觀點摘編

評論的力量

《人民日報》副總編輯米博華在2011年7月13日的《環球時報》發表文章，討論了從《環球時報》的社評中得出的某些經驗。米博華認為，從以往的實踐來看，似乎沒有什么話題是絕對禁區，問題在于說些什么，怎樣去說。作者的立場決定選題的方向和分析問題的角度。無論多么復雜的情況，無論多么敏感的話題，我們必須鄭重回答：討論這樣的話題，闡明這樣的立場，是否有利于國家的利益，是否有利于發展的大局。此外，評論家必須廣泛收集各類信息，尤其重視向專家學習請教。評論家不必也不大可能掌握從天體物理到對沖基金，從稅制改革到動物保護等多學科多方面知識，但評論家必須從政治的視角辨析是非，闡明立場，糾彈謬誤，宣示觀點，給出科學的思想方法，給出解讀新聞的正確思路。

美國前助理國防部長約瑟夫·奈說，“傳統觀念認為那些擁有最強大軍事力量的國家將奪取優勢。但在信息時代，真正的贏家是那些最會講故事的國家（或非國家組織）。”米博華認為，這顯然有些夸張，但也不無道理。中東和北非一些國家被弄得狼煙四起，固然有內在原因，但也確實有西媒的“忽悠”能量。從這個意義上說，國際話語權這個話筒要搶，國際輿論這場輿論戰我們要應。

都市類媒體如何做好典型報道

《楚天金報》總編輯韓少林、常務副總編輯陳力峰、編輯柯銳在2011年5月（下）《青年記者》刊文，認為都市類報紙在典型人物的報道上大有可為，其關鍵點是要直面社會重大主題，并從廣大受眾接受的視角來理解人物身上所蘊涵的時代精神、時代意義。首先，以群英風采詮釋主流價值。比如，弘揚主旋律的典型報道，如果能尋找普通讀者的關注點，探尋時代需求與讀者需要的結合點，就能大大提高可讀性、必讀性。其次，以深度追蹤展現瞬間永恒。在互聯網時代，采寫可以精雕細琢，編輯可以精耕細作，但是時間決不能“慢三拍”，再次，以細節呈現彰顯人物精神。應捕捉和提煉其生活和工作的細節，力求用凡人凡事增強說服力，以真情實據感動讀者。最后，以敏銳觸覺感受時代脈搏。目前，通過引導，讓人們形成正確的價值觀，非常重要。

媒體的分賬營銷模式

中國傳媒大學周鴻鐸教授在2011年第6期《新聞前哨》刊文認為，傳媒分賬營銷模式是目前國內企業創新的一種新的市場運營模式，它的實質是一種利益分配。這種新的市場運營模式將對中國廣告產業及傳媒產業產生積極影響，并在未來發展中出現變化。傳媒分賬營銷模式的基本運營方式是：傳播媒介在企業或廣告主預先不投入廣告費用的前提下，采用廣告信息識別、監測技術傳播有效廣告信息，然后根據對已傳播的廣告信息的科學解碼和最終收益分配協議進行已實現的廣告信息價值分配，同時支付給傳播媒介相應的廣告費用。這種新的營銷模式主要體現在三個方面：改變了實施多年的廣告信息傳播“先交費后刊播”的傳統做法；實踐了“信息價值論”。傳媒分賬營銷模式的采用有利于開發廣告產品的再生價值，是現階段一種有效利用廣告資源的最佳模式；建立了廣告信息傳播的監控體系。具體來說，傳媒分賬營銷模式的實質就是一種利益分配。為保證這種營銷模式的順利實施，當前應注意解決好以下幾個問題：其一，對傳媒分賬營銷模式進行科學定位。傳媒分賬營銷模式并不是一個能夠解決一切領域內分配不公的萬能的營銷模式，它只是傳媒廣告領域的一個嘗試性的營銷模式。其二，提高傳媒人對傳媒分賬營銷模式的認知度。其三，強化對傳媒分賬營銷人才的培養。