“微電影”:小容

　　今年7月的一天，王崠鑒在自己的微博中寫(xiě)道：首部獨(dú)立投資的微電影明天終于要開(kāi)拍了，感謝朋友們的支持與幫助。
　　青年導(dǎo)演王崠鑒2005年畢業(yè)于北京電影學(xué)院廣告導(dǎo)演專(zhuān)業(yè)，之后一直從事影視廣告、宣傳片、MV的拍攝工作。這次他獨(dú)立投資、自編、自導(dǎo)、自演、自攝、自剪的短片名字叫做《生日》。“不，現(xiàn)在大家都叫‘微電影’，”王崠鑒告訴《世界博覽》雜志記者，“我一開(kāi)始也不知道什么叫微電影，但當(dāng)我自己想創(chuàng)作一個(gè)小影片時(shí)，發(fā)現(xiàn)這個(gè)東西已經(jīng)叫‘微電影’了。”
　　到底什么是微電影?業(yè)內(nèi)并沒(méi)有權(quán)威的解釋。但是微電影作品和微電影話(huà)題卻蜂擁而至。“微電影”一詞在百度上已經(jīng)有1500萬(wàn)個(gè)相關(guān)網(wǎng)頁(yè)，像“快女微電影”、“明星微電影”、“城市微電影”這些五花八門(mén)的系列短片都在各大視頻網(wǎng)站的原創(chuàng)頻道占據(jù)了主角，某網(wǎng)站微視頻大賽開(kāi)賽不到兩個(gè)月，微電影投稿就超過(guò)1000部。
　　“《生日》如果放在前幾年，可能會(huì)被叫做‘DV短片’，我想微電影這個(gè)名字大概和時(shí)代以及播出平臺(tái)有關(guān)。”王崠鑒說(shuō)。廣告導(dǎo)演眼中的“微電影”
　　去年，11。青春系列電影短片《老男孩》風(fēng)靡網(wǎng)絡(luò)，成為了媒體和電影界熱議的文化現(xiàn)象，其主題曲甚至上了“春晚”。《老男孩》的導(dǎo)演肖央就是王崠鑒的大學(xué)同班同學(xué)，他們班19位立志從事導(dǎo)演事業(yè)的同學(xué)，至今僅剩三人還在導(dǎo)演圈混跡，王崠鑒、肖央就是其中兩個(gè)。
　　肖央比王崠鑒還大一歲，今年剛過(guò)而立之年。“《老男孩》沒(méi)上映前肖央就給我看了，我當(dāng)時(shí)覺(jué)得很不錯(cuò)，”因?yàn)楫厴I(yè)后兩人一直在拍廣告，所以拍其他類(lèi)型的片子都覺(jué)得挺新鮮。從那時(shí)起，王崠鑒也覺(jué)得該創(chuàng)作點(diǎn)屬于自己的東西了。
　　拍《生日》以前，王崠鑒的拍攝都屬于“命題作文”，他對(duì)記者抱怨說(shuō)：“甚至鏡頭怎么搖都已經(jīng)成為熟記于心的公式。”因此《生日》對(duì)于王崠鑒來(lái)說(shuō)有特別的意義。
　　高三那年，王崠鑒來(lái)到北京，他的目標(biāo)是清華美院，想實(shí)現(xiàn)自己的建筑設(shè)計(jì)師之夢(mèng)。然而命運(yùn)總是和人開(kāi)玩笑，他后來(lái)進(jìn)入了北京電影學(xué)院唯一一個(gè)要求有繪畫(huà)基礎(chǔ)的專(zhuān)業(yè)——廣告導(dǎo)演專(zhuān)業(yè)。出生在山東一個(gè)小城市的他總覺(jué)得電影同自己很遙遠(yuǎn)，想著中國(guó)有那么多知名電影人，“未來(lái)搞電影的也應(yīng)該是他們的后代吧，怎么能輪得上我呢?”在《生日》和后來(lái)的《來(lái)信》之前，對(duì)王崠鑒來(lái)說(shuō)，一切有關(guān)電影的想法只與夢(mèng)有關(guān)。
