從主題宣傳到主題報道——《海南日報》主題報道的創新路徑

□ 曹 健

近年來，《海南日報》把創新重大主題報道當作提高輿論引導水平，服務省里中心工作，提升報紙影響力，多出新聞精品，培養新聞人才的重要抓手來實施，濃墨重彩地進行了紀念海南建省辦經濟特區20周年系列報道、紀念海南解放60周年特別報道、海南國際旅游島建設上升為國家戰略報道，以及每年一度的博鰲亞洲論壇年會報道等，取得了較好的輿論引導效果，受到了中央有關部門和省委、省政府領導以及廣大讀者的稱贊。《海南日報》做一次重大主題報道，就能實現出一批新聞精品，創一套工作機制，做一次新聞練兵的目的。

業界有一種誤解，認為重大主題報道就是政治宣傳，題材本身沒有可讀性，只要不出現差錯就行了。在具體實施中往往把重大主題報道簡單等同于重大主題宣傳來操作，用工作邏輯代替新聞規律，用文件話語代替新聞語言，用重復說教代替信息傳播，用官員表態代替社會動態，使重大主題報道僅僅停留于工作部署、會議報道、文件刊登、層層表態等程式化層面，影響了讀者的閱讀興趣和傳播效果。

《海南日報》高度重視重大主題報道的政治意義和新聞價值，在實施重大主題報道中強調按新聞傳播規律辦事，結合重大活動、重點工作、重要會議的重要新聞節點進行重點策劃，通過對新聞事實、鮮活信息、新鮮觀點的傳播來達到報道重大政治主題、溝通政府和社會兩個輿論場、營造社會發展共同思想基礎的最終目的，提升了重大主題報道的親和力、吸引力、感染力和針對性、有效性。

新聞策劃上的大局意識

2009年12月，《國務院關于海南國際旅游島建設發展的若干意見》出臺，標志著海南國際旅游島建設正式上升為國家戰略。為了向省內外、國內外傳達海南發展的這一重大利好，將全省人民的力量凝聚到國際旅游島建設上來，《海南日報》決定實施“海南國際旅游島建設正式上升為國家戰略”這一重大主題報道，并調集精兵強將進行策劃。海南國際旅游島建設正式上升為國家戰略初始階段體現為國家的政策推動，話題舉世矚目，又十分敏感，報道不準確或把握不住度，很容易引起社會各界的誤讀，給國際旅游島建設帶來負面影響。《海南日報》在策劃中規定，嚴格按中央和省里權威部門的口徑展開報道，要求記者不能做無根據的推測或用任何專家個人的觀點代替集體或單位的意見。整組報道按照2010年1月初《國務院關于海南國際旅游島建設發展的若干意見》發布、2010年3月海南國際旅游島建設的開場鑼鼓——博鰲國際旅游論壇開幕、6月8日國家發改委正式批復《海南國際旅游島建設發展規劃綱要（2010——2020）》這三個重要的時間節點，掀起三輪密集的新聞報道高潮。

活動報道中的新聞意識

2010年1月6日，國務院新聞辦在北京舉行海南國際旅游島新聞發布會，《海南日報》號外當天下午2點出街，向全省人民及時報告這一喜訊。1月7日，《海南日報》關于國際旅游島的報道達到一個小高潮，共出報52版，1至5版，全部用于刊發有關海南國際旅游島新聞發布會的新聞，主要包括發布會消息，省領導在發布會上回答中外記者提問的內容，境內外媒體對海南國際旅游島報道摘登和社會各界的反應。

2010年3月舉辦的博鰲國際旅游論壇精英云集，《海南日報》鼓勵記者從會上抓新聞。記者們克服各種困難，采訪到了包括世界旅游組織三大巨頭在內的一大批重量級專家學者、官員和業界精英。論壇召開前后，該報先后發表了《世界旅游業理事會總裁讓·克勞德·鮑姆加藤：國際旅游島建設挑戰與機遇并存》等百余篇專訪。這些報道集中體現了論壇舉辦的重大意義和關于海南國際旅游島建設的真知灼見，是當前世界旅游發展理念的大碰撞，是海南乃至中國旅游業改革創新可資借鑒的一筆重要思想財富。

話語體系上的讀者意識

重大主題報道政策性較強，在報道的用語上應盡可能少用令讀者反感和迷惑的概念化、硬梆梆的說教性語言，而應該多用讀者容易接受和理解的生動形象、活潑有趣、富有時代氣息的群眾性語言。如2010年1月8日，《海南日報》在一版頭條推出的《陽光照耀北緯18度 海南國際旅游島建設上升為國家戰略紀實》，從“兩次重要批示”“兩次重大決策”“兩次重要調研”“兩層戰略意義”等方面，揭示海南國際旅游島建設上升為國家戰略的背景和意義，以及黨中央對海南發展的關心和支持。“用北緯18度”借代地處熱帶的海南，用“陽光照耀”暗示中央的關懷和海南發展的歷史機遇，這樣的用語，十分生動形象，又富有時代氣息，讓很容易寫得枯燥的政論性文章變得更加吸引人，更加富有詩意。

特刊報道上的精品意識

特刊是重大主題報道中的“重磅炸彈”，對于深化報道內容和擴大報道影響作用巨大。為配合《國務院關于推進海南國際旅游島建設發展的若干意見》的發布，2010年1月7日，《海南日報》推出36版大型紀念特刊《面朝大海 國家國人國際視野下的海南旅游60年》。特刊特別尋找到用“國”字打量海南旅游的視角，意在追尋和展示60年來國家對海南旅游發展的支持，海南旅游對中國旅游的貢獻，國人對海南旅游的向往和期待，以及海南旅游國際化的進程和趨勢。

2011年4月14日，為紀念博鰲亞洲論壇成立10周年，《海南日報》充分利用連續10年來報道論壇積累下的翔實資料和珍貴圖片，出版了“博鰲成長——博鰲亞洲論壇成立10周年珍藏版”，以四開112版的篇幅，系統回放論壇的光輝歷程和精彩瞬間，重溫每一年那些令人難忘的面孔和振聾發聵的話語，為論壇成立10周年留存了一份寶貴而獨特的紀念，為出席2011年年會的來賓提供了一份論壇10年的完備資料。“博鰲成長”特刊得到了與會國內外嘉賓和論壇秘書長的稱贊。