紀錄片“行標”試水

　　“紀錄片綜合評估系統” 發布會暨紀錄片產業發展與行業標準研討會在京舉行
　　
　　日前，由中國傳媒大學紀錄片研究中心歷時兩年研究開發的“紀錄片綜合評估系統” 發布會暨紀錄片產業發展與行業標準研討會在京舉行。與會業界專家、學者就紀錄片產業發展與行業標準進行了探討，同時現場評價該評估系統，并針對該體系日后繼續完善提出了意見和建議。
　　基于中外文化交流的深入、國內紀錄片頻道開播，媒介數字化、傳播平臺多樣化、受眾細分等客觀社會背景，作為文化產品之一的紀錄片也面臨著創新和改革的課題。紀錄片的投資、制作方和發行方對投入產出比、社會效益等也提出了新的要求。同時，越來越多的業者和學者意識到中國紀錄片的行業標準和評價的缺失，在一定程度上影響了紀錄片產業發展。基于此，中國傳媒大學紀錄片研究中心研發了紀錄片綜合評估系統，旨在為制片方投資提供參考，對播出者提供意見和建議，同時可以為紀錄片相關機構、政府管理部門、文化公司提供學術支持。
　　中國傳媒大學電視與新聞學院副院長何蘇六介紹，該系統的作用和意義在于：它首先將在紀錄片評獎評優、行業評測、資質認證等領域發揮作用；其次可以在紀錄片產業化過程中，為政府和業界提供一套較為科學的評估標準和評測體系，進一步規范行業管理，為政府相關紀錄片產業化政策實施提供學術支持和量化標準；再次，該評估系統為中國紀錄片的國際化傳播提供了科學的參照體系；最后，評估系統所形成的較為完善并不斷豐富的數據庫，將為行業提供選擇的空間，使得產業化背景下機構合作和人才管理更加科學化和有據可循。
　　
　　紀錄片綜合評估系統具有開創性
　　金德龍 國家廣電總局副總編輯、宣傳管理司司長
　　第一，紀錄片綜合評估系統對紀錄片創作有益。目前中國紀錄片一年產量大約1000小時，已經具有一定規模，但同時也存在質量參差不齊的問題。紀錄片評估系統可以為紀錄片工作者、播出機構、購買機構提供借鑒，在紀錄片創作的各階段予以輔助。
　　第二，作為國內首個紀錄片綜合評估系統，其系統構建具有開創性，帶有特殊性、突破性，填補了空白。與電影、電視一樣，優秀紀錄片應具備量化標準。這可對紀錄片產業的良性發展提供借鑒意義。
　　第三，紀錄片綜合評估系統較好地實現了學術性與可操作性的結合，為紀錄片工作確定了標準和規范。
　　
　　量化評估為創作提供標準
　　劉效禮中國視協電視紀錄片學術委員會會長
　　評估系統為紀錄片的創作提供了更加科學的依據。以往的紀錄片創作中，更多的是創作者自身提出的要求，比如紀錄片創作者要有信仰、有才情。一個紀錄片人的才情，不僅僅表現在對題材的選取上，包括畫面表現等也是十分重要的方面。而這套評估系統，正可以提供一些量化指標，為現實創作提供標準。
　　
　　從“資本”和“效果”角度探討紀錄片價值
　　謝九如中央新影集團總裁助理、副總編輯
　　首先，該紀錄片綜合評估系統中已經有較多子系統，從資本和效果兩個方面探討紀錄片存在的價值，總體比較完善。這種從紀錄片行業的本質著手的思路值得借鑒。
　　其次，紀錄片綜合評估系統有較強適用性，為制作方和投資者提供了標準，相較之前紀錄片創作中憑經驗立項、憑經驗投資有較大進步。
　　再次，紀錄片綜合評估系統的建立，可以起到引導資本進入紀錄片行業的作用，對行業可持續性發展有積極意義。
　　最后，建議在該評估系統的完善中，加入變量指標，比如創作的管理模式、營銷模式、創作人員評估等，特別是創作人員評估中的編導評估——編導作為項目的重要因素，對于項目創作的創新性和投資效益都有著重要影響。
　　
　　評估系統表明了紀錄片的商業屬性
　　陳大立北京電視臺紀實頻道總監
　　紀錄片綜合評估系統體現了三個特點：一是通過評估系統確定了規矩，使紀錄片行業有了可以遵循的標準，對項目制作水準和制作能力提供了提高的方向，同時還提供了行業人才的資格認證標準和紀錄片創作人才庫；二是在一定程度上有效地規范了市場。紀錄片評估系統，是紀錄片市場中長期缺失的一環，未來，評估系統有可能是紀錄片進入市場的先決條件之一；三是第一次非常鮮明地表明了紀錄片的商業屬性。