　　但為了《生日》，他自己掏了幾萬(wàn)塊錢(qián)，從朋友那里討來(lái)了配樂(lè)，請(qǐng)以前合作過(guò)的演員友情出演。他這樣記錄第一次創(chuàng)作的心情：“高效率源于在做自己真正喜歡做的事，沒(méi)有客戶(hù)，只有自己。”
　　接受《世界博覽》記者采訪(fǎng)時(shí)，《生日》的續(xù)集《來(lái)信》也在網(wǎng)上播出了。在這兩部自己花錢(qián)玩票的片子過(guò)后，王崠鑒估計(jì)又將為了生計(jì)而被約束著工作著了。“不過(guò)還好，”他說(shuō)：“起碼也自由了一把。”
　　微時(shí)長(zhǎng)、微周期制作、微規(guī)模投資的“三微”特性是這類(lèi)作品的特點(diǎn)。王崠鑒的《生日》和《來(lái)信》投資都不超過(guò)5萬(wàn)元，拍攝基本一天完成，后期制作也不超過(guò)三天。拍攝使用的器材也不昂貴，一臺(tái)價(jià)值兩萬(wàn)元的佳能5D2照相機(jī)足矣。《來(lái)信》目前在網(wǎng)上的點(diǎn)擊觀(guān)看次數(shù)已超過(guò)400萬(wàn)次，如果一部公開(kāi)上映的電影有這么多的觀(guān)眾，票房已經(jīng)過(guò)億了。
　　但任何一種沒(méi)有商業(yè)模式的藝術(shù)形式都是沒(méi)有生命力的，微電影也一樣。王崠鑒可能自掏腰包拍《生日》和《來(lái)信》，但不可能一直這樣拍下去。“我也想能有人來(lái)買(mǎi)它，想著去參加各種比賽，宣傳自己，希望以此獲得拍正片的機(jī)會(huì)。”王崠鑒在采訪(fǎng)的最后對(duì)記者說(shuō)。
　　王崠鑒的情況，知名導(dǎo)演賈樟柯也遇到過(guò)。
　　2008年，賈樟柯拍了一部19分鐘的短片——《河上的愛(ài)情》，當(dāng)時(shí)他不知道需要通過(guò)什么手續(xù)才能獲得放映。最后電影局做了個(gè)特案，審查通過(guò)。
　　不過(guò)隨著新媒介的廣泛應(yīng)用，賈樟柯發(fā)現(xiàn)可以尋找和開(kāi)拓眾多新的發(fā)布終端。他還講過(guò)一個(gè)關(guān)于“短片”的小故事：幾年前韓亞航空舉辦了“韓亞亞洲短片展”，這是一個(gè)競(jìng)賽性的影展。這個(gè)影展本身就是為航空公司的機(jī)艙電視服務(wù)的。大量通過(guò)初評(píng)的短片在航空公司的航線(xiàn)上播出。航空公司提供播出費(fèi)。賈樟柯經(jīng)常通過(guò)這個(gè)案例告訴想拍攝“微電影”的民間草根導(dǎo)演，要尋找更多的短片發(fā)布平臺(tái)。
　　中國(guó)式微電影，與電影關(guān)系不大
　　就在王崠鑒一邊為生計(jì)拍廣告，一邊為夢(mèng)想拍微電影時(shí)，遠(yuǎn)在成都的楊超逸也在忙活著。他在今年5月份接到了為HTC手機(jī)拍廣告的工作。用楊超逸的話(huà)說(shuō)，這則廣告算是他們比較有分量的“活兒”，也是比較特別的“活兒”，HTC公司想通過(guò)廣告宣傳產(chǎn)品的“friend stream”軟件功能，要求是必須拍個(gè)小故事，把產(chǎn)品融到故事里。
　　“商家已經(jīng)不像以前那樣赤裸裸地宣傳產(chǎn)品了，因?yàn)橛^(guān)眾早已反感了那種方式。當(dāng)時(shí)我們就通過(guò)一個(gè)女孩、旅行包、手機(jī)去講述整個(gè)故事，然后把手機(jī)的這個(gè)功能介紹給消費(fèi)者。”楊超逸說(shuō)。
