國家公

　　自從20世紀(jì)李普曼、伯納斯等人提出“制造認(rèn)同的國家藝術(shù)”概念后，國家公關(guān)開始走入人們的視野。
　　2011年1月17日，正是胡錦濤總書記訪美的前一天，一抹亮麗“中國紅”的國家形象宣傳片在美國紐約時(shí)代廣場登場，吸引了全球媒體的關(guān)注目光。這無疑是一場有意安排的“巧合”——此時(shí)此刻，宣傳片制造了注意力經(jīng)濟(jì)時(shí)代的一次新聞事件。
　　就在一個多月后，也就是5月5日，最后一架滿載中國公民的包機(jī)降落在北京首都國際機(jī)場，中國歷史性地完成了利比亞撤僑行動，55860人順利回國。這個數(shù)字后面耐人尋味——它見證的不僅僅是一個大國的崛起，也是以人為本的外交新政的國家形象傳播。
　　正如媒體所說的，中國已進(jìn)入國家公關(guān)時(shí)代。
　　2005年春天的“非典”，是一個里程碑式的轉(zhuǎn)折點(diǎn)。“非典危機(jī)”使中國政府意識到，采用專業(yè)的公關(guān)方法來應(yīng)對突如其來的危機(jī)，具有重要意義。“非典”之后，中國開始推行政府新聞發(fā)布制度，從中央到地方的政府部門開始設(shè)立新聞發(fā)言人，主動地與國際社會進(jìn)行雙向的溝通和交流。全國政協(xié)發(fā)言人趙啟正提出，“我們對外表達(dá)時(shí)，要多講故事。”
　　2008年5·12汶川地震，中國政府帶領(lǐng)全國人民積極應(yīng)對這一場空前的災(zāi)難，在反應(yīng)機(jī)制、方案實(shí)施、信息反饋、傳播管理以及災(zāi)后重建等方面都令人稱道。當(dāng)時(shí)鳳凰衛(wèi)視一位主持人曾總結(jié)這次震后的新聞披露，“讓那些西方媒體無話可說”。
　　早在2001年，在中國國際公共關(guān)系協(xié)會為北京奧中委專門舉辦的研討會上，當(dāng)時(shí)作為奧申委副主席的時(shí)任北京市副市長劉敬民指出，北京申奧本身就是一個大的公關(guān)活動。奧運(yùn)會前一年，外交部就宣布放寬海外記者在中國的采訪限制。2009年，商務(wù)部制作了“中國制造”宣傳片。2010年上海世博會，國家形象傳播更是全方位、立體化地展開。
　　與更易執(zhí)行的模式化、系統(tǒng)化的國家公關(guān)程序相比，我們在“國家形象”的清晰定位上還要狠下工夫。對一個國家來說，文化品牌帶有最強(qiáng)烈的“國家形象意識”烙印。英國作家富勒在2_00年前就寫道，在文化層面上進(jìn)行對話，所有問題都將變得簡單易懂。從2004年在韓國設(shè)立第一所孔子學(xué)院算起，如今在全球的300多所孔子學(xué)院，正承擔(dān)著這一文化傳播的使命。
　　在國家公關(guān)時(shí)代，如何展示一個真實(shí)的中國，已成為一個新的課題。從奧運(yùn)外交、世博外交、孔子學(xué)院設(shè)立等一系列活動中不難看出，公共外交已成為中國外交新的著力點(diǎn)。如今，國家公關(guān)已經(jīng)啟航，這是“解密中國”，更是拉近中國與'Z-~距離、塑造國家形象的全新開