二季度是全年電影市場的轉折點

　　今年二季度的電影市場與去年相比有很大不同。首先，去年5月份上海世博會開幕，6月份世界杯開幕，這種社會環境影響了整個電影市場的常規表現。第二，今年的片源比去年同期要好，從《雷神》《速度與激情5》到《加勒比海盜4》《功夫熊貓2》，影片一部好過一部，票房也一部高過一部。特別是5月下旬上映的兩部大片，直接抬高了6月份的整體票房。6月15號《建黨偉業》上映之后，票房也不錯。與去年同期相比，上海聯和院線5月份的票房上升了77%，6月份上升了106%，翻倍增長。這就把第一季度下降的份額填補上了，所以今年第二季度是整個電影市場發生逆轉的轉折點。
　　但必須清醒看到，今年二季度的票房主要是進口片貢獻的。這也是由市場決定的：電影好看就會吸引觀眾走進影院，所以提高國產影片的質量是關鍵。本來4月底上映的《關云長》很有大片潛質，業內普遍看好，但宣傳方面欠妥，影響了票房。比如，預告片突出姜文和甄子丹的“斷背”，引起某些觀眾反感，到宣傳后期打擊“網絡水軍”，更加游離了影片本身。當然，此一階段集中上映《戰國》《倩女幽魂》和《關云長》三部題材類似的大片，也會造成彼此的票房分流。進口片也如此，《加勒比海盜4》與《功夫熊貓2》如果檔期拉開一些，各自的票房會更高。所以，建立電影的排片協調機制刻不容緩。
　　除了幾部大片外，二季度上映的中小影片也很多。比如4月8日同天上映了《里約大冒險》《探佳人》《萬有引力》和《西藏往事》4部影片，影院分配給每部影片的場次肯定有限。《探佳人》與《萬有引力》又題材相似，其結果可想而知。除了檔期的選擇，中小成本影片的質量也很重要。比如最近上映的驚悚影片，從頭到尾就是幾個穿著暴露的男女在樹林里跑來跑去，還不時發出自認為很恐怖的尖叫。這樣的影片怎能期待有好口碑、好票房？觀眾上當一次，再也不會買票進影院了。
　　二季度的“黑馬”應是4月份上映的《里約大冒險》和正在上映的《動物總動員》。這兩部影片的市場表現很好，而且沒有任何的炒作。宣傳和營銷只能吸引第一批觀眾，首批觀眾的口碑將決定之后的觀眾數量和影片的最終票房。這兩部影片依靠觀眾的口碑成功延續生命周期，市場需要這樣的電影。
　　國產影片，我認為今年上半年表現最好的是《建黨偉業》。也許很多人對其市場表現有些失望，這是因為 “8個億”的票房預期太高了。客觀地說，《建黨偉業》自上映以來已經半個多月了，票房一直排在各影院和院線首位，這個成績在國產影片里已經相當突出了。而且從7月2日開始，《建黨偉業》的最低票價調整到25元，這對影片的后期表現無疑會起到助推作用。
　　《建黨偉業》的運作是成功的，但其他“紅色題材”影片就沒有那么幸運了。在《楊善洲》的首映式上，我被感動得哭了，影片確實很好，但上映第一天，無人問津，影院自然無法為其排映場次。對于此類影片的推廣，院線和影院的經營者也很為難。中國有那么多英模，其實沒有必要把這些大家都不熟悉的人全拍成電影。如果只是為了宣傳拍電影，最好也不要走市場，在電視上播映影響力可能會更大。