推動新聞出版業發

　　黨的十七屆六中全會，吹來了一股文化的春風，再一次吹響了推動社會主義文化大發展大繁榮的時代號角。文化是國家和民族的靈魂，一個民族的覺醒，首先是文化的覺醒；一個國家的強盛，離不開文化的支撐。隨著國與國之間的相互交流、相互依存度日益緊密，文化因素在當今國際舞臺上發揮著越來越重要的作用，“文化軟實力”已經成為衡量一個國家綜合國力的一項重要指標。推動社會主義文化大發展大繁榮，建設社會主義文化強國，這是新時期黨對推進我國文化改革發展所做出的一次全面的戰略部署，中國的社會主義文化事業和文化產業迎來了又一嶄新的發展機遇。
　　一、向文化強國邁進——具有里程碑意義的突破
　　事實上，從黨的十二大開始，中國就一直在文化發展的道路上孜孜不倦地踐行著追尋文化發展和破解文化難題的政治路徑。從最初將文化建設視作精神文明建設的一個重要方面來抓，到后來十五大明確提出“文化是綜合國力的重要標志”，黨中央對于文化與綜合國力的關系以及文化與政治、經濟的關系逐漸有了較為明晰的認識。
　　到了十六大，文化的作用力已然引起了來自各方的高度重視，并得到了中國高層領導者的充分肯定，黨的十六大報告指出：“當今世界文化與經濟、政治相互交融，在綜合國力競爭中的地位和作用越來越突出。文化力量，深深地熔鑄在民族的生命力、創造力和凝聚力之中。”
　　十七大更是對文化的作用以及“文化軟實力”內涵進一步進行了擴展與充實。2007年10月15日，胡錦濤總書記在中國共產黨第十七次全國代表大會上做的報告中明確表述：“文化越來越成為民族凝聚力和創造力的重要源泉、越來越成為綜合國力競爭的重要因素。”同時，還強調“提高國家文化軟實力，使人民基本文化權益得到更好保障，使社會文化生活更加豐富多彩。”這是我們黨第一次在代表大會的報告中使用“文化軟實力”的概念，并將提高國家文化軟實力作為我國文化建設的基本目標，這標志著我們黨對文化軟實力在黨和國家工作中戰略地位和重要作用認識的不斷深化并日臻完善。
　　今年，可謂是推動文化大發展大繁榮的關鍵之年。3月份制定的“十二五”規劃綱要專門將“傳承創新推動文化大發展大繁榮”設為獨立篇章，提出了“建立健全公共文化服務體系”“推動文化產業成為國民經濟支柱性產業”“增強中華文化國際競爭力和影響力，提升國家軟實力”的目標，對“十二五”時期中國文化發展作出了總體部署。剛剛結束的十七屆六中全會，更是在我國文化建設發展史上具有里程碑的意義。此次全會通過的《中共中央關于深化文化體制改革推動社會主義文化大發展大繁榮若干重大問題的決定》中指出：“當今世界正處在大發展大變革大調整時期，文化在綜合國力競爭中的地位和作用更加凸顯，維護國家文化安全任務更加艱巨，增強國家文化軟實力、中華文化國際影響力要求更加緊迫。”會議強調，“要提高全民族文明素質，增強國家文化軟實力，弘揚中華文化，努力建設社會主義文化強國。”黨的十七屆六中全會，從時代要求與戰略全局出發，以高度的文化自覺和文化自信，第一次提出了建設社會主義文化強國的奮斗目標。這一目標，準確把握了我國經濟社會發展新要求、當今時代文化發展新趨勢、各族人民精神文化生活新期待，是全會的一個重大貢獻和突出亮點，為開創文化建設新局面指明了方向，標志著我國文化建設進入了一個新的發展階段。
　　從十六大對文化因素的特別關注到十七大明確提出“文化軟實力”，再到十七屆六中全會“文化強國”長期戰略目標的確定，可以說，我們黨逐漸把握了文化的本質性力量，實現了對原有文化表象化、局限性的思維定勢的根本性突破，最重要的是對文化的功能有了一種全新的定位。
