一段關于民族品牌的復雜記憶

　　“光陰的故事它還在，我們的童年也還在，你在榕樹下想不明白，蝴蝶飛啊不肯回來。十七歲的雨季還在，曾經那些回憶還在，天邊有風箏在徘徊，你何時把線收回來……”健力寶廣告片《尋找80后回憶的紀念館》和時下許多廣告片一樣，拍得不像是廣告，倒像是短短的一段電影。故事的主角是一個失業的玩具公司員工，因為兒子的一句話，想要建立一個80后博物館。展示那些被長大了的人們逐漸遺忘的玩具：帶著白描圖片的西游記繪本、彈珠、橡皮筋……
　　最后這個博物館成功了，慶功宴使用的飲料讓人會心一笑，是健力寶。
　　那個把自己小時候跳過的橡皮筋捐出來的女孩子，咕嚕喝下一口健力寶，感嘆道：“還是這個味道呀！那個就是以前的健力寶足球隊嘛，原來健力寶還有自己的足球隊呀。”道出了多少人的心聲。
　　Cloud（70后、公務員）：承載著足球的夢想
　　對健力寶的記憶還有一點，那就是去巴西集訓過的那支健力寶青年隊。那個時候我的運動項目還只有足球，并且狂熱得很，對那支球隊也是十分的關心，那個時候的《足球世界》也常有跟蹤報道。內心深處總以為他們回來后中國足球水平就能突飛猛進，好像也是那個時候起，地方就多了很多足球訓練學校。只是最終中國足球終究是中國足球，健力寶青年隊也就制造了點體育新聞，然后還是銷聲匿跡了。好像也是從那個時候開始健力寶的市場就開始萎縮了，前兩年好像市場上又出現一種健力寶的飲品，包裝洋氣了不少，但是口感還是那樣，過了那么一段時間，又消失了。現在看看我們周圍名目繁多的飲料品種，然后偶爾跨空十幾二十年把思緒挪回到那個平淡的年代，寥寥無幾的飲料，寥寥無幾的商場，寥寥無幾的娛樂項目，寥寥無幾的記憶，嗯，我們的人生跟健力寶的境遇差不多，回不了頭，回不了頭……
　　
　　馬曉幼（公務員、80后）：童年的老朋友
　　不知什么時候，網路上流行起一個帖子《獻給80后的朋友們。90后的別進來，進來也看不懂》，看標題有點煽情有點故弄玄虛有點標題黨風格，但是點開來看，卻真的有一種如獲至寶的感動：東南西北、小浣熊干脆面、健力寶、葫蘆娃……這些兒時的最愛的游戲、零食、飲料、動畫片，如同一個個記憶片段，勾起每一個80后童年的回憶。
　　想起小時候總是離不開健力寶的記憶，那時候應該是最好喝最高級的飲料了，每個小孩子見到商店陳列架上的那個圓罐罐，都會饞得咕咚一聲咽下口水。
　　然而，不知道從何時開始，可樂雪碧開始慢慢取代健力寶，它的身影越來越稀疏，越行越遠，漸漸消失在我們的視野之中。而我們的愿望卻越來越大，只有偶爾才會想起它。
　　蕓蕓眾生（90后、高中生）：難忘那拉環有獎
　　我家在一個南方小城鎮，小小的鎮子，淡淡的童年。那時候還沒有電腦，沒有PSP，沒有MP3，沒有CD機，唯一的樂趣就是和伙伴們玩。玩什么呢？除了上樹抓蟲子，掏鳥窩，除了翻紙牌，我們最愛的就是收集各種啤酒瓶蓋、飲料瓶蓋，每逢家里有喜事或者逢年過節，餐桌上就會擺上一瓶瓶的健力寶，還有啤酒。
　　大人們喝啤酒，小孩們喝健力寶。酒足飯飽之后，我們便一桌一桌的收集瓶蓋，抱著萬分期待的心情去看瓶蓋內的小字，一不留神中獎了，那可是一個小男子漢的驕傲。
　　我記得，在健力寶的拉環上看到那“再來一瓶”的字樣時的心情，估計和現在中500萬元彩票是一樣的。
　　那時候的樂趣就是這樣簡單。慢慢長大后，家里生活條件越來越好，讀書的壓力越來越大，高考的壓力讓人喘不過氣。多懷念小時候的那種自由，多懷念小時候的那種驚喜。現在，各種新飲料層出不窮，再來一瓶的活動也越來越多，卻再也激不起我的興奮了。■
　　責任編輯：黃倩
　　
　　1993年11月17日，中國健力寶青年隊赴巴西留學，隊員有張效瑞、商毅、李鐵、李金羽等。1996年3月28日，健力寶青年隊第二次赴巴西。此次重返巴西，楊曉平、韓濤、王磊、陳文奎和余順平留在了國內，補充了七名隊員。到巴西之后，全隊駐扎于瓜拉尼俱樂部，此次經費花去100萬美元。全隊參加88場比賽，42勝18平28負。
　　 2005年11月29日下午，深圳健力寶足球隊在深圳體育場迎戰來訪的德國拜仁精英隊，最終，深圳健力寶2-4告負。圖為隊員馬曉磊射入點球瞬間。 （圖片來源：CFP）