專業(yè)社應(yīng)建什么樣的數(shù)字平臺

　　專業(yè)社是我國出版產(chǎn)業(yè)的一支重要力量，占出版產(chǎn)業(yè)的半壁江山。一些專業(yè)社也搶先試水?dāng)?shù)字出版，試圖通過技術(shù)手段轉(zhuǎn)變出版方式，找到新的經(jīng)濟(jì)增長點(diǎn)。但專業(yè)社在數(shù)字出版方面多屬于“三無”出版社：無資金、無技術(shù)、無人才，在走向數(shù)字出版的過程中顯得心有余而力不足。
　　專業(yè)社為什么要建數(shù)字出版平臺
　　傳統(tǒng)出版社所擁有的內(nèi)容資源，是新聞出版文化產(chǎn)業(yè)的核心價(jià)值。而專業(yè)社所獨(dú)有的內(nèi)容資源，具有很強(qiáng)的專業(yè)性和學(xué)術(shù)性。一家專業(yè)社，從事數(shù)字出版，發(fā)展全媒體出版業(yè)務(wù)，關(guān)鍵在于建設(shè)一個(gè)適合自身特色的數(shù)字出版網(wǎng)站平臺，而不是把自己所擁有的稀缺內(nèi)容資源授權(quán)給當(dāng)當(dāng)網(wǎng)、京東商城等電子商務(wù)公司和云出版服務(wù)商。因?yàn)樵诋?dāng)下中國的信用體系下，這種不透明的商業(yè)模式對傳統(tǒng)出版社是極不公平的，甚至可能造成內(nèi)容資源的流失，為別人做嫁衣。專業(yè)社所獨(dú)有的內(nèi)容資源是以特定行業(yè)從業(yè)人員為讀者對象，具有平臺高、利潤厚、市場細(xì)分程度高、積累長、進(jìn)入門檻要求高等特點(diǎn)，其傳播發(fā)行主要通過適合特定行業(yè)的營銷渠道實(shí)現(xiàn)，即使是數(shù)字化的網(wǎng)絡(luò)發(fā)行，也是在特定范圍內(nèi)的傳播發(fā)行。
　　因此，專業(yè)社要從事數(shù)字出版，必須要建設(shè)一個(gè)適合自身專業(yè)特色的數(shù)字出版網(wǎng)站平臺，讓紙書與電子書融合發(fā)展，實(shí)現(xiàn)內(nèi)容資源的多元化經(jīng)營，才能開創(chuàng)專業(yè)社新的經(jīng)濟(jì)增長點(diǎn)。
　　專業(yè)社建設(shè)數(shù)字出版平臺的有利條件
　　根據(jù)專業(yè)社的特點(diǎn)，專業(yè)社有很多建設(shè)數(shù)字出版平臺的有利條件：
　　1.能為讀者提供基于知識結(jié)構(gòu)的定制模式。專業(yè)社內(nèi)容資源的一大特色是知識之間的結(jié)構(gòu)關(guān)聯(lián)。數(shù)字出版可以按照知識結(jié)構(gòu)體系之間的聯(lián)系，將分散零碎的各種著作文獻(xiàn)資源關(guān)聯(lián)在一起，形成交錯(cuò)、傳遞和鏈接的豐富知識體系，可以更好地滿足檢索、查詢以及延伸閱讀。
　　2.具有相對固定的消費(fèi)目標(biāo)。為客戶提供更加符合需要的內(nèi)容，針對不同客戶需求，提供個(gè)性化服務(wù)是數(shù)字出版的一個(gè)優(yōu)勢。
　　3.具有獨(dú)特的內(nèi)容資源。專業(yè)社在長期的專業(yè)出版過程中，已經(jīng)積累了豐富的內(nèi)容資源，而且這些內(nèi)容資源具有不可替代性。對于數(shù)字出版而言，內(nèi)容資源才是核心價(jià)值，是市場競爭的有力法寶。
　　4.在特定行業(yè)內(nèi)有相當(dāng)知名度。各個(gè)專業(yè)社早已在業(yè)內(nèi)具有相當(dāng)?shù)钠放铺厣椭龋瑸閿?shù)字產(chǎn)品進(jìn)入行業(yè)市場和提供行業(yè)服務(wù)奠定了良好基礎(chǔ)。
