孟建:我對一切都不陌生

　　孟建在進行理論研究的同時，社會工作也做得有聲有色，這便是他一直倡導的“理論要與實踐完美融合”
　　
　　敲下這個標題，不是因為它是馬克思的名言，而是因為它轉而出自孟建之口。當然，更重要的還是因為它能夠貼切、形象地表達孟建的的心理與追求。筆者曾與孟建幾次謀面，溫文儒雅，待人熱情，是對其第一印象，因此斷定他應該屬于一如既往之人。可經過這次溝通，才發現他也有一顆“不安分”的心和靈動的精神。或許，正是這種靈動，才造就了一次一次的改變與突破，才有了今日之業績。
　　
　　勇摘別人未嘗之果
　　
　　復旦大學新聞學院教授、博導孟建，是享受國務院特殊津貼的專家。他生于50年代，他曾感受過時代之殤，也曾成為時代的幸運兒。“下放”期間，什么苦活累活都干過，但他如是說：“盡管10年的日子曲折艱辛，但是在農村、工廠的10年也對我不無益處，幫助我充分地了解、認識了社會，而這樣的經歷、經驗對于文科學習是有幫助的。”高考恢復后，他成為百里挑一的驕子，步入大學校門，成為南京師范大學中文系一分子。
　　“不安分”的孟建在學校期間被別人嘲笑為“旁類”。因為他開始對文藝理論、電影、電視理論產生了濃厚的興趣，并且在《電影藝術》和《人民日報》等媒體發表文章若干，引起不小轟動。究其原因，如他自己所說，在于“不甘寂寞，不甘守陳”，總想在學術上走出一條嶄新的路。但不可否認的是，在新的領域，能夠獲得突破的機會卻是很多，這無疑是他的先見之處。
　　畢業后，得償所愿，孟建留校任教并開始講授電影方面的課程，后來被調往江蘇省文化廳，之后又去了江蘇電視家協會、江蘇電視臺，同樣做得風生水起。可正在事業發展得順風順水時，他又作出一個決定——重回高校做一名老師。他自己的理由是“對當時影視界的浮躁風氣很厭煩”，但更重要的應該還是他對學術研究的執著追求與內心的不甘使然。
　　1988年，孟建去了南京大學新聞傳播學院，但這個時候的他又開始“不安分”了，他開始涉足國內剛剛興起的公共關系。“新聞傳播要想跟上國際前沿的步伐，必須涉及公共關系專業”，這是他的感悟，也是他的前瞻理念。至今看來，的確很有前瞻眼光。
　　
　　開“大公關”研究之先河
　　
　　自接觸公共關系學科開始，孟建便意識到，自己有責任用科學的態度去對待它，而不是浮躁和偏激。他說，這是由于他“作為學者的情懷”。
　　在公共關系研究的路上，一路走來，已是二十余載，成果豐碩，著作頗多。孟建認為，中國與國際差距仍然很大，想真正實現與國際水準接軌，還需要不斷提升自己。是否是謙虛，無需探究，但在其學術研究道路上，濃墨重彩的一筆卻不得不提，那就是他所創立的大公關理論。早在4年前，孟建開始將“軟實力”的概念納入到公共關系研究的關聯范圍之中，提出要用軟實力構筑新型的公共關系。這一理論一經提出，便在公共關系理論和實務界產生很大反響，海外亦是開始關注。近來更是已經成為業界追捧和研究的重要方向和課題。
　　將其它學科“嫁接”到公共關系研究中，確有獨到之處。但孟建認為，能夠與公共關系結合的不只有政治學、國際關系、社會學、管理學等學科，他一直倡導的“要以濃郁的支援意識去學習和研究公共關系”。確實，狹隘地閱讀公共關系方面的書籍不一定能真正領悟它的內涵，更不一定能夠應用自如，反而多涉獵與之相關的學科，卻能夠更加明了其中真諦。這大概就是孟建時時所強調的自己所特有的“學術性格”。
