公關首先要感動自己

　　在我眼中，廣告與公關無分孰輕孰重，公關和廣告不是互相割裂，而是相對統一的。我的多年廣告媒體工作歷練為新聞公關工作奠定了殷實基礎，而從事公關工作要比廣告更具挑戰性和成功感。
　　我的10年職場生涯中，回憶一幕幕，就像一場電影，而自己一直被一個個故事感動。世紀經典中國新春音樂會唱響的和諧之音，星光熠熠的華語傳媒大獎，“同一首歌，走進廣本”的全民盛事，中央電視臺“相約2010”元旦晚會等精彩紛呈的公關事件仍歷歷在目。廣本、日產譜寫的汽車營銷新樂章，王老吉不怕上火的立體營銷，NINE WEST締造的娛樂營銷新概念編織的營銷故事，為品牌插上美麗的翅膀。
　　
　　策劃新聞話題
　　
　　新聞公關的魅力在于把平淡無奇的商業事件，包裝成吸引媒體受眾眼球的事件。我覺得公關活動要想感動他人，首先要感動自己。記得2006年，“緣定天路喜傳天下”雙喜世紀婚禮，我陪伴新人們一路艱辛跋涉，一路幸福企盼。桑珠林小學，藏族少年靦腆純真的眼神；納木錯圣湖前，新人激情的擁吻；達拉宮前，男生揭開新娘蓋頭的一幕，新人對視眼中的一抹柔情……一幕幕情景仍清楚地浮現眼前。
　　新人們一路傳遞喜悅和愛心的同時，也領悟著喜悅的真諦。匯聚創意、公益、社會意義的雙喜世紀婚禮，因與雙喜品牌核心理念緊緊相扣，以“借勢‘世紀婚禮’打造雙喜文化第一品牌”的特色與優勢，成功入選中國10大營銷案例之一。
　　新聞公關人要懂得發掘事物背后的故事和意義，善于用真摯的情感打動人。廣州有一個由舊機場候機樓改建的“5號停機坪”購物中心，作為一個土生土長的廣州人，我巧借老廣對舊機場的情懷、對新身份的期盼而策劃了新聞話題。70多年的廣州舊白云機場，見證了無數航班的起起落落，人們重逢的歡笑、離散傷感的回憶。通過對老故事、老照片征集，把一幕幕舊機場感動的故事賦予給這個將要鳳凰涅盤的地方，并通過電影營銷而引發的娛樂話題，以及亞運商圈的商業話題等多角度新聞話題的策劃，取得了極好的傳播效果。主流媒體紛紛以“情懷昔日舊機場，見證今日北廣州中心”、“老白云機場重裝上陣”、“老候機樓的新身份”等為題大篇幅進行報道。
　　
　　發掘感動的故事
　　
　　2008年，徐若碹在地鐵短劇《背著你跳舞》中，演繹了一位優秀芭蕾舞者因腳傷告別舞臺，在經歷了重重磨難后，又重獲愛情和實現夢想機會的故事。劇中與女主角徐若碹一起出現的NINEWEST新鞋流行開來。每雙鞋子都代表一段生命的記憶，它們陪伴主人公經歷人生重要的階段，或許是幸福一刻，或許是輕松時光。
　　我在公關職場中深深體會到，公關故事不光是產品技術的特性和對客戶所帶來的利益，最重要的是從中提煉出能打動人心的故事情節，使客戶相信他們用了產品后能夠與眾不同。新聞公關需要把企業營銷概念轉變為通俗易懂的公關故事。從產品的眼中看新聞，始終商業味太濃，新聞公關人不妨換個角度去看，思維可能會有更廣闊的空間，發掘出更多令人感動的故事。
　　例如，在2010MO&Co DEPARIS慈善藝術之旅中，有一個小男孩讓人印象深刻。他瘦削高挑，戴著一副眼鏡，話說得少，但幾乎畫筆不離手。用藝術家康悅老師的話來講，小男孩“給人感覺十分寧靜、溫和”，恍如大山的另一種性格。小男孩告訴我們，他從小喜歡畫畫，但縣里沒有學習繪畫的地方，所以一到放假，他就請求在外地打工的父母送他到城里學畫。當慈善藝術之旅的藝術家老師到訪時，小男孩就特別用心去聽、用心去畫。在小男孩小小的心靈里，裝載的是對藝術的純真追求。
　　10年職業生涯中讓我學到的，不僅僅是公關專業水平的提高，最重要的是通過工作學會聆聽別人故事，與不同背景的人進行溝通，分享人生經驗，為我的人生增添色