　　二、中西“文化逆差”與由此產生的“話語赤字”
　　隨著經濟全球化步伐的加快，隨著信息傳播技術的日新月異，不同文明之間的交流日趨活躍，相互交匯、相互借鑒的途徑日益廣闊，世界各國都普遍意識到文化力的作用。“文化軟實力”不僅體現為一個國家在國內的輿論引導，而且也是一個國家在全球話語權的實力證明，因此，各國在發展經濟的同時，都將很大一部分精力財力投入到提升自身文化“軟實力”的建設過程中去。
　　文化產業是一個國家“文化軟實力”的重要載體。加大對文化發展的投入，大力發展強大而又有競爭力的文化產業，使其發揮巨大的經濟潛力和社會效益，是西方發達國家提升本國“文化軟實力”的一個重要做法。
　　美國擁有世界上最龐大、最繁榮的文化產業，早在1996年，美國的文化產業所創造的價值就已經超過航空、重工業等傳統領域。目前，其文化產業在整個GDP中所占的比重約在10％左右。美國也是世界上文化產品出口大國，憑借政治經濟的強大優勢，美國政府支持美國的文化產品占領國際市場，并利用大眾傳媒和電子媒介，以文化產品和文化貿易為載體，向全世界推廣美國文化。迪斯尼、NBA、好萊塢大片等一系列文化產品、文化活動的成功運作，使得美國“文化軟實力”的影響力以不可比擬的速度席卷了全世界。歐洲文化大國法國盡管在文化產業市場化運作方面不及美國，但其電影業、圖書出版業和文化旅游等文化產業也早已成為國民經濟中的支柱產業。作為歐洲最大的電影生產國，其電影產量在世界名列第五。在世界出版市場上，法國堪稱執全球出版業之牛耳，其年營業額200萬法郎以上的出版社約400家，小型出版社3000家。長期以來，法國一直非常重視推進文化交流，與美國不同，法國更多地采用國家扶持的方式，以保護和復興其引以為豪的法國文化在國際上的影響力，如：在世界各地設立文化協會、開展文化交流計劃等。
　　而我們的亞洲鄰國，在提升“文化軟實力”、建立文化立國戰略方面也頗有建樹。1995年，日本確立了“文化立國”方略，其目的就是推出日本文化，把文化產業作為本國的戰略性支柱產業加以大力扶持。韓國是新興的文化產業大國，在20世紀90年代末韓國遭遇亞洲金融風暴之后，為了尋找一個新的經濟增長點，韓國確定將文化產業作為21世紀國家經濟的支柱產業，并投入大量文化經費用于文化事業的發展。
　　相比較而言，中國卻在國際舞臺上依然扮演著一個文化產業弱國和文化輸出小國的角色，這與我國經濟大國的地位極不相稱。改革開放30年以來，我國的經濟“硬實力”的發展可謂翻天覆地，然而，“文化軟實力”卻仍然遠遠滯后于經濟的發展。據2011年國家統計局發布的最新數據顯示，2010年中國的文化產業增加值只占到國內生產總值比重的2.75％，與歐美日等發達國家相比距離仍然很大。以最具影響的國際文化貿易而言，數據的差距也是懸殊的，美國文化產品占據了國際文化貿易市場達42.6％的份額，而中國僅占1.5％。此外，在過去很長一段時間里，我國對美國等西方國家的逆差基本是以5-10倍的數字來呈現的，中國書刊版權貿易上的逆差更高達10-15倍。盡管“十一五”期間我國文化產品出口全面提速，據商務部2011年10月19日最新發布的“十一五”文化貿易的相關發展情況介紹，從2001年到2010年，我國文化產品和服務出口規模分別增長了2.8倍和8.7倍，圖書版權進出口比例從2003年的9：1下降到2010年的3：1，圖書版權逆差大幅下降，但從總體上看，對外文化貿易仍遠遠落后于國家對外貿易的總體增幅。對于中國來說，文化產品的出口，還是一個極為薄弱的環節。