　　關于如何運用其他學科來支援公共關系，孟建也有自己獨特的理解。他認為，重視學科支援，并不是說要去羅列各種學科，搞成恩格斯所批判的“五光十色的拼盤”，而是應該去感悟、去研究究竟有哪些學科應當成為支撐自己所研究領域的最主要學科，然后在這些學科上盡情邀游，并努力去獲得這些支援學科的精髓，最后聚焦到公共關系研究上。
　　孟建不只是自己這樣做，也是這樣帶自己的學生。他給學生開列的學習清單絕不會只有公共關系或者新聞傳播，而是涵蓋了大量支援學科的書籍。有此良師，不得不說是其學生之幸。
　　很明顯，他是學者，是執著而有遠見的學者，但他不是學究，他的理論并非只能呈現于卷軸之上，更能在公關實戰領域生根發芽、開花結果。
　　
　　游走于理論與現實之間
　　
　　現任教于復旦大學的需建，還擔任著中國傳播學會的副會長，國務院新聞辦公室省部級新聞發布評估組組長。近年來對公共關系的研究更加深入，也更加專注。2005年，復旦大學與中國國際公關協會合作，在復旦大學成立了復旦大學國際公共關系研究中心，孟建與時任中國國際公共關系協會常務副會長鄭硯農出任主任。這一中心的成立，對復旦大學公共關系學科的建設起了很大作用，也為推動中國公共關系發展起到了重要的作用。
　　根據孟建介紹，此中心主要專注于研究軟實力、國家形象、地區形象以及城市形象四個方面，這些年來，通過不懈努力，許多研究成果陸續出爐。為了更好地推進研究，2009年，孟建帶領他的團隊，開始全面制定城市軟實力評價體系，并與新華社《嘹望東方》和零點公司等部門合作，開始進行全國城市軟實力調查和評估。2010年，與新華社瓣望東方和美國蓋洛普公司等部門再度合作，進行了中國城市國際形象的調查和評估。這項研究覆蓋100多個國家，8000多外籍人士接受了調查。這些重要的調查成果，不但使復旦大學國際公共關系研究中心的學術水準大幅提升，學術影響日益擴大，更重要的是，這些研究，為國家的科學決策提供了重要的智力支持。或許這正是孟建的初衷，理論如果不能為現實服務，則會變得蒼白無力。
　　就孟建本人來說，在理論研究日益深入的同時，社會工作也做得有聲有色，這便是他一直倡導的“理論要與實踐完美融合”。
　　在中國走向民主政治與改革開放新階段的過程中，有一個里程碑式的事件，那就是中國新聞發言人制度的確立。而孟建作為國務院新聞辦“智庫”的主要成員，作為國務院新聞辦省部級新聞發布評估組的負責人，他承擔省部級新聞發言人制度建設的研究和培訓工作已經8個年頭，他為此傾注了許多心血。他認為，中國政府公共關系理念方面近年來已經大有改進，但仍需強化，中國新聞發布制度建設這一涉及政府公共關系的工作任依然重而道遠。
　　在世界級重大活動的策劃和研究方面，孟建也付出了諸多心力。中國舉辦2008年北京奧運會，他擔任中國形象戰略課題組組長，為中國以及北京形象的定位、規劃和傳播做出努力。2010年上海世博會，他同樣擔任上海形象戰略課題組組長，通過他的研究，將上海形象再一次展示在了世界面前。不久的將來，又一盛會在中國召開，那就是2014年的南京青年奧運會。孟建不久前兩度前去南京，參與我國這一重大世界級活動的策劃工作。執著于理論研究，而又能夠將理論在實踐中的應用發揮，這一直是孟建的追求。問其日后規劃，“仍然致力于公共關系理論研究和實務應用”，他回答得很干脆。這也許真如他引用馬克思名言所要求自己的那樣，“我對一切都不陌生