齊峰:推進產品結構的市場轉型

　　山西出版傳媒集團黨委書記、董事長齊峰在《中國新聞出版報》上撰文說：經過數年的調整，出版業在產品結構上已經有了較為明顯的改觀，市場圖書和外向型圖書的比重有了一定程度的提高。但是應該看到，在效益實現上過分依賴教材教輔的局面依然嚴重，以主業抗風險的能力還很薄弱，產品結構市場化的任務依然十分艱巨。
　　推進產品結構的市場轉型，應著力從兩個方面加以推進。一是不斷加大品牌創新的力度。要求出版企業基于各自在某些出版物上的質量優勢、規模優勢和特色優勢，努力找準市場定位，通過挖掘和發揮現有的人才、資本和文化資源潛力，打造具有獨特個性的地方文化品牌，推出雅俗共賞的大眾文化品牌，開發具有國際市場潛力的世界文化品牌，不斷提高品牌的影響力和公信力，從而以品牌立社、以品牌立市、以品牌立書、以品牌立人，通過穩步擴大品牌出版物的數量，進而擴大企業的市場占有份額。二是打造富有特色的出版物。在內容創新上走追求獨特與唯一的道路，力求選題內容的“人無我有，人有我新，人新我特”。即立足專業分工，拓展優勢資源領域的產品內容，做到人無我有；橫向比較與縱向挖掘相結合，實現對信息的重新組合，做到人有我新；找準市場契入點，尋覓獨家視角，發出獨家聲音，做到人新我特，不斷提升策劃意識和策劃水平，逐步鞏固和擴大市場份額，從而形成競爭實力。
　　賀耀敏：提升學術著作國際影響力
　　中國人民大學出版社社長賀耀敏在《人民日報》撰文說：中國圖書“走出去”，不僅需要有簡單便捷地宣傳介紹中國的讀物，也需要有深入研究中國的優秀學術成果。從自己接觸到的國外讀者和出版社來看，他們對有關中國主題的圖書都有強烈的需求，希望我們把優秀的、有深度的圖書版權輸出給他們，這其中也包括重要的學術著作。
　　出版社需要積極探索適合自身特點的版權輸出模式。在我國目前的版權輸出中，相當大一部分是漢語學習、通俗讀物和國內名噪一時的暢銷書，怎么打開中國學術“走出去”的局面，探索中國學術“走出去”的途徑，這是一個重要課題。需要逐步與國外權威學術出版機構建立互信合作關系，積極輸出專業出版物，走“高端學術國際出版”的路子，適應國外專業人士深入了解中國政治、經濟、文化、社會的需要。這樣不僅增進了國外對當代中國和中國學術發展的了解，推動了中外學術交流與對話，也提高了中國學術研究和學術成果的國際影響力。
　　中國圖書“走出去”不能靠外國出版機構的“恩賜”，而要依靠中國圖書本身的魅力和效益。因此，在與外國出版機構的合作中，需要雙方共同研究籌劃，分析市場與讀者的需要，并根據國外讀者的特點作出必要調整，逐步贏得國外重要出版機構的信任，為中國學術圖書“走出去”創造良好條件。
　　左?。簩W術出版是大學社安身立命的根本
　　南京大學出版社社長左健在《中國圖書商報》撰文說：學術出版集中體現了人類對自然萬物和人類社會永不枯竭的好奇和探索，正是這些成果代表和推動著科學和文明的發展，這也恰恰是“出版”最原始的初衷——傳播新知。從這個角度說，學術出版是無可取代的。近年來，關于學術出版的種種討論，春天也好，尷尬也好，危機也罷，一方面說明學術出版確實遭遇了一些困難，另一方面，也說明大家都關注學術出版，在努力探索其未來的發展之路。作為大學出版社，身處知識最密集的高等學府，學術出版既是我們與生俱來的責任，也是我們安身立命的根本。
　　學術出版所面臨的危機，表象足學術圖書很難贏利，乃至虧本，深層次的原因則是，普通讀者乃至學術圈內的讀者，對現今的學術圖書產生了信任危機。過去，一本書的出版，就像一個儀式，標志著一份成果的誕生，大家都知道那需要邁過一道高高的門檻，對它的價值是有基本的信任的。如今，學術圖書比以往任何時候都多，看起來學術很“繁榮”，但是學術剽竊、抄襲等造假行為時有曝光，大量的學術圖書都是他人的低水平重復或自我重復，學術出版的門檻也大大降低了，以往籠罩在學術圖書上的那種嚴肅性、隆重性、權威性越來越淡。要重塑人們對學術圖書的信任，需要學術界、出版界以及高等教育的評價機構等的共同努力。
　　傅偉中：通過改革推進教輔材料出版發行良性有序發展
　　江西教育出版社社長傅偉中在接受人民網強國論壇采訪時談到：教輔材料出版是否可考慮借鑒其他領域已經建立的商品質量認證體系的經驗和做法。一般的讀者朋友，特別是中小學生，對教輔材料的認知，需要有一個媒體的引導、評論界的引導，也包括書店的引導。如今，中小學生對教輔材料的認知和選購，缺乏一個商品質量認證體系。這也是目前教輔材料品種繁多、質量高低不一的原因之一。如果有關監管部門授權權威的認證機構加強教輔質量認證體系建設，可以體現市場公平和讀者自愿購買的原則。通過質量認證體系的建立和推廣，一方面使得師生在認知和選購教輔的過程中，能夠對品種繁多、質量不一的教輔有比較清晰的認識；另一方面，通過質量認證體系的建立，也可以使那些質量低下、粗制濫造的教輔材料退出市