yè)競爭的核心。專業(yè)社所具備的內容資源優(yōu)勢是其他出版社所不具有的。稍有實力的專業(yè)社就能拓展、轉型到現(xiàn)代內容產(chǎn)業(yè)或知識資源服務產(chǎn)業(yè)，實現(xiàn)對資源的二次利用。如果專業(yè)社自身擁有的內容資源還不足以支撐數(shù)字出版業(yè)務的發(fā)展，可以引進其他同類或相關出版社的專業(yè)圖書，填充自己的內容資源出版發(fā)行平臺。
　　專業(yè)社應建什么樣的數(shù)字出版平臺
　　當前很多數(shù)字出版公司并沒有內容資源，只有技術優(yōu)勢。而專業(yè)社擁有的是獨特而稀缺的內容資源，只要能通過加密技術實現(xiàn)版權保護，相應地建設一個多功能的綜合數(shù)字出版平臺，構建一個針對機構和個人用戶的混合運營模式，就能真正實現(xiàn)數(shù)字出版的目標。這樣的平臺應包括如下功能：
　　1.專業(yè)資源庫平臺。其商業(yè)模式就是將專業(yè)信息進行細分和資源整合，進行產(chǎn)品的再設計，實現(xiàn)增值，并尋找合適的目標客戶進行營銷。也可以為每一位客戶的個性化需求提供定制服務而獲益。
　　2.按需出版。按需出版就是根據(jù)客戶需要，可以為不同地點、不同數(shù)量、不同內容的要求制作個性化出版物。對專業(yè)出版來說，實現(xiàn)從提供圖書產(chǎn)品向提供專業(yè)化信息服務的轉變，是一個重要的發(fā)展方向。
　　3.互聯(lián)網(wǎng)出版。互聯(lián)網(wǎng)出版可以是原創(chuàng)版本，也可以是紙質圖書的數(shù)字復制。其特點是無庫存、無物流、無印刷。在出版社的網(wǎng)站平臺上讀者方便檢索、能快速找到所需要的書目及其內容。對于專業(yè)出版社，一般都有自己相對固定的作者和讀者隊伍，有利于形成互動。
　　4.在線教育。在線教育即是把專業(yè)課程內容數(shù)字化并通過網(wǎng)絡為客戶提供付費在線學習、下載等以獲得收益。在線教育、培訓可以為掌握稀缺資源的專業(yè)出版社帶來收入。其收入有兩方面，一是網(wǎng)上增值服務的直接收入，二是促進紙圖書銷售的間接收入。
　　5.其他數(shù)字終端產(chǎn)品。對于專業(yè)出版社，如果能把其核心產(chǎn)品在內容上進一步延伸或補充出版，可以實現(xiàn)產(chǎn)業(yè)鏈的延伸，增加收入來源。
　　(作者單位系石油工業(yè)出版