《非誠勿擾》的微創新

　　在本土電視行業普遍尋找革命式創意的形態焦慮中，真人相親秀節目《非誠勿擾》卻憑借極度關注細節競爭力的微創新，為江蘇衛視博盡眼球。
　　
　　2009年年底，江蘇電視衛視臺制片人王剛正在考慮下一個能夠吸引觀眾眼球的節目是什么樣子。不久前王剛擔綱制作了江蘇衛視一檔野心勃勃的節目《誰敢來唱歌》，卻在與浙江衛視的同類節目的PK中敗下陣來。這段難熬的下崗期卻成了王剛職業生涯的轉折點，沒過多久重振旗鼓的王剛就打造了至今為止江蘇衛視最受歡迎的王牌娛樂節目《非誠勿擾》。正是這檔節目，將江蘇衛視推上了地方衛視收視率的第二把交椅，排名僅次于常青樹湖南衛視。
　　在過去幾年，與王剛一樣，幾乎所有的電視節目制作人都在思考“如何能夠制作出下一個吸引人的電視節目”。2005年，依靠全新的形態創新，《超級女聲》獲得了中國電視界空前的成功，自此之后，幾乎所有的地方衛視都希望能夠找到全新形態的電視節目，希望能夠通過一個全新、不同于以往的節目在同質化競爭嚴重的行業內勝出。然而，與《超級女聲》不同的是，《非誠勿擾》并不是一檔徹底形態創新的節目，這款以英國Fremantle media公司的Take me out為原型的節目與湖南衛視的《我們約會吧》有些類似，甚至晚于后者上線1個月，但就是這檔不是最先開創相親節目先河的節目，從收視率上來看顯然更勝一籌。
　　自開播以來《非誠勿擾》飽受外界的非議與質疑，夸張時其引發的討論甚至驚動了廣電總局，廣電總局也因此下發了《關于進一步規范婚戀交友類電視節目的管理的通知》。但無論怎樣，不管你喜歡或不喜歡，《非誠勿擾》都成為了一個社會廣為關注的話題，其收視率也成為了2010年中國電視市場的一個奇跡——推出不足3個月，《非誠勿擾》的收視率直逼央視新聞聯播與天氣預報，甚至超越了地方衛視冠軍湖南衛視的王牌節目《超級女聲》的總決賽。
　　
　　舊瓶裝新酒
　　
　　上世紀90年代中后期，衛星電視的出現打破了地方電視臺服務半徑的藩籬，競爭的觸角伸向了省外，四川臺不再是豬飼料廣告的天下，湖南臺也不全是化肥廣告，為爭取更多、范圍更大的廣告客戶，各個地方電視臺竭盡全力吸引全國范圍內的觀眾。
　　從內容來說，電視臺提供的內容主要分為三類：新聞、電視劇以及自制節目。新聞事件的出現太具偶然性；而電視劇則面臨著同質化競爭嚴重的問題，除了湖南衛視等少數衛視有自制劇外，大部分衛視都購買外部電視劇版權，不同電視臺所能提供的內容很難差異化，視頻網站的異軍突起讓電視劇之爭更為激烈。因此，自制節目成為各大衛視競爭的焦點，甚至成為一個電視臺江湖地位的直接體現。
　　好的綜藝電視節目除了能夠為電視臺帶來直接的廣告收入外，更重要的是它可以提升整個臺的影響力，比如，一部熱門電視劇在各個電視臺同步播出，觀眾很可能因為某個綜藝節目而習慣性選擇在這個臺觀看電視劇。
　　1997年湖南衛視推出了《快樂大本營》，之后《超級女聲》、《天天向上》等一批優秀節目的陸續推出確立了湖南衛視地方衛視長久以來收視率第一的王座。在這個時間軸上，其他衛視的自制節目的建設同樣風生水起。大學畢業的王剛正好趕上了各大衛視自制節目熱火朝天的建設時期，學習播音專業的他被分配到江蘇衛視做主持人。然而，工作一年多后他都“沒有找到感覺”，不久他退居幕后，擔任導演、策劃，如今，他的身份是江蘇臺制片人。
　　《超級女聲》的火爆讓選秀類節目遍地生花，過度的競爭非但沒能生出更多的“超女”，相反，讓很多衛視的投入打了水漂。2008至2009年，全民卡拉OK節目興起，在眾多同類節目的競爭中有三檔被看好，分別是浙江衛視的《我愛記歌詞》、湖南衛視的《挑戰麥克風》以及王剛策劃的《誰敢來唱歌》。然而，獲得英國Who dares sings版權的《誰敢來唱歌》并未取得先前的預期，比鄰浙江衛視的《我愛記歌詞》大獲全勝，成為了浙江衛視的標志性欄目，王剛也因此“被下崗”。
　　王剛決定重新策劃一檔電視節目，真人秀相親節目進入了他的腦海?！笆紫冗x秀類、唱歌類節目已經讓觀眾感到審美疲勞，我們必須找到一些新的切入點，而這個切入點要獲得廣泛的關注。”談到《非誠勿擾》策劃的初衷，王剛這樣說道：“首先我們就要從社會關注的熱點事件找起，不難發現剩男剩女是老百姓都比較關心的話題，我們就想，不如以此為題材做一類相親節目?！?br/>　　但相親節目本身已經有很多年的歷史，1998年湖南衛視開播的《玫瑰之約》掀起了婚戀節目的熱潮，之后引起了全國多家電視臺的模仿，然而，彼時的大部分婚戀節目都比較強調自身的功能性，也就是說，這些節目的出發點是真的幫助參與嘉賓尋找人生伴侶。顯然，這樣的思路早已不符合當下觀眾對一檔電視節目的預期。相比為場上的嘉賓找到一個伴侶，調動場外觀眾參與其中才是當下電視節目的應有之義。
　　“表面上看《非誠勿擾》是一個婚戀節目，其實它背后觸及的都是當下觀眾比較關注的話題，能夠引發觀眾的討論?！闭娓咔逡曨l網站奇藝網內容總監高瑾說道。有著深厚電視行業從業背景的高瑾至今還會被邀參加各種娛樂節目的評選。在她看來，這是《非誠勿擾》能夠引起廣泛關注不可或缺的一個因素。同樣，在中國傳媒大學教授苗