彈出植入價值

　　如果你在電影中植入的廣告收效甚微，視鏈也許可以給你再次露臉的機會。
　　
　　還記得那些動輒花費幾位數想要在好萊塢大片中露臉的大佬們嗎？我想大部分觀眾和我一樣，別說影片已經過了放映期，就連上映期間，那些花費大價錢換來的植入廣告也可能在你不經意的眨眼間就一閃而過了。2009年美特斯邦威花費了百萬美元換回了《變形金剛2》中不眨眼也不一定看得到的植入。
　　影視劇植入營銷成為近年來各大品牌攻占的另一陣地。的確，想要讓消費者接受一個品牌，通過“潤物細無聲”式的影響，取得的效果可能遠遠高于強硬的廣告推廣。從馮小剛開始，越來越多的內地導演開始嘗試在不影響觀眾觀影感受的同時，平衡商業上的利益。《非誠勿擾2》、《我知女人心》等影片都成為了近期企業青睞的對象。然而看著滿大街××為《××》提供寶石贊助的廣告牌，又有多少觀眾能夠區分到底是誰贊助了誰。
　　“潮宏基”原本是一家以代工為主的珠寶品牌，2006年這家企業開始了自建品牌的轉型。2010年底，潮宏基贊助了馮小剛的電影《非誠勿擾2》，通過這部影片，潮宏基成功地邁出了品牌推廣的第一步。“一部電影能夠在電影院觀看的受眾畢竟有限，如何才能將這筆贊助的效率發揮到最大？”面對這樣的自我追問，視頻網站的崛起吸引了潮宏基的注意。中國電影市場的快速發展讓所有人側目，然而，不可否認的是，還有很大一部分觀眾因為各種原因愿意選擇在家通過網站來觀看影片。潮宏基決定嘗試與視頻網站合作，以讓贊助《非誠勿擾2》的效率最大化。
　　首先，潮宏基與《非誠勿擾2》的網絡首播網站奇藝網合作，在其播出的影片前加入貼片廣告。之后，在與奇藝的溝通中，潮宏基被告知其很適合奇藝新推出的“視鏈”廣告植入模式。通過這種視鏈廣告，只要出現潮宏基的珠寶，無論是舒淇的耳環、姚晨的項墜還是葛優手中的求婚鉆戒，都會出現“5秒視鏈廣告”的提示LOGO，用戶只需將鼠標置于區域內，視頻播放便自動暫停，頁面上就會出現潮宏基產品的基本信息。
　　“視鏈”原本是奇藝網為提高消費者的觀影體驗而推出的一項應用。由于采購渠道雷同，視頻網站提供的內容同質化嚴重，奇藝一直在思考，如何能夠在競爭中脫穎而出，于是，與用戶體驗相關的各類創新成為了奇藝的著力點。2010年10月，奇藝網首次推出“視鏈”功能——用戶在奇藝網上觀看電視劇或電影時，只要將鼠標滑動至片中人物頭像，便可以獲取該人物的“角色名”、“演員名”以及“片中人物關系描述”等信息。對于《三國》、《紅樓夢》等人物關系錯綜復雜的電視劇，這項功能頗受歡迎。
　　視鏈技術推行上線后，奇藝迅速意識到，這將是一個天然的廣告平臺。尤其是對于在影視劇作品中植入廣告的品牌來說，這項技術不但可以提供點對點的宣傳，將植入廣告投入的價值最大化，更重要的是它還可以幫助解決消費者購買渠道的問題。
　　視鏈用它的方式告訴觀眾，主角正在佩戴你喜歡的項鏈，但當品牌的擁躉、時尚達人們細數影視劇的潮流單品時，往往也會伴隨著“在哪里能買到”的詢問，尤其對于一些三四線城市的觀眾來說，他們所處的城市可能并沒有植入品牌的門店，于是，在與奇藝的溝通中，潮宏基得出將自家的電子商務網站與視鏈相結合的想法，即只要消費者輕點鼠標就可以直接進入潮宏基的官方電子商務網站購買產品。
　　如今的消費者處于一個廣告全天候、全方位圍繞的生活環境中時，他們自然而然地就會對廣告產生習慣性忽略。因此，要維持和提升廣告的價值，人們需要的不僅僅是創意和設計層面的新意，還包括廣告形式的創新，但無論怎樣的創新都需要品牌商與影視作品劇情的巧妙結合，以保證用戶體驗。