出版業iPad應用的優劣勢分析

　　近幾年，傳統的出版業正在向數字出版轉變，通過更多的方式使讀者從中獲取信息，iPad的出現，給傳統出版業帶來了新鮮的血液，給數字出版帶來了新的前景，讀者的閱讀體驗也正在發生著改變。
　　出版業iPad應用程序現狀
　　1.圖書應用程序現狀
　　在圖書類的iPad應用軟件中，大致分為大眾類、教育類等。通過觀察下載排行榜發現，免費iPad應用軟件排名的變化是較大的，由于免費用戶對新鮮事物的好奇心更容易得到滿足，進而導致了排行榜上應用軟件的排名更新得很快。而對于付費軟件來說，有不少圖書都是連續幾周出現在排行榜上，通過對付費排行榜的觀察，發現互動式有聲書、兒童經典童話故事和文學合集等常出現在排行榜中，互動的有聲圖書大部分以教育、兒童書為主，此類軟件在寓教于樂的同時又增進了親子之間的互動。父母是具有購買力的主體，當父母覺得產品有購買的意義，小孩又喜歡時，消費的行為就會產生。另外，教育類數字產品利用聲音效果的吸引力來豐富文字和圖片的樂趣，相比傳統的圖書閱讀內容來說，更容易吸引讀者。
　　在針對iPad的圖書類應用軟件中還有一類閱讀器的圖書閱讀軟件，通過后臺網站向讀者提供免費下載或收費閱讀，包括了iBooks、悅讀客、熊貓看書、縱橫看小說等。這類軟件大部分都是和網站或者相應的文學網站同步更新的。讀者下載安裝了此類軟件之后，就可以利用它來檢索更多自己想要閱讀的電子書，同時這類軟件將眾多的書籍進行分類，方便了讀者的查詢。例如蘋果公司自己開發的iBooks閱讀軟件，將下載的書籍添加到書架上，方便讀者的閱讀，同時也可以通過iTunes軟件同步更新自己電腦上的epub和PDF格式的電子書。利用這些電子技術，讀者就可以不用擔心攜帶的問題，可以輕松地擁有和閱讀大量的書籍。
　　2.雜志應用程序現狀
　　在App Store銷售的雜志有近400種，時尚類、家居類、新聞類等雜志都紛紛推出了iPad版，可是出現在銷售排行榜中的大部分為時尚類和新聞類的雜志，時尚類雜志不同于文字性期刊，圖片居多，讀者視覺上能夠得到一定程度的滿足，所以此類iPad版本的期刊銷量略好，新聞類的雜志由于其品牌效應也不并影響其銷售。
　　可是iPad雜志的下載情況并沒有像預期的那樣好，美國《連線》在去年6月份推出iPad版本時下載量曾經達到10萬份，而9月份的數字版銷量則為3.37萬份，下載量下降了78％，10月份及11月份iPad版的平均銷量在2.25萬份。同樣的情況也出現在《名利場》(VanityFair)，11月刊的iPad版銷量為8700份，而8月至10月間的平均銷量是1.05萬份，下載量也下跌了約15％；《魅力》(Glamour)11月刊iPad版售出了2775份，相比9月下跌了35％。
　　從這些數據中可以看出，iPad版雜志的銷售量在一步一步地走下坡路。雖然雜志的下載情況并不是很樂觀，但這并不影響各大傳媒出版集團推出數字產品的熱情，時代集團近期就宣布，將公司旗下的21份雜志產品全部在iPad上發行。
　　國內雜志在iPad上更多為免費軟件供讀者下載閱讀，各大雜志品牌也都推出了自己的iPad版，除了單本的雜志外，蘋果商店中也有“讀攬天下”的雜志閱讀軟件。此軟件提供了超過600個品牌的原版雜志，這樣讀者就可以通過它來檢索自己想要的閱讀內容，其中包括了《新周刊》《中國企業家》《南方周末》等。廣東南方周末新媒體有限公司也專為iPad用戶度身定做了應用服務軟件南周閱讀器，通過此閱讀器可以閱讀南方周末報系旗下的《南方周末》《南方人物周刊》《名牌》的精華文章，同時也提供了視頻、離線閱讀等服務。這樣讀者就可以輕松地獲取到南方周末旗下的眾多雜志的內容，不用像傳統的雜志那樣一本一本地翻閱了。