　　由于缺少國際競爭力、對外影響力，文化逆差帶給我們的不僅僅是國際文化貿易上的“經濟赤字”，而且導致了中國在國際跨文化傳播中巨大的“話語赤字”。雖然近年來，我們在弘揚傳統文化、保護民族文化等方面做了大量努力，如：建立中國非物質文化遺產保護制度、在全球范圍內建立孔子學院、著力推進京劇等中國傳統文化走出去等，但中國文化向世界對外傳播的能力與中國文化本身的內涵和魅力相比，相去甚遠。中國文化的影響力和輻射力也主要局限在自己的周邊地區和周邊國家，外國人尤其是西方人對中國文化的接受和認知程度仍然不高，很多外國人對中國文化的了解還僅僅局限于中國功夫、太極拳、舞龍等一些文化表層的東西。
　　三、中國應建立國家文化安全戰略
　　文化產品貿易上的巨大逆差，阻礙了世界對中國的了解，也阻礙了中國更多地向世界展示自己的“話語”機會。在今天的全球傳播環境里，傳播技術的不平衡加劇了國際文化交流的不平等，在這種不平衡的國際傳播格局中，強勢文化國家的跨國傳播必然構成對弱勢文化國家的“文化滲透”。由于中國尚缺乏運用新聞為自己設置有利的國際新聞議程的能力，因此很難在國際舞臺上獲得對自己有利的國際新聞話語權，而作為一個處于相對弱勢文化群體的發展中國家，中國也似乎總是在針對西方設置的負面新聞疲于奔命為自己不停地辯護，卻很難掌握文化、傳播的主動權。面對著文化交流的嚴重失衡，面對著本土的、傳統的主流文化有可能面臨被“空心化”和“邊緣化”的危險，如何在信息化時代充分運用信息手段的優勢，傳承和發展優秀的傳統文化，增進國際文化交流，同時維護文化安全，抵御文化侵蝕與滲透，成為了當前我們必須關注和解決的重大問題。
　　隨著經濟全球化步伐的加快，隨著信息傳播技術的日新月異，不同文明之間的交流日趨活躍，各種思想文化必將長期在更大范圍內、更深層次間相互激蕩、彼此碰撞，這對我們來說既是機遇，又是挑戰。各國之間原先那種硬碰硬的經濟、軍事等“硬實力”競爭，越來越多地被更隱蔽的文化“軟實力”競爭所替代，要在這場“沒有硝煙的戰爭”中取得勝利，我們必須從戰略上考慮文化安全問題，中國需要建立國家文化安全戰略，中國需要提高“文化軟實力”來推進“文化強國”目標的實現。
　　四、推進“文化強國”戰略，促進文化大發展大繁榮，新聞出版業責無旁貸
　　新聞出版業是國家文化建設與改革重要力量。作為國家“文化軟實力”的重要建設者，打造與經濟大國地位相適應的國家文化實力，提升中國文化“軟實力”，推進社會主義文化大繁榮大發展，實現建設“文化強國”的目標，新聞出版業負有義不容辭的責任。
　　1.要從戰略上保護新聞出版的文化環境
　　對當前我國的文化環境現狀，我們首先應當有一個正確的判斷。從目前來看，我國整個的文化大環境是民主開放、積極健康、奮發向上的，并真正呈現出了大發展大繁榮的局面。但是，越是在這樣開放繁榮的環境里，我們越要保持一個清醒的頭腦，西方文化的滲透、價值觀的較量仍然給我國的文化環境帶來巨大的壓力，我們必須要對我國文化環境凈化的長期性有足夠的思想準備。我們要深入研究新形勢下我國文化建設面臨的新情況新問題，著力建設受眾廣、信息量大、影響力強、覆蓋全球的國際一流媒體，主動向外輸出我國的政策、方針、文化、信息，同時抵制國外錯誤的意識形態、腐朽文化和歪曲的新聞報道，為保護中華民族的精神家園，為進一步促進我國新聞出版業的發展創造更加有利的國內國際輿論環境。
　　2.要大力加強國際合作，深入推進新聞出版業“走出去”戰略
　　事實上，中國的圖書、報刊在“走出去”的過程中已經做出了很多有益的嘗試和突破性發展，其中有的是實物直接輸出，有的是版權合作，有的是直接到海外辦刊。如：《于丹<論語>心得》簽約28種語言，在法國一年賣出10萬冊以上，連續十幾周登上法國外文引進版的排行榜；《狼圖騰》版權售出25種語言，版稅創下最高值。