　　像楊超逸工作室拍攝的這則廣告，—般來(lái)說(shuō)也叫“微電影”，也就是“廣告植入故事情節(jié)”。但這樣的微電影其實(shí)和電影關(guān)系不大，業(yè)內(nèi)曾經(jīng)精辟地說(shuō)：“微電影=加長(zhǎng)廣告。”
　　去年吳彥祖為凱迪拉克汽車(chē)拍攝的《一觸即發(fā)》被認(rèn)為是微電影式廣告的鼻祖，如果是第一次看這則廣告，很多人會(huì)以為是《終結(jié)者》那樣的好萊塢大片片段。
　　除了借電影之名行廣告之實(shí)，微電影在中國(guó)還有另一副商業(yè)面孔。
　　某視頻網(wǎng)站啟動(dòng)了名為《幸福59厘米》的重頭項(xiàng)目，聚合了張亞?wèn)|、羅永浩、苗煒、包小柏、開(kāi)心麻花、呂惠洲等6大跨界導(dǎo)演，拍攝與“幸福”有關(guān)的網(wǎng)絡(luò)微電影。這個(gè)系列的微電影在網(wǎng)絡(luò)上的評(píng)價(jià)很好，尤其是老羅(羅永浩)導(dǎo)演的《小馬》，播放超過(guò)7400萬(wàn)次。
　　各種現(xiàn)象表明，視頻網(wǎng)站的存在為微電影提供了廣闊的播出平臺(tái)，也為一些新銳導(dǎo)演提供了成長(zhǎng)空間。隨著電視劇和電影播放版權(quán)費(fèi)用的激增，原創(chuàng)視頻便成了各大視頻網(wǎng)站爭(zhēng)先開(kāi)展的業(yè)務(wù)，他們不但自己投資，也吸引其他商家投資。一來(lái)二去，平臺(tái)推廣和廣告收入取得雙贏。
　　但也有人擔(dān)心，微電影正在淪為商業(yè)的工具。《中國(guó)經(jīng)營(yíng)報(bào)》發(fā)表了一篇名叫《電影夢(mèng)不在微電影里》的文藝評(píng)論：“借助網(wǎng)絡(luò)的普及和無(wú)處不在的手機(jī)終端，微電影的傳播效率是電影所不能比的。微電影可以是廣告，比如吳彥祖主演的《一觸即發(fā)》、莫文蔚的《66號(hào)公路》；可以是幾方共贏的宣傳游戲，比如某網(wǎng)站拍攝的‘明星微電影’系列；更重要的是微電影現(xiàn)在是免費(fèi)的。這樣看來(lái)，投資方、媒體、主創(chuàng)和觀(guān)眾都是受益人，其實(shí)靠的不全是微電影的表現(xiàn)力，而是它作為傳播工具的優(yōu)勢(shì)。”
　　外國(guó)式短片一另一種電影
　　中國(guó)的微電影承載了太多商業(yè)和傳播上的功能，而國(guó)外的短片，可能要純粹得多。
　　賈樟柯在為《短片也風(fēng)流》這本書(shū)寫(xiě)序時(shí)，提到了自己對(duì)短片的看法：“之前中國(guó)并沒(méi)有拍短片的傳統(tǒng)，短片不被認(rèn)為是一種獨(dú)立的媒介形式，大家都覺(jué)得它只不過(guò)是熟練導(dǎo)演業(yè)務(wù)或者進(jìn)入電影界的一個(gè)橋梁而已。我在大學(xué)時(shí)一直持這種態(tài)度。直到我自己拍攝了第一個(gè)短片《有一天，在北京》，我突然意識(shí)到短片其實(shí)是非常簡(jiǎn)潔獨(dú)立的形式。事實(shí)上，我后來(lái)去了國(guó)外，短片確實(shí)很獨(dú)立，比如早年非常流行的歐洲實(shí)驗(yàn)電影。”