　　5.版權(quán)能有效保護(hù)。專業(yè)社的內(nèi)容資源具有稀缺性和獨(dú)特性，需要借用IT加密技術(shù)，實(shí)施可靠的版權(quán)保護(hù)，數(shù)字產(chǎn)品不易被非法復(fù)制或盜版。
　　無論新技術(shù)如何變化、如何發(fā)展，優(yōu)質(zhì)高效的內(nèi)容資源始終是出版業(yè)競爭的核心。專業(yè)社所具備的內(nèi)容資源優(yōu)勢是其他出版社所不具有的。稍有實(shí)力的專業(yè)社就能拓展、轉(zhuǎn)型到現(xiàn)代內(nèi)容產(chǎn)業(yè)或知識資源服務(wù)產(chǎn)業(yè)，實(shí)現(xiàn)對資源的二次利用。如果專業(yè)社自身擁有的內(nèi)容資源還不足以支撐數(shù)字出版業(yè)務(wù)的發(fā)展，可以引進(jìn)其他同類或相關(guān)出版社的專業(yè)圖書，填充自己的內(nèi)容資源出版發(fā)行平臺。
　　專業(yè)社應(yīng)建什么樣的數(shù)字出版平臺
　　當(dāng)前很多數(shù)字出版公司并沒有內(nèi)容資源，只有技術(shù)優(yōu)勢。而專業(yè)社擁有的是獨(dú)特而稀缺的內(nèi)容資源，只要能通過加密技術(shù)實(shí)現(xiàn)版權(quán)保護(hù)，相應(yīng)地建設(shè)一個(gè)多功能的綜合數(shù)字出版平臺，構(gòu)建一個(gè)針對機(jī)構(gòu)和個(gè)人用戶的混合運(yùn)營模式，就能真正實(shí)現(xiàn)數(shù)字出版的目標(biāo)。這樣的平臺應(yīng)包括如下功能：
　　1.專業(yè)資源庫平臺。其商業(yè)模式就是將專業(yè)信息進(jìn)行細(xì)分和資源整合，進(jìn)行產(chǎn)品的再設(shè)計(jì)，實(shí)現(xiàn)增值，并尋找合適的目標(biāo)客戶進(jìn)行營銷。也可以為每一位客戶的個(gè)性化需求提供定制服務(wù)而獲益。
　　2.按需出版。按需出版就是根據(jù)客戶需要，可以為不同地點(diǎn)、不同數(shù)量、不同內(nèi)容的要求制作個(gè)性化出版物。對專業(yè)出版來說，實(shí)現(xiàn)從提供圖書產(chǎn)品向提供專業(yè)化信息服務(wù)的轉(zhuǎn)變，是一個(gè)重要的發(fā)展方向。
　　3.互聯(lián)網(wǎng)出版。互聯(lián)網(wǎng)出版可以是原創(chuàng)版本，也可以是紙質(zhì)圖書的數(shù)字復(fù)制。其特點(diǎn)是無庫存、無物流、無印刷。在出版社的網(wǎng)站平臺上讀者方便檢索、能快速找到所需要的書目及其內(nèi)容。對于專業(yè)出版社，一般都有自己相對固定的作者和讀者隊(duì)伍，有利于形成互動。
　　4.在線教育。在線教育即是把專業(yè)課程內(nèi)容數(shù)字化并通過網(wǎng)絡(luò)為客戶提供付費(fèi)在線學(xué)習(xí)、下載等以獲得收益。在線教育、培訓(xùn)可以為掌握稀缺資源的專業(yè)出版社帶來收入。其收入有兩方面，一是網(wǎng)上增值服務(wù)的直接收入，二是促進(jìn)紙圖書銷售的間接收入。
　　5.其他數(shù)字終端產(chǎn)品。對于專業(yè)出版社，如果能把其核心產(chǎn)品在內(nèi)容上進(jìn)一步延伸或補(bǔ)充出版，可以實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)鏈的延伸，增加收入來源。
　　(作者單位系石油工業(yè)出版