　　建議對該評估系統繼續細化。考慮到紀錄片項目的變量，比如風險控制可以具體到拍攝周期、季節因素、時間成本、外購資料等因素。
　　
　　紀錄片產業化的三個前提
　　鐘大年香港鳳凰衛視節目副總裁、資訊臺臺長
　　紀錄片在電視作品中是一類復雜的系統，它同社會有著緊密聯系，有人稱之為“社會實踐的再現系統”，即社會發生什么、時代前進中出現什么都能通過紀錄片方式再現出來。所以在紀錄片產業化過程中，如何將社會性內容轉化成商品是亟需解決的問題。
　　產業化的前提有三：一是提供紀錄片市場，這是紀錄片可持續發展的基礎；二是有呈現渠道，或者稱之為流通過程中的呈現方式，比如歷史頻道、CCTV紀錄片頻道等；三是前端，即紀錄片生產者如何針對市場、針對不同需要進行針對性的紀錄片創作。
　　針對紀錄片綜合評估系統，建議：在市場化背景下，綜合評估系統或許專攻商業標準更為適當。由于每部紀錄片之間的藝術價值和社會價值相差較大，而且從整個產業鏈角度講，前端流通市場已經建立起較好秩序時，評估系統最核心的效用就是對紀錄片的價值評估。二是加強科學性，進一步確認各項變量的權重。
　　
　　完善分類，注重個性
　　沈浩中國傳媒大學調查統計研究所副所長
　　三點建議：在進一步細化分類評估系統的基礎上，進一步深化、完善紀錄片分類體系。二是建立相應的紀錄片資料庫評估系統，即判斷何種紀錄片可以進入資料庫。在關注當下和未來的同時，也要對紀錄片歷史進行分類和鑒別。三是在紀錄片評估系統中加入多元化和個性化的考量因素，因為評價強調一般化容易使作品趨同，而紀錄片是更強調特定環境下個性化的創作。
　　
　　建議與新媒體共建“集合數據平臺”
　　劉春 搜狐公司副總裁、搜狐視頻首席運營官
　　首先，該紀錄片綜合評估系統有以下三點意義：一是幫助投資商理性投資，為投資方與制作方提供談判框架；二是制片手冊的逐步形成對紀錄片的科學管理體系構建有所裨益；三是建立了一個相對科學的體系來對紀錄片的評獎進行分解。
　　其次，考慮到互聯網跟觀眾的貼近程度和統計數據的相對完整。希望紀錄片綜合評估系統可以與新媒體進行合作，建立集合數據平臺。通過該平臺，可以使該體系使用者了解到目前紀錄片市場的需求情況、播出情況和反饋情況。
　　
　　建議評估系統加入國際性考慮因素
　　陳曉卿中央電視臺紀錄片頻道項目運營部主任
　　首先，紀錄片綜合評估系統具有開創性，對中央電視臺紀錄片頻道的紀錄片選題評價體系和節目完成體系有借鑒意義。目前，中央電視臺紀錄片頻道制作的常規節目（包括委托制作的紀錄片節目）成本價格是每小時7萬-15萬元，在此基礎上，紀錄片頻道會通過主客觀兩方面指標進行考量，以決定追加給制作單位的金額。其中客觀指標就是收視率和經費執行情況，在收視率達到頻道平均收視的情況下，有相應的節目平均價（有上線）；對經費執行狀況考察具體包括預算的收支是否相抵，制作周期有無延誤；主觀評判標準包括社會影響占比和審批委員會的審議，前者包括口碑、在其他媒體被提及次數，社會影響；后者則會通過每月一次的采購節目評判實現，評審背對背打分。
　　其次，兩點建議，一是評估系統的終端應該是多向，例如分別建立買片人和創作者的數據庫，建立不同類型的紀錄片評估系統。二是希望在評估系統中加入國際性考慮因素。目前中國紀錄片市場尚未建立起規范的供銷體系，但是從已有經驗看，在銷售上取得不錯成績的紀錄片如《歸途列車》，之所以能夠取得100多萬元的盈利，正是因為在題材上注意到了國際性。
　　
　　新媒體為紀錄片制作提出更新的播出和剪輯標準
　　高瑾 奇藝網內容部高級總監
　　在紀錄片領域，關注紀錄片播出的新媒體可以提供更精準的數據，建議在建立紀錄片評估標準時，可以考慮新媒體的相關參數和指標。這同時也給紀錄片制作提出了更新的播出標準和剪輯標準。