　　3.報紙應用程序現狀
　　通過蘋果的iTunes軟件，搜索報紙可以發現，在iPad上大約有近70家報紙推出了自己的報紙應用軟件。包括了《人民日報》《光明日報》Ⅸ解放報業》《羊城晚報》等，而廣州日報社還推出了《廣州日報》的數字報紙，是一份專門針對iPhone和iPad的數字報紙。這些iPad上線的報紙大部分均為免費軟件，人們可以根據自己的喜好進行選擇性閱讀。
　　除了單一的報紙應用軟件外，也有許多報紙的閱讀軟件。其中以“全國報紙總匯”和“中文報刊”應用服務軟件最受歡迎。“全國報紙總匯”連續出現于下載排行榜中，此軟件收集了全國26個省直轄市，共計百余份報紙，其售價為2.99美元。“中文報刊”則提供了各報紙官方網站的報紙數據，此軟件可以幫助讀者瀏覽多家報紙的數字內容。也許是因為新聞的時效性和信息的碎片化，在應用軟件的排行版上，iPad上的綜合報紙閱讀軟件比單一報紙的軟件受歡迎，讀者通過下載一個軟件就可以閱讀到國內眾多報紙的內容，不用再費時又費力地一份一份搜索了，這是傳統紙媒所不及的。而對于國外的新聞類單一報紙由于地域的限制，利用網絡就可以輕松獲取。新聞集團也在今年的2月2日發布了特別針對iPad的電子報——《日報》(The Daily)，售價為每周0.99美元或者每年39.99美元，3月21開始收費，新聞集團雇傭了大量的員工來為此款電子報紙服務，希望能給電子報紙帶來新的突破。《日報*不同于傳統報紙的是支持語音留言的服務，其創作團隊認為讀者在寫下評論的同時也會有興趣“錄下”口述評論的聲音與其他閱讀者來進行分享，這樣《日報》就成為了一個“互動新聞平臺”。新聞集團旗下的“iPad報紙”主管格瑞戈·克雷蒙(Greg Clayman)曾透露，《日報》的下載量已將近百萬，成績不俗。
　　出版應用程序優劣勢分析
　　隨著圖書應用軟件的不斷增多，許多問題也慢慢開始顯露。很多書籍應用程序的版權不清，內容良莠不齊。在數字出版的大環境下，數字化閱讀的需求人數不斷增多，許多開發者紛紛進行數字閱讀開發，雖然蘋果應用程序商店的圖書應用數量較多，但很多書籍類的應用程序在版權信息上都比較模糊，大量暢銷書和暢銷小說合集都難以說明版權歸屬。另外，在下載排行榜中存在著不少情色內容，雖然軟件在開發之前會由蘋果公司進行審核，而審核的內容更多的為技術層面，對于內容和版權信息的審核其實并不嚴格。另外，不同的開發者各自分散，造成了資源的重復出現。目前，許多出版社對此新市場還缺乏一定的認識，未能充分利用技術來對內容進行深入加工，iPad上的圖書應用軟件更多是技術開發商從中獲利，作為內容擁有者的出版社應該充分利用自身的優勢來創造更多的優質產品。蘋果公司為了改善應用程序的質量，一些單一的圖書應用將不允許上線，純粹pdf、epub等文件格式的書籍應用大部分將只允許提交到iBooks里，這樣就可以改善圖書應用軟件混亂的狀況。
