輪胎也時尚

　　萬物皆美，輪胎亦然。即便身處“功能至上”的輪胎行業，也不應放棄對風格與美感的求索。
　　
　　毫無疑問，白貝是倍耐力氣質的絕好傳遞者與代言人。曾在米蘭接受高等教育的他身上集結了一切倍耐力品牌努力打造的氣質：力量、控制、激情、表現。他鐘愛跑車，情迷足球，且熱衷時尚，這三樣正好是倍耐力打造品牌氣質時最為倚重的載體。如同意大利球員般擁有出眾身形的他永遠身著定制西服。在見到我的第一刻，他就指著我的眼鏡說，自己也有一副不同款式的雷朋。十足的時尚先生范兒。
　　2004年加入倍耐力的白貝如今全面負責該公司在亞太地區（包括大中華區、東盟地區、日本、韓國和澳大利亞）的運營。倍耐力公司是意大利僅次于菲亞特的第二大集團公司。2010年開始，倍耐力逐步剝離汽車配件、金融等產業，向一家專門經營輪胎的公司轉型。如今的倍耐力是全球排名前五的輪胎企業，其產品一直以來都是法拉利、蘭博基尼、瑪沙拉蒂等頂級跑車的出廠標配輪胎。雖然其總銷售額僅占全球輪胎市場的5%，但其在高性能輪胎市場的市場份額已超過20%。
　　在白貝看來，倍耐力擁有足以睥睨全球其他輪胎企業的時尚感。長期以來，倍耐力都是頂尖級體育賽事——意甲國際米蘭俱樂部和世界拉力錦標賽（WRC）、世界一級方程式錦標賽（F1）最主要的贊助者；而從1964年就開始作為高端客戶禮物的倍耐力掛歷，也因其極致性感而成為頂級時尚的代名詞，極具收藏價值。
　　白貝認為，倍耐力“很意式很拉風”的獨特品牌氣質也許來源于其總部所在地——意大利米蘭時尚文化的熏陶——即使服務于輪胎這個幾乎完全以功能性評判的行業，也要與時尚和美感緊密關聯。況且倍耐力的產品始終定位為高檔跑車、轎車與摩托車配件，其目標消費者為高端消費人群。對于這部分人群而言，體育與時尚是引爆力最強、影響力最廣的兩個營銷平臺。除此以外，F1等體育賽事表現出對速度與控制能力完美平衡的追求，與跑車輪胎的氣質訴求不謀而合；而時尚對獨立風格與創造力孜孜不倦的追求則可成為倍耐力品牌的背書，其掛歷中充滿情色誘惑的攝影作品也提供了關注與話題的保證。
　　
　　做F1的氣質載體
　　1872年倍耐力成立于意大利，直到2005年才進入中國市場，是5大輪胎企業中最晚進入中國的一家，比其他輪胎企業遲了差不多10年。再加上倍耐力主要服務于高端汽車，所以大部分中國消費者可能對我們都感到很陌生。不過我相信有三類人對我們一定很熟悉，一是車迷，其二是球迷，第三類就是對時尚比較關注的人們。
　　作為高性能輪胎市場的佼佼者，在世界拉力錦標賽（WRC）、世界一級方程式錦標賽（F1）賽事中，倍耐力自然不能缺席。倍耐力是世界拉力錦標賽2008年－2010年官方贊助商中唯一的輪胎品牌，也是2011年－2013年F1賽事的輪胎獨家供應商。
　　倍耐力對于體育運動的贊助也由來已久，尤其是足球運動。倍耐力贊助意甲國際米蘭俱樂部已經超過10年之久，是其最主要的贊助者，同時，我們還是瑞士巴塞爾球隊的合作伙伴，并與巴西帕爾梅拉斯隊及阿根廷薩斯菲爾德俱樂部簽定了贊助協議。也許不少中國球迷不知道倍耐力是什么品牌，但是對國際米蘭隊球員胸前的“Pirelli”字樣一定都有印象。
