內容取勝才是王道

　　高軍 北京盛世華銳影業投資有限公司總經理、北京新影聯院線副總經理
　　
　　第二季度的電影市場，進口片起到了很重要的票房拉動作用。今年第一季度的票房在銀幕數量大增的前提下反而比去年少了兩億多元，這說明同期入市影片的質量不夠好。情人節之后，國產片只有《觀音山》撐市，市場一直不溫不火。
　　4月底，電影市場開始發力，這主要歸功于《倩女幽魂》和《關云長》的上映。5月份的票房增長幅度特別大，連續上映了四部進口大片《雷神》《速度與激情5》《加勒比海盜4》和《功夫熊貓2》，當月票房比去年同期高出一倍還多。這種情況以前從未出現過，但從市場表現看，進口大片的集中上映對于各部影片的票房空間并沒有太大削弱——畢竟國內的市場容量在擴大。進口片的發力一直延續到6月中旬《建黨偉業》的上映，直到現在《功夫熊貓2》依然余威不減。
　　相較進口片，第二季度國產電影的表現有些不盡如人意。《戰國》《倩女幽魂》《關云長》，本來都具有大片潛質，但票房均低于預期。這首先源于今年“五·一”檔期激烈的競爭態勢。去年“五·一”檔基本是《葉問2》一片獨大，直到5月7日《鋼鐵俠2》的上映才分流一部分票房。今年卻是《倩女幽魂》與《關云長》雙雄爭霸，結果基本打成平手。這也給眾多投資方以警示：投資在七八千萬元以上的大成本影片已經進入投資風險期。特別是越來越多的這類影片擁擠在一個狹小檔期的時候，票房分流成必然。其實影片檔期選擇和宣傳發行只是整個電影項目運作中的環節之一，制片最重要，內容取勝才是王道。
　　第二季度國產驚悚影片密集上映，但市場表現普遍一般。國產驚悚影片本屬稀缺題材，有一兩部影片票房獲得成功后，出現了很多跟風之作。但這些影片的片方均犯了一個重要錯誤——希望能夠以題材取勝而忽略了制作本身，比如盡可能地壓低成本，據說《B區32號》只花了100萬元。這種低水平的復制實際上是對這一類型影片的傷害，觀眾看多了之后會對這類影片越來越失望。所以盛世華銳接下來要出品的《密室之不可靠岸》花了1000萬重金打造，將在10月份上映。
　　第二季度的國產影片當中，《最愛》表現較好。一部“文藝片”，又涉及敏感題材，觀眾對于顧長衛導演的印象也很“文藝范兒”，該片仍能在眾多進口大片的攻勢下生生搶到5000多萬票房實屬不易。這一方面緣于片方的宣傳和發行，另一方面與上一季度《觀音山》對觀眾的影響不無關系。《觀音山》的成功使“文藝片”在觀眾當中獲得了更多認可。不然，我想《最愛》的票房最多只有兩三千萬元。