票房超28億元 國(guó)產(chǎn)片質(zhì)量成軟肋

　　今年第二季度電影市場(chǎng)有兩個(gè)亮點(diǎn)：一是“五·一”檔期前后幾部國(guó)產(chǎn)大片的上映很好地推高了整個(gè)市場(chǎng)的走向；再者是5月底6月初幾部進(jìn)口大片提前引爆暑期檔，成就6月份單月票房過11億元。在這兩個(gè)關(guān)鍵節(jié)點(diǎn)的作用下，整個(gè)二季度的票房高達(dá)28億多元，同比增幅高達(dá)47%，往年的淡季疲態(tài)不復(fù)存在。這也很好地推高了前半年的總票房——累計(jì)高達(dá) 55億元，同比增幅超過15%。
　　具體到影片，第二季度的市場(chǎng)盛況要?dú)w功于多部進(jìn)口大片引發(fā)的觀影高峰，比如《加勒比海盜：驚濤怪浪》和《功夫熊貓2》等。國(guó)產(chǎn)影片中，《建黨偉業(yè)》《關(guān)云長(zhǎng)》和《新倩女幽魂》也貢獻(xiàn)了大部分票房，但像《單身男女》和《最愛》這樣能贏得觀眾口碑的國(guó)產(chǎn)影片并不多。這也引發(fā)了業(yè)界對(duì)國(guó)產(chǎn)影片整體制作水準(zhǔn)的集體焦慮。
　　
　　進(jìn)口大片唱主角
　　與往年國(guó)產(chǎn)影片在第二季度唱主角不同，今年此一時(shí)期進(jìn)口大片的表現(xiàn)堪稱“驚艷”：《雷神》《加勒比海盜：驚濤怪浪》《速度與激情5》和《功夫熊貓2》4部好萊塢影片合力產(chǎn)出近14億元票房，占比二季度50%的市場(chǎng)份額。而且這些影片均在重要的市場(chǎng)節(jié)點(diǎn)出現(xiàn)，成為第二季度產(chǎn)出28億元票房的中流砥柱。
　　“五·一”過后，數(shù)部國(guó)產(chǎn)片的退出造成市場(chǎng)迅速回落，5月8日和12日，《雷神》和《速度與激情5》相繼入市，讓市場(chǎng)曲線迅速走高。5月20日，《加勒比海盜：驚濤怪浪》再度救市，并以超過4億元?jiǎng)?chuàng)下今年以來的票房新高。遲后一周入市的《功夫熊貓2》勢(shì)頭更猛，上映一個(gè)月共吸引超過1100萬的觀眾走進(jìn)影院，累計(jì)票房達(dá)5.7億多元。幾部進(jìn)口大片的次第上映，讓市場(chǎng)保持了極高熱度。
　　些進(jìn)口大片不斷引發(fā)的觀影熱潮和動(dòng)輒數(shù)億元的票房，也讓國(guó)產(chǎn)“大片”逐漸顯出自身的“單薄”。
　　
　　國(guó)產(chǎn)“大片”質(zhì)量成軟肋
　　熱鬧的賀歲檔掩蓋了國(guó)產(chǎn)影片存在的諸多問題，到第二季度，這些問題更加凸顯。據(jù)統(tǒng)計(jì)，此一階段入市的國(guó)產(chǎn)影片多達(dá)數(shù)十部，但能贏得觀眾滿意的影片數(shù)量寥寥。其中幾部大投資的國(guó)產(chǎn)影片更是引發(fā)觀眾不滿。
　　3月份的《戰(zhàn)國(guó)》，從題材、故事和臺(tái)詞，均成為觀眾詬病的對(duì)象。到《新倩女幽魂》和《關(guān)云長(zhǎng)》，觀眾的忍耐力已到極限。《新倩女幽魂》打著“翻拍經(jīng)典”的旗號(hào)，但影片除了視聽技術(shù)和 “人妖三角戀”之外，觀眾很難在影片中找到新的驚喜。特別是此時(shí)有些影院不失時(shí)機(jī)地推出老版《倩女幽魂》，兩相對(duì)比，高低立現(xiàn)。之后上映的《關(guān)云長(zhǎng)》，業(yè)界對(duì)其寄予救市厚望。但影片上映后，觀眾紛紛質(zhì)疑影片對(duì)歷史人物的戲說過于夸張，對(duì)影片的故事情節(jié)和人物關(guān)系設(shè)置也異常不滿，口碑一邊倒。這也可以從影片上映后的票房表現(xiàn)中得到印證：上映首周5天票房過1億元，但第二周只有5000多萬元，第三周則只有500萬元。