　　期刊亦是如此，以《中國國家地理》為例，2001年，其中文繁體版在臺灣地區發行，這是大陸地區唯一原創并由出版人購買版權發行他種文本的雜志；2002年，其日文版在日本上市發行，成為中國第一家在西方發達國家完整落地的媒體；2008年，其港澳繁體版誕生；2009年，其英文版面世。《中國國家地理》通過各種版本對中國地理、歷史和文化的深度報道，讓更多的國外讀者了解到了中國這個擁有五千年歷史文明古國的豐富歷史和文化。其他期刊，如：《讀者》《Women 0f China》等也在確保主刊發行量的基礎上，積極拓展“走出去”戰略，形成多版本、多語種刊物出版發行，努力把中國先進文化傳播出去。這些都是成功的案例，然而，更多的圖書報刊大多都在高調“走出去”之后便漸漸銷聲匿跡了。
　　因此，如何能夠“走出去”，并能更長遠地“走下去”對于中國的新聞出版業來說，是一個長期命題。在新的歷史發展機遇期，我們要進一步抓好“走出去”戰略重大項目的組織實施工作，努力為開展國際合作創造新體制與長效機制，充分利用國際國內兩種資源、兩個市場傳播中國的聲音，不斷推動新聞出版產品通過各種渠道進入國外主流市場、國際漢文化圈和港澳臺地區，讓中國的出版業的品牌在海外生根發芽。
　　3.要巧妙運用傳播手段，提升新聞出版的傳播力
　　中國的新聞出版媒體作為媒介載體，起到的是一種橋梁的作用，其責任和使命就是傳播世界先進文化，共享人類文明成果，因此，它們不僅要“走出去”，而且要走進海外受眾的心里，這就要求我們的出版人要深入研究海外受眾心理特點和接受習慣，努力貼近海外受眾對中國信息的需求，貼近海外受眾的思維習慣，從而達到最佳的傳播效果。這一點，我們與西方發達國家的做法有些是背道而馳的，我們的對外宣傳往往注重的是高端的或精英的文化，輕視流行文化、大眾文化，但殊不知曲高和寡，越是高端，其傳播范圍越窄，傳播效果越差，反之，則效果極佳。
　　好萊塢拍攝的電影《花木蘭》就是一個很好的例子，它以別樣的方式“潤物細無聲”地將西方的主流價值觀念巧妙得融入到中國人耳熟能詳的故事當中傳遞給中國的受眾，這種方式是我們今后必須學習和加強的。因此，要提升新聞出版的傳播力，就必須要巧妙利用現代傳播技巧，運用國外受眾聽得懂、易接受的方式和語言，傳播符合中國和世界發展、符合受眾口味的、經典的文化作品、新聞報道，必要的時候還要走“草根化”“通俗化”但不“庸俗化”“低俗化”的大眾文化傳播的路子，這樣才能不斷增強新聞出版對外傳播的吸引力，提高國際社會對中國的關注度、認同度。
　　此外，中國在今后一段時期內，還應當通過加強與全球性和區域性大型國際新聞出版媒體的合作，整合和鞏固現有海外華文出版物營銷渠道等手段，構建國際立體營銷網絡，推動更多優秀出版物走向世界。
　　4.要利用新媒體新技術，做大做強新聞出版產業
　　新聞出版數字化、網絡化是時代潮流，新聞出版業要做大做強就必須要利用互聯網、數字化、無線通訊等新技術，打造我們國家的數字新聞平臺、數字出版平臺，使傳統產業加快向新興產業結構轉換；同時開發新媒體新載體新平臺，技術上實現升級換代。
　　移動互聯網是最近兩年IT界和出版界共同關注的熱門話題，其超乎想象的發展速度，正深刻地影響著新聞出版的發展態勢。在互聯網飛速發展的今天，各種移動手持終端設備，包括智能手機、上網本、iPad等與互聯網高度融合，直接改變了人們獲取新聞資訊的方式。新媒體通過占領終端占領多種傳播渠道，產生了強大的傳播力和影響力。因此，有人曾斷言，在移動互聯網時代，得終端者得天下。