　　而iPad版雜志的價格與傳統雜志相比也并沒有太大的優勢，線上雜志大部分為付費軟件，免費雜志比例較小。對于時尚雜志這樣講究視覺效果的讀物，價格優勢并不明顯，而在閱讀體驗上也沒有更為突出的表現。其次是應用程序自身的容量很大，這樣的閱讀終端自身的儲存容量是有限的，而一些時尚雜志容量可以達到幾百兆，這樣就影響了用戶的需求度，當用戶的儲存容量達到最大限度的時候就必須要對內容進行清理，之前下載的內容就得不到長久的保存。傳統紙質雜志可以不用擔心容量不夠而需要刪除的問題，購買后隨時都可以拿出來進行翻閱。除此之外，網絡的下載速度也是一個重要的影響因素，國內3G網絡仍處于初級階段，網絡也時常有不穩定的狀態。當一本雜志需要幾個小時甚至幾天的時間才可以下載完畢時，用戶對產品的需求度上就會產生變化。
　　除此之外，在眾多應用軟件中用戶不易尋找到自己稱心的內容，每天都有大量新的應用軟件登陸到蘋果的AppStore上，而排行榜上的程序也在不停地發生著變化。當用戶沒有明確的購買意愿的時候，只有看到了雜志的封面和部分內容，才足以引發消費者購買雜志的沖動。所以不能及時地讓內容展現在用戶的眼前也是一個不利于銷售的因素。這與傳統的零售店銷售不同，用戶可以在販賣的攤位上對所出售的產品有個快速的整體的感官認識，而電子雜志就需要手動一個一個地操作，繁瑣的步驟也可能降低用戶的需求度。
　　iPad版報紙與傳統報紙相比，iPad閱讀問題是網絡的可互動、可搜索的功能還不能實現，當用戶利用網絡來進行閱讀的時候，網絡的速度也會影響讀者閱讀的流暢性，讀者因為網速的限制有時不能在短時間內完整地看到相關的內容，報紙內容的載入速度影響了讀者的閱讀。而有些應用軟件沒有離線閱讀功能，這對于網絡覆蓋不全的內地環境來說也一定程度上影響了閱讀。而傳統的報紙一經購買則可以隨時隨地的進行閱讀，不用受其他因素的限制。對于iPad版的報紙來說，目前還只是停留在將紙質報紙上的新聞內容移植到iPad上，并沒有充分發揮網絡和計算機技術的優勢，而眾多的報業集團推出的軟件也都是免費的68025f22fa1329b8bec826de7d944c03，如何從數字報紙中取得贏利，如何將互聯網技術和報紙進行很好的融合，這些都是以后需要克服的問題。
　　雖然iPad還存在很多不足的地方，但不能否認iPad的出現對傳統的出版業有了很大的沖擊，其強大的互動性，精美的閱讀體驗是傳統出版物所不及的。在iPad上進行閱讀時可以用拿書的姿勢來使用iPad，也可以用翻書頁的方式來進行iPad的翻頁閱讀，iPad人性化的閱讀方式可以讓讀者同樣有紙質書的閱讀體驗。而對于出版集團來說，可以將豐富的內容資源進行有針對性的開發，轉換成Apps的形式在銷售平臺上進行銷售，這樣就可以使內容和渠道相融合，最終的目的是將產品銷售出去，各自得到相應的利潤，從而有別于傳統的銷售和收入模式，各環節獨立于整個產業鏈。例如，大英圖書館近期推出了iPad應用程序，該程序可提供超過4.5萬部電子版歷史經典名著，這樣也豐富了內容資源的表現形式，同時也減輕了人們出行時所攜帶的重量。通過圖書和報刊可以看出，合集和閱讀器形式的軟件受到用戶的歡迎，科技的進步使得人們的閱讀變得更為方便和快捷。
　　現階段，傳統出版機構轉做內容提供商所得的利潤極其有限，同時盜版對數字出版的打擊仍然存在，但未來的出版肯定是多元化的出版形式。雖然數字出版的潮流中出現了分歧和眾多嘗試，但是抓住內容為王同時與渠道進行合作，將二者的利潤進行合理地分成，這樣才能有利于傳統出版產業更好地適應數字出版的大勢。
　　(作者單位系武漢大學信息管理學