　　《巴黎，我愛(ài)你》和《紐約，我愛(ài)你》曾是世界著名的短片典范。其中，《巴黎，我愛(ài)你》2006年參加了戛納國(guó)際電影節(jié)注目單元，該片匯集20位世界著名導(dǎo)演分別拍攝的5分鐘短片，每一部都講述一個(gè)發(fā)生在巴黎20區(qū)中某一區(qū)的愛(ài)情故事，處處都散發(fā)著老巴黎的味道。《紐約，我愛(ài)你》這一系列第二部，表現(xiàn)了紐約多元、復(fù)雜的，有時(shí)候令人眼花繚亂的戀愛(ài)文化。
　　在《電影制片人和商業(yè)》一書(shū)中，作者露易絲·利維森專(zhuān)門(mén)寫(xiě)了“短片發(fā)行”一童。你不但可以了解短片的起源，短片的商業(yè)模式，甚至還可以找到當(dāng)前中國(guó)“微電影”的影子。
　　“整個(gè)電影工業(yè)都熟知短片，事實(shí)上，電影工業(yè)對(duì)短片的滲透已經(jīng)有很長(zhǎng)一段時(shí)間歷史了。確切地說(shuō)，是電影工業(yè)發(fā)明了短片。在20世紀(jì)90年代頭幾年，學(xué)生電影創(chuàng)作者經(jīng)常制作短片。在這一階段，發(fā)行人和放映商均未注意短片，同時(shí)短片也未成功吸引觀(guān)眾的注意力，但如今，一些放映商已經(jīng)嘗試開(kāi)始放映短片，這說(shuō)明短片的商業(yè)模式正在成型。”
　　美國(guó)和歐洲有很多專(zhuān)門(mén)拍攝短片的導(dǎo)演和短片愛(ài)好者，美國(guó)有4家短片公司，但短片的院線(xiàn)市場(chǎng)還未形成。在美國(guó)，很多人依然是抱著制作“名片”的心態(tài)在拍攝短片，希望得到投資人的認(rèn)可。利維森寫(xiě)道：“花1萬(wàn)美元拍攝一部短片，其實(shí)是花不太多的錢(qián)買(mǎi)個(gè)教訓(xùn)，這遠(yuǎn)遠(yuǎn)好于花100萬(wàn)美元買(mǎi)個(gè)教訓(xùn)。”
　　至于中國(guó)的廣告式微電影，國(guó)外也不是沒(méi)有，而且早在2002年就已經(jīng)出現(xiàn)了。通常寶馬、通用等大公司都會(huì)雇傭知名導(dǎo)演為其制作短片式廣告。
　　而優(yōu)酷、新浪、騰訊這些公司打造的“微電影項(xiàng)目”，在國(guó)外也已經(jīng)發(fā)展了四年。2007年，索尼、雅虎、維亞康姆等大公司都開(kāi)始致力于開(kāi)發(fā)短片的互聯(lián)網(wǎng)市場(chǎng)，它們盤(pán)算著怎樣開(kāi)發(fā)短片的娛樂(lè)價(jià)值，并取得盈利。YouTube在這方面最為成功，中國(guó)的視頻分享網(wǎng)站可以說(shuō)都是它的學(xué)生。
　　對(duì)于任何一種形式的影視作品來(lái)說(shuō)，盈利才是硬道理。相對(duì)于國(guó)內(nèi)，國(guó)外有更成熟的短片運(yùn)作模式，比如法國(guó)第四頻道專(zhuān)門(mén)有一個(gè)負(fù)責(zé)購(gòu)買(mǎi)短片的部門(mén)，甚至還有各類(lèi)短片題材的專(zhuān)門(mén)賣(mài)家，比如“here”公司，專(zhuān)門(mén)銷(xiāo)售同性戀題材的短片。
　　短片和微電影到底是藝術(shù)還是電影和廣告的附庸，目前還很難下結(jié)論。但短片目前還是電影大工業(yè)被忽視的一個(gè)小角落，就像生活的引語(yǔ)，把我們引向世界最隱秘的核