　　在此背景下，新聞出版業必須及時布局新的傳播渠道和終端，從而讓傳媒媒體資訊最大限度的在新媒體終端上延伸，提高主流新聞覆蓋力。目前，國內很多傳統平面媒體已經做了嘗試，并且取得了不錯的成績。《人民日報》《南方周末》《南都周刊》等幾百家國內媒體都在蘋果應用商店和谷歌電子市場推出自己的移動閱讀客戶端《南方周末》作為第一個躋身iPad全球新聞資訊應用前10名的中文媒體，目前在智能移動平臺上的總用戶數已經超過160萬，在國內傳統媒體中遙遙領先；《南都周刊》的iPad收費版推出之后發現，其超越時空界限的無縫發行優勢，有效地激活了期刊發行量和影響力，“在付費購買的用戶當中，海外讀者占了絕大多數，而在過去，一本期刊在出版當天就能擁有一個遠在北美的讀者，幾乎是一個不可能實現的夢想。”由此可見，新聞出版業只有跟上新技術升級更新換代的步伐，積極運用新技術、新媒體和新設備，才能實現傳播平臺的不斷擴大延伸，才能真正實現新聞出版業的做大做強。
　　5.要增強自主創新能力，不斷提升出版物的質量和水平
　　我國是出版資源大國，但遠遠不是出版強國，原創的世界性精品力作還不夠多，能夠產生較大國際影響的出版物還比較少，以期刊為例，今年10月21日《2011世界期刊創新報告》中文版在中國正式發布，這本報告集合了世界范圍內頂級雜志出版商們最新的、成功的創新實踐，具有很高的含金量，被譽為“是迄今為止，關于期刊數字化最新最全的創新路徑指南”，然而，作為擁有9884種期刊、平均期數超過16349萬冊、總印數高達32.15億冊期刊大國的中國，卻沒有一個創新案例被提及。可見，中國的期刊在內容、語言、印制等方面還不能滿足國際市場的需求，還難以為國際讀者所認同，我們必須在內容上進行提高。因此，新聞出版業要大力推動內容創新，打造具有時代精神與特點、能代表中華文化精粹和當代中國文化成就的精品、經典力作，推出更多代表中華民族永久記憶乃至世界永久記憶的各類出版物，創造出影響世界文明的中國故事、中國形象、中國風格和中國精神。
　　此外，無論對于國外還是國內受眾來說，我們的新聞出版物內容要力求更加貼近時代、貼近生活、貼近讀者。近年來有統計顯示，西方發達國家新聞報道逐漸呈現出三大趨勢，即硬新聞的比例下降，軟新聞大幅上升；國際新聞比例下降，地方新聞大幅上升；重大新聞比例下降，貼近平民生活的親近新聞上升。我國新聞出版界近年來所倡導的“三貼近”恰恰與此不謀而合，《讀者》雜志在這方面做得尤為突出，多年來它始終以“打造中國人的心靈讀本”為辦刊方針，在內容上不斷開拓創新，更加注重體現“人文關懷”，被譽為“中國人自己的心靈雞湯”，從而使其多年來在期刊界長盛不衰，即便在目前平面媒體普遍萎縮的大趨勢下，但其卻仍保持著500萬份的高發行量。可以看出，只有貼近讀者、貼近生活的內容，才會讓讀者感到貼心、可心，才會使出版物不僅有內涵，而且有親和力、吸引力和感染力，進而增強新聞出版媒體的競爭力。
　　總而言之，十七屆六中全會的召開，為社會主義文化的大發展大繁榮提供了強大的動力支持，也給作為社會主義文化基礎核心部分的中國新聞出版業帶來了前所未有的機遇。如何借這股強勁的東風，進一步做大做強新聞出版文化產業；如何巧妙運用傳播新技術與技巧，重新書寫世界對中國文化的印象，將中華民族優秀傳統文化弘揚于世；如何提升“文化軟實力”，維護國家文化安全，增強中國新聞出版在全球傳媒與文化領域的發言權，如何用建設新聞出版強國的實際行動，為建設社會主義文化強國作出更大貢獻，將成為中國出版業的重要課題。
　　(作者單位系中國婦女外文期刊