　　作為一家汽車零配件企業，我們贊助體育盛事不足為奇。一來賽車和足球類賽事中所包含的對于力量、速度、控制能力與冒險精神的強調，對于我們這家生產輪胎的企業而言，正好可以借用，因為這恰恰也是我們想傳遞給目標消費群的品牌靈魂；二來，F1和意甲聯賽等世界頂級賽事所代表的超人氣關注度，使其成為各行業的企業緊盯的熱門營銷平臺。作為一家致力于全球影響力的公司，這樣的機會我們當仁不讓。
　　
　　輪胎業的時尚異類
　　滾動阻力、抓地力、制動性以及舒適的乘坐感受是人們通常測評一條輪胎好壞的指標。倍耐力是一家擁有100多年工業傳承的企業，也是世界領先的的高性能輪胎生產商，每年都將3%的銷售收入投入研發以確保技術領先。近年來我們不斷有領先于全行業的高科技新品面世，例如PZeroTheHero這款新品在胎面和胎圈的配方中采用了特殊的納米復合材料，使得駕駛的舒適感與運動性能同時得以提升。很多人可能都覺得輪胎就是這樣，只強調技術與功能，與時尚氣質無關。但是我們也希望輪胎能更時尚、更具獨特氣質。由于輪胎本身的特性，外觀設計可發揮的空間很小，但即便如此，我們還是從細節著手，哪怕是紋路這樣的細節，我們都盡可能讓它看上去有個性一些，更美一些。這大概和我們是意大利品牌有關，無論在任何時候，我們都無法放棄對美、對時尚的關注。
　　雖然在產品外觀設計可發揮的空間有限，但在品牌塑造方面，我們則有很大的空間。除了贊助體育賽事之外，倍耐力最特別的地方就是贊助時尚類活動。自1964年起，倍耐力每年都會不惜成本，邀請全球頂級設計師、攝影師、超級名模與一線影星，力求完美地拍攝一本藝術掛歷。40多年來，我們每年推出的限量兩萬本的“倍耐力掛歷”已經成為受到全球熱捧的時尚產品。一年一度的掛歷發布活動已成為全球高端時尚人士期待關注的盛事。甚至連每年選擇了哪些名模和明星都會成為坊間的話題焦點。除此以外，據我所知，我們的掛歷在收藏市場也頗受追捧。
　　近年來，繼康泰納仕集團首席攝影師帕特里克.德馬舍里耶（Patrick Demarchelier）在2008年掛歷中將鏡頭對準中國美女，著名攝影師兼收藏家彼得.畢爾德（Peter Beard）2009年在博茨瓦納進行的融合非洲自然景觀的拍攝，以及美國攝影家特里.理查爾森（Terry Richardson）在巴西拍攝的2010年掛歷之后，2011年，我們邀請了時尚界“老佛爺”卡爾.拉格菲爾德(Karl Lagerfeld)于俄羅斯親手打造新一冊掛歷。以 “老佛爺”在時尚界的地位和影響力，我相信我們能再度令世界震撼。
　　當然倍耐力掛歷也有很多批評的聲音，很多人覺得我們的掛歷裸露太多，情色意味太濃，但我并不覺得這是一個問題，時尚或藝術沒有高低好壞之分，倍耐力掛歷用自己獨特的視角和創意來展現我們眼中的美，這正是我們所追求的時代精神的展現。
　　倍耐力選擇掛歷作為我們支持藝術的一種方式。很多企業都有自己的追尋方式，有的選擇支持畫展，有的選擇音樂會，我們選擇支持的是攝影藝術。如果您想問倍耐力代表著什么？我可以說倍耐力首先代表著美。因為我們鐘愛任何美的東西，我們生產性能卓越、具有美感的輪胎，我們喜歡提供動作美感的足球運動，我們喜歡一切美的東西。
　　中國經濟的發展讓世界側目，1995年我第一次來中國，從此就與中國結下了不解之緣，我親自見證感受著中國的變化。無論是經濟領域，還是在藝術文化領域，中國都引起了世界的重視。2008年我們就將倍耐力掛歷的取景地放在了中國，中國影星張曼玉、名模杜鵑、莫萬丹都參與了拍攝。（本文由黨永嘉采訪整理）