　　國(guó)產(chǎn)“大片”的如此表現(xiàn)讓業(yè)界大跌眼鏡。不少業(yè)界人士指出，如此情況應(yīng)當(dāng)引起國(guó)內(nèi)制片企業(yè)的警醒：一方面是進(jìn)口大片在國(guó)內(nèi)影院攻城略地，一方面是國(guó)產(chǎn)“大片”的節(jié)節(jié)敗退，如此情形在當(dāng)前的電影市場(chǎng)上有愈演愈烈之勢(shì)。其實(shí)，這更凸顯國(guó)內(nèi)制片企業(yè)的浮躁情緒。國(guó)內(nèi)電影的快速發(fā)展，讓不少人誤以為只要圈定一些熱門題材，找一些明星簡(jiǎn)單包裝后推向市場(chǎng)就能夠賺個(gè)缽滿盆滿，而忘記了電影作為藝術(shù)形式之一的原有特質(zhì)。特別是在國(guó)內(nèi)終端市場(chǎng)快速發(fā)展的今天，國(guó)產(chǎn)影片的質(zhì)量和水準(zhǔn)將直接影響到電影產(chǎn)業(yè)的發(fā)展根基。
　　
　　《單身男女》《最愛》成驚喜
　　縱觀第二季度進(jìn)入市場(chǎng)的數(shù)十部國(guó)產(chǎn)影片，愛情題材影片是亮點(diǎn)，其中《單身男女》和《最愛》在票房和口碑方面表現(xiàn)突出。
　　進(jìn)入4月，終端市場(chǎng)的迅速擴(kuò)容讓眾多片方和發(fā)行方不愿放過任何一個(gè)市場(chǎng)間隙，大量國(guó)產(chǎn)影片蜂涌入市，其中押寶清明節(jié)檔期的《單身男女》就是這一檔期的大贏家。該片本為俊男靚女打造的愛情片，與這個(gè)檔期并無任何瓜葛，但片方和發(fā)行方看中的正是這個(gè)小長(zhǎng)假里不用上班的年輕觀眾。影片在這個(gè)小長(zhǎng)假里引發(fā)觀影熱潮，累計(jì)票房近1億元。
　　與獨(dú)占一個(gè)小長(zhǎng)假檔期的《單身男女》相比，被冠以“文藝片”的《最愛》更顯示出影片口碑的重要性。該片5月10日入市，前有《雷神》，后有《速度與激情5》，在兩部進(jìn)口大片前后夾擊中，影片依然贏得觀眾一致叫好，在北京、廣東、深圳等城市，其排映場(chǎng)次甚至超過《雷神》，最終票房達(dá)6000萬元左右。
　　業(yè)界人士分析，這兩部影片的成功，前者勝在檔期的選擇上，而后者則在于其營(yíng)銷策略的謀劃得當(dāng)和落實(shí)有力。但也應(yīng)看到，兩部影片取勝的根本在于影片自身的故事、拍攝手法以及制作水準(zhǔn)過硬。特別是《最愛》，影片動(dòng)用了諸多明星撐場(chǎng)只是一個(gè)方面，顧長(zhǎng)衛(wèi)導(dǎo)演把鏡頭對(duì)準(zhǔn)身處絕境里的那些普通人，他們身上呈現(xiàn)出的樸素的情感才是打動(dòng)觀眾的主要原因。而《單身男女》精巧的劇情和誘人場(chǎng)景，也是引發(fā)諸多青年男女走進(jìn)影院的主要因素。
　　
　　終端市場(chǎng)大爆發(fā)
　　新增影院280多座
　　第一季度新增220多座影院讓業(yè)界驚呼終端市場(chǎng)發(fā)展過快，但到第二季度，新開影院的數(shù)量更是驚人，達(dá)到280多座。其中4月份新增影院63座，5月份則達(dá)100多座，到6月份，這一數(shù)字變成124座。至此，今年上半年國(guó)內(nèi)新增影院數(shù)量超過500座，遠(yuǎn)遠(yuǎn)超越去年全年330座的新增影院總量。按照平均一座影院5個(gè)影廳計(jì)算，上半年國(guó)內(nèi)新增銀幕數(shù)已達(dá)2500塊左右。
　　國(guó)內(nèi)電影院投建過快曾引起業(yè)內(nèi)不安：一旦熱潮過去，這些影院的后續(xù)經(jīng)營(yíng)將成難題。這種擔(dān)心并非多余。終端和渠道終究是為內(nèi)容服務(wù)，如果沒有充足的高水準(zhǔn)影片支撐，失去觀眾，這些數(shù)量眾多的電影院將與當(dāng)年大搞城鎮(zhèn)劇院戲院那樣成為被遺棄的擺設(shè)。國(guó)產(chǎn)影片的質(zhì)量問題已經(jīng)成為整個(gè)電影產(chǎn)業(yè)發(fā)展的瓶頸。
　　但仔細(xì)分析今年以來新增影院的分布地，大多位于原來市場(chǎng)空白區(qū)的眾多二三線城市，比如河北、河南、山東、江西、黑龍江的縣級(jí)市和小城鎮(zhèn)，其中河北一省新增60多座新影院。甚至內(nèi)蒙古、西藏、新疆、寧夏等電影市場(chǎng)的“荒漠”里也涌現(xiàn)出數(shù)十座新建的小型多廳電影院。這些地方電影市場(chǎng)的復(fù)興，具有重要意義：電影正在回歸其大眾文化娛